近日，2023年度TBI杰出品牌创新节拉开帷幕，中顺洁柔从数百个参赛品牌中脱颖而出，一举拿下2023年度TBI杰出品牌创新奖。这也是洁柔本年度继ECI营销创新行业类奖、艾菲2023季节&话题&年度事件热点事件奖、O+O品牌营销赛道热点营销奖、十四届虎啸奖·社交媒体营销奖、胖鲸传媒2023-2024年度品牌商业叙事奖·营销创板块新年度案例之后斩获的第六项大奖。作为国内首批A股上市的主营生活用纸企业，洁柔走在行业前端，不断革新创意营销方式，在2023年交出了一份卓越非凡的满分答卷。

回望今年，洁柔的“创新”之处不胜枚举。发掘黑Face手帕纸“古龙水香”与网络热点“霸总小说”的巧妙关联，借势推出“洁柔霸总”。在传统品牌仍停留在打造二次元IP时，突破方寸屏幕，将品牌人设化，以全新形象进入公众视野，触达用户心理，唤起共鸣。后续，洁柔基于“霸总”人设，契合各社交平台的传播属性及用户生态，形成立体式营销矩阵，助力品牌涨粉无数。截至今日，洁柔小红书官方账号粉丝已达23w+，获赞与收藏74.6w+；而“洁柔霸总”人设亦荣获“ECI营销创新行业类奖”。

在品牌创建45周年之际，洁柔响应用户需求，推出与黑Face纸巾同款味道的限定香水，并将“霸总”人设进行到底——香水只送不卖。洁柔通过一次次的真诚之举，重新定义品牌与消费者之间的关系，和用户“玩”到一起，积累品牌好感度的同时，抢占用户心智。“十四届虎啸奖 社交媒体营销奖”无疑是对洁柔45周年香水营销的又一次肯定。

暑期，淄博旅游热度居高不下，洁柔第一时间洞察消费者吃烧烤时用纸量增大的需求，迅速抓住热点、做出反应——“洁柔霸总”一身黑衣现身淄博街头，无偿派送纸巾，引发自来水式传播。#淄博188西装男送一万份纸巾给游客#话题登上微博热搜总榜，话题阅读量达到1.3亿+，讨论量2.7万+。随之先后登上知乎、虎扑热榜。抖音相关话题页播放量超一亿次，累计获赞63w+。洁柔也凭借此次营销荣获“艾菲2023季节&话题&年度事件热点事件奖”及“O+O品牌营销赛道热点营销奖”两项大奖。

2023年，洁柔的创意营销多次引爆社交平台，据悉，这些经典案例均出自首席内容官吕白之手。自吕白入职以来，洁柔秉持“以用户为中心”的理念，紧随市场趋势，以创意化营销和优质内容输出为桥梁，为品牌赢得良性曝光，同用户建立真情实感的双向链接，让用户看见品牌、了解品牌、认可品牌；切实践行着品牌45周年之际所提出的升级战略——从“品牌集团”到“消费者集团”。相信未来也会有更多国货品牌以洁柔为模范，从中汲取经验，探索出更具创新性、更年轻化的营销之路。

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