郝勇峰：高质量文创产品的开发与运营

近日，由贵州省文化和旅游厅主办的贵州省旅游度假区业务专题培训班在贵阳市举办。北京中艺合文化郝勇峰先生应邀在培训班上分享了高质量文创产品的开发与运营经验。

郝勇峰指出，高质量文创产品开发和运营是一个从宏观到微观的过程，也是一个从整体品牌塑造到具体产品打造的过程，二者需协同一致，相互促进，不能孤立的就产品而制造产品。文创产品具有文化载体和文化传播的特殊属性，作为个体的文创产品应作为整个文化旅游经营活动当中的一颗棋子来定位，这颗棋子要在整个棋盘的谋篇布局之下发挥它的作用。

郝勇峰通过具体案例讲解了高质量文创产品开发的三个层次、高质量文创产品开发的标准体系、新时代媒体传播背景下文创产品的运营和推广策略。还进一步举例指出，真正优秀的文化创意产品，能起到降本增效的良好效果。好的产品创意设计在提高产品质量的同时，还能降低产品的生产成本，所以高质量并不意味着一定需要支出高成本来达成。

在分享了国家级旅游度假区的创建案例和成功经验后，郝勇峰结合贵州旅游的实际，提出创成更多国家级旅游度假区对贵州旅游提升知名度和影响力，拓展高质量发展空间，具有十分重要的意义：一是有助于打造更加丰富的文旅消费新场景，为消费者提供更加优质的休闲度假产品；二是有助于继续深挖贵州文化旅游资源潜力，形成新的经济发展增长点；三是通过创建，可以提高贵州文旅休闲度假整体服务水平，改善旅游度假整体消费环境，助力贵州旅游品牌形象得到有力提升。

展望未来，郝勇峰表示，贵州拥有大量丰富的、得天独厚的旅游文化资源，旅游度假区要立足自己的文化历史特色，走差异化道路来打造文化旅游消费热点。旅游文创产品的开发和运营应紧贴客户需求，严把产品质量关，继续深挖掘消费潜力，牢牢把握境内旅游市场回暖趋势，主动争取消费者的优先选择权。通过加强品牌文化影响力，促进文化旅游深度融合，推动旅游业向更高水平和更高质量迈进。 (文/张永)

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