“双十一”的狂欢力度有目共睹,林氏木业在聚势营销上也是不打折扣!创意十足的方式赢得了大众的眼球,也收获满满!今年双十一再现品牌实力,这是一个从阳光里生长出来的广告创意,“比日出还早,比海平面还低”的林氏木业新模式在行业内又树起一创意营销里程碑,也让人们切身感受到原来实力是可以拥有你想不到的一切。

在其他家居品牌尚未开始双十一宣传之际,林氏木业新零售不仅率先迈出第一步为双十一造势,还脱离常规的广告套路,与大自然的光影碰撞出不一样的趣味性,彰显林氏木业品牌态度以及品牌创意,让人眼前一亮,由此打响了林氏木业新零售超长续航的双十一营销接力赛的第一枪。

此次创意将“提前”和“早”进行了强关联,强力输出系列创意,并且在宣传策略上埋下了环环相扣的伏笔。此次广告牌独特之处在于随着太阳的升落,广告牌的大字会在太阳升起的时候随之浮现。整个广告牌以“空白”引发悬念,让路过的人都不禁好奇这个广告牌真正想要传达的含义。一直要等到第一缕阳光触达广告牌的时候,人们才能真正看到一行“早买多享受 林氏双11超前来袭”的大字的完整呈现。

结合对市场趋势的洞察以及Z时代消费者的消费偏好,林氏木业强势推出充满品牌态度的营销主题“真的!抵抗不了林氏家居双11”,并且在大促刚结束不久便开启了双十一提前购活动,快速衔接双节流量抓住先动优势,率先发起行业双十一的心智争夺战。

林氏木业先是邀请最早现身的一抹阳光为“林氏家居双十一提前购”代言,引发话题击破传播壁垒,创意性展现林氏家居新零售双十一的到来“比日出还早”的核心创意,传递“让消费者早知道、早购买、早享受”的消费主张。

为了让创意广告的影响力不再局限于线下的单点展示,林氏家居还将广告牌的光影变化拍摄成了30秒的延时大片,形成更广泛的线上传播。让没有去到现场的千万网友们,也能在线上一起见证林氏家居广告牌从午夜到黎明的蜕变过程,追逐这一场比日出还早的限时创意大秀。

如果说光影广告牌是将“早买早享受”的核心理念从创意的视角唤醒消费需求,那么林氏家居后续释出系列场景化海报,则源于对日常生活场景的颗粒度捕捉。这一组以“早”为主题的趣味生活创意海报,抓住了生活中每个早到的瞬间而收获的生活幸福感,不仅让话题再次升温发酵,同时再次诠释“早买多享受”的理念,对消费者进一步的情感共鸣,激活消费者的消费动能。

在引爆线上流量渠道的同时,林氏家居针对线下的注意力抢夺也有相应布局,以线上和线下相结合的方式打通全域流量,全方位夺取消费者注意力。

对于品牌来说,想要在消费者心里形成记忆,高频、精准的信息触达才是降本增效的关键。在门店网络最密集的城市——武汉,林氏家居利用梯媒快传播、高频词、高密集等传播属性重点突破,在武汉地区落地超78000个点位.,通过高到达率、针对性强的精准营销击穿用户心智,完成对家庭人群的规模化高触达。此外,林氏家居双十一的楼体、公交广告亦在全国范围内多点开花,为实现双十一增长注入传播动能。

营销方式内卷的家居行业,逆袭站位抢夺消费第一站,是品牌方一直期待的成绩,林氏木业不负众望,用硬核实力说话,结合时代需求,将无限的好创意巧妙运用,但这不是自娱自乐,大众心智占领到第一才是最终目的的首要出发点,林氏家居如此“爱搞事情”,创意营销也是它走在行业前端的一手好牌,而且它打的很好,值得期待,林氏木业再放大招。