广马，不只是一场马拉松盛会，更象征着熊熊燃烧的城市之魂。

12月10日清晨，三万名广马选手从四面八方齐聚天河体育中心广场。在枪声响起的一刻，万“马”齐奔腾，再创新“佳”绩。今年，是广马的第十年。暌违了两年的广马，终于重回赛道，为广州经济文化增添新的活力。

12月10日，2023广马鸣枪开跑，万“马”齐奔腾，再创新“佳”绩。

广马“狂飙”，正佳“助跑”

本届广马迎来一支吉祥物小队。身穿“木棉红”运动服的广马吉祥物“叻叻”羊，传递着运动促进健康的理念，预示着广州一定“叻”。充满活力的正佳广场吉祥物恐龙、北极熊、雨蛙、巨嘴鸟等，和正佳广场员工一起，在沿途加油站纵情欢呼，为运动健儿们呐喊助威。

来自正佳广场的吉祥物和员工一起在赛事沿途为运动健儿们呐喊助威。

广马是一场城市文化旅游的宣传大片。广马选手和观众沿着赛道，打卡一个又一个广州地标，欣赏广州美景、文化。作为本届赛事唯一的文商旅综合体支持商、城市中心微度假目的地，正佳广场三度跨界牵手广马，为赛事提供住宿、餐饮保障，向选手游客派发“旅游大礼包”“广马美食补给”。

从加油助威，再到赛后保障，正佳广场的暖心服务无处不在。

马拉松高强度运动极易造成肌肉损伤，除了终点文创礼品领取、环拍留影纪念等活动，正佳广场还特别邀请资深健身教练，在服务区为参赛选手提供“拉伸训练”保健服务，保障选手们的身体健康。

跑完歇会就去玩吧！广马不仅是一场体育赛事，更是城市文商旅的深度体验。正佳广场为选手们准备了“专属礼遇”。参赛选手可享受正佳广场文旅景区、酒店和餐饮等优惠，让大家运动之后，在游玩中放松身心。

时尚与传统结合，正佳广场成就文商旅融合典范

近几年国内马拉松赛事呈井喷式增长，广马充分发挥广州敢为人先的精神，创新提出“广马+旅游+文化”，率先突围而出，打造别具一格的文商旅融合马拉松品牌。

“跑马快乐很重要！”今年广马赛道上，各种造型十分吸精。

正佳企业集团有限公司副董事长兼首席执行官谢萌已连续三届参加广马，他发现，今年的外国选手和游客明显增加，“这让我感受到疫情后大家渴望参加活动的热情，也可见广马已经受到越来越多人的关注，影响力、国际度有极大的提升，这对广州文旅品牌的宣传大有裨益。”

记者还注意到，谢萌今天身披一件红色斗篷，在人群中格外醒目。他表示，这是为了致敬“马拉松第一人”菲迪波德斯，“就像菲迪波德斯一样，我在向前奔跑的时候，一直想着，祖国就在我们前面，永远在我心里。”

谢萌在奔跑中，享受心态的进步。

20年来，文商旅融合加速发展已成趋势，文化、商业、旅游越来越密不可分。“将海洋搬进市中心”已不再是天马行空的梦想，而是真真切切的现实。2016年，正佳极地海洋世界正式面向大众，通过展示丰富独特的海洋生物资源、精湛的水下演艺、沉浸式科普互动，向公众科普海洋生物知识，传播爱护生命、保护海洋的理念。正佳广场不断开辟文商旅融合的道路，将海洋馆、博物馆、科学馆、雨林馆、冰雪世界等文旅业态引入购物中心里。同时，正佳广场积极提倡“城市微度假”“寓教于游”的新生活方式，将多个展馆连接在一起，打造沉浸式参观路线，潜移默化地培养市民的想象力和创造力。

今年年初，“正佳大唐千灯会”掀起广州新春文化热潮。

值得一提的是，正佳广场在2023年举办了第一届“正佳大唐千灯会”活动，用千灯祈福、国潮市集、汉服巡游、唐潮游戏、国风表演等活动，奉上一场沉浸式的极致唐风盛会，吸引流量超过800万人次。明年春节，第二届“正佳大唐千灯会”将联袂华清宫，将丝绸之路和盛唐时代的繁华气象带给广州市民。

“流量”与“留量”兼得，正佳广场已打造出沉浸式文商旅融合的新范式。

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