“最火滑雪季”来了！雪季来临，各大滑雪场相继“开板”，滑雪热度持续升温。美团数据显示，2023年11月1日至9日，滑雪门票团购订单量较2019年同期增长209%；去哪儿大数据显示，11月以来，平台上关于“滑雪”的相关搜索度环比增长3倍，全国滑雪场门票预订量同比2019年同期增长147%。滑雪运动相关产品销量也大幅增长，数据显示，天猫“双11”开售1小时，骑行、滑雪、户外鞋服成交额同比增长达300%。

瞄准滑雪火热需求，超级IP应运而生

为何今年滑雪运动如此火热？一方面，2022年北京冬奥会影响力持续发挥作用，冰雪运动和冰雪赛事的人群覆盖范围持续扩大，越来越多普罗大众参与到冰雪运动中，2023-2024雪季作为后冬奥时代的第一个完整雪季，更是将大家的冰雪运动需求进一步释放。另一方面，国家体育总局、文化和旅游部等部门颁布和实施了《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》，冰雪运动场所数量和质量不断提升，这也带动更多人有机会走入滑雪场，体验滑雪运动的自由与刺激。

冰雪产业红利集中释放，各地纷纷依托自身独特自然资源，推出“冰雪+旅游”“冰雪+赛事”“冰雪+文化”等一系列深度融合产品。作为中国冰雪资源最丰富的省区之一，新疆的雪季早、雪期长、雪质好，冰雪旅游资源丰富，坐拥得天独厚的自然优势。在“三亿人上冰雪”政策号召下，新疆立足本地特色文化资源、生态资源、产业资源，深入推进文体旅融合发展，积极推动“跟着赛事去旅行”品牌建设，打造了“新疆热雪节”这样一个全新的冰雪文旅品牌超级IP，同时结合新疆冬季旅游产业交易博览会这样一个历久弥新的行业展会，聚焦专业化、市场化、品牌化、国际化，拉动冬季文旅流量聚集，撬动冰雪资源、引领冰雪潮流、促进冰雪消费，共同助力新疆成为世界级冰雪旅游目的地，吸引全国各地的游客到新疆体验冰雪乐趣。

汇聚滑雪顶级赛事，点燃冰雪运动激情

据悉，第十七届新疆冬博会暨2023新疆热雪节（以下简称：新疆冬博会暨热雪节）将体育赛事、冰雪旅游、文化演艺融为一体，是一次旅游与体育、文化与商业、节事与赛事、生活与潮流跨界融合的冬季文旅超级节事，活动精彩纷呈、活动亮点满满。

作为一场“国际水准、冰雪特色”的会展盛宴，第十七届新疆冬季旅游产业交易博览会将于12月22至26日在新疆国际会展中心举行。届时，行业组织、全球重点冰雪国家代表，以及100余个国内外冰雪装备设备品牌商将齐聚新疆，进行资源推介、招商对接以及产业展览。

2023新疆热雪节，则是一场结合了体育竞技、大众冰雪活动以及热雪文化音乐盛典的IP节事。12月23日，新疆热雪节将在阿勒泰吉克普林滑雪场举行开赛仪式，正式拉开热雪系列赛的序幕。届时，单板滑雪世界冠军蔡雪桐将作为特邀嘉宾参加。热雪挑战赛将于2023年12月23日至12月27日举办，分为坡面障碍赛和平行大回转两个项目，邀请国内外30余家滑雪俱乐部、国内外知名200名专业选手参与，将覆盖超过800万俱乐部粉丝以及超过6000万全网垂直粉丝，以具有观赏性的雪上运动，打造极具张力的参与感和话题热点。

首次落地中国的热雪巡回赛——FWT 自由式滑雪世界巡回赛，将于12月30至12月31日举行。拥有“只滑自然纯真粉雪”独特标签的世界滑雪顶级赛事，与新疆的世界顶级粉雪资源高度契合，100位国内外滑雪高手将在这里充分感受新疆粉雪的魅力。

联动全民参与，共襄冰雪文旅盛会

本届新疆冬博会暨热雪节除了是滑雪人的体育盛会，还是“全疆联动、全民参与”的文旅盛会。热雪遛娃大会将于12 月22至12月25日在乌鲁木齐丝绸之路山地度假区、乌鲁木齐白云滑雪场举办，通过打造热雪冬令营，邀请专业运动员和教练进行公益大师课，同步开展以亲子家庭为单位的娱雪嘉年华和热雪遛娃赛，以促进广大青少年儿童广泛参与冬季冰雪活动，解锁更多元大众化雪上玩法，推动冰雪运动参与大众化、全龄化。

“热雪踏歌夜”将于2024 年1月13日在乌鲁木齐奥体中心举办，张远、腾格尔、王栎鑫、江映蓉、魏巡等众多顶级歌手、音乐人，以及著名主持人梁田将同台齐聚，以精彩多元的演出和构思新颖的跨界融合，打造一场真正的热雪文化音乐盛典，独属于新疆热雪节的“达人狂欢夜”。

全疆14个地州市还将同步开展30余项冰雪文旅活动，共同助力新疆冰雪文旅“展形象、聚资源、引潮流、促消费”，让新疆冬季旅游真正“火”起来。

当前，冰雪运动呈现大众化发展趋势，新疆瞄准这一趋势点，打造新疆冬季文旅品牌超级IP，以新疆冬博会暨热雪节为契机，激发冰雪资源活力，深度塑造“冰雪新疆、青春新疆、和谐新疆、世界新疆”的全球形象。同时也为大众丰富了冬季文旅消费新选择，让大家在尽享冰雪之乐的同时，满足对美好生活的向往。“最火滑雪季”已到，让我们相约新疆，共赴一场“热雪”之旅吧！

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