【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

流行易逝，风格永存。从权利地位的象征到工艺艺术的体现，奢侈品立足于时尚浪潮之尖，凭其独特且稀缺的特性，满足了人们对物质与精神需求的追求。近年来，奢品品牌在中国不断尝试本土化与数字化方针，根据《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2023年版）》，随着消费行为进一步线上化，中国内地奢侈品消费线上渠道渗透率增长至 46%。

热衷于在小红书种草的时髦精们，在分享与体验领域都表现出极大的兴趣。如何更好地服务于这批爱聊、爱买、爱体验的消费者，帮助其在线上也能拥有便捷又不失奢华的购物体验？众多奢品入驻小红书小程序，以多元场景触达精准客群，一站式串联起从「想要」到「拥有」的顺畅路径。

小红书小程序围绕「品牌力」与「产品力」两大核心，基于小红书站内原生应用服务，帮助奢品品牌们更好的链接消费者，完成一站式闭环营销。也为奢品品牌未来在小红书的营销策略带来了新想象：

• 传统营销模式面临巨大冲击，奢品品牌如何借助小红书小程序要开创多元营销模式，达成站内营销闭环？

• 数字营销风潮席卷奢品行业，奢品品牌如何通过小红书小程序触达目标客户群体，高效拓客拉新？

• 奢品品牌如何在小红书小程序搭建全链路购物体验，实现高效转化、促进生意增长？

小红书目前拥有2.6亿月活用户，其中95后占比50%、00后占比35%。小红书上年轻且具有购买力的用户，正是处于年轻化转型中的奢侈品市场所青睐的目标人群。作为公认的“消费决策入口”，小红书凭借独特的“种草”生态为奢品品牌提供多样化的营销路径，以帮助其更好打造消费者心智，完成声量与销量的双重增长。

【一键预约，开启赋能线下的O2O模式】

「创」KOS预约链路：LOEWE通过KOS线上建立种草矩阵，配合「看穿搭-追新品-学技能」内容营销组合，结合当季新品、通过风格化穿搭高效种草，以经验丰富的KOS线上教学收获爆款教程笔记、吸引潜力新客；站内全域引导用户预约到店，推动从「被种草」到「去体验」的无缝衔接，商业化流量放大好内容+私信组件引流，实现用户日均咨询数量增长522%；KOS与用户高频互动，串联品牌与用户链接“双向奔赴”，带动KOS笔记日均互动量增长330%。

「拓」高净值新客：从阳春白雪的线下表展到与爱表圈层的沟通语言，江诗丹顿通过数字化体验小程序，打通“内容聚合页-品牌专区/预约笔记-小程序VR展览/小程序线下预约入口-预约留资-线下观展”的全域体验链路，邀请用户进行「线上云观展+线下实体验」，实现服务效率提升+高净值消费者拓新。

【精品店小程序，助力奢品声量与生意双丰收】

「建」站内转化阵地：Dior小程序入驻小红书，构筑品牌阵地，打通「种草-转化」全链路。结合用户原生使用习惯，打造出从「明星同款笔记组件」「官方账号入口」「品专卡片入口」到「小程序精品店」的顺畅链路，让每一次种草都有迹可循；完善从售前咨询到售后服务的全流程细节，全方位提升品牌调性与用户体验；通过商业化投放提升站内转化效能，双场域发力层层渗透精准潜在客群。

本期【Innovation创新】带来小红书小程序多场景创新营销，见证奢品如何借助小红书小程序布局数字化营销、探索生意更多可能。

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看小红书小程序多场景创新营销

如何助力奢品加速数字化布局

玩转从种草到体验的一站式攻略

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责任编辑：kj005