近年来，我国出口跨境电商蓬勃发展，新模式不断涌现。越来越多制造业企业积极拥抱跨境电商，拓宽销售渠道，从产品出海向品牌出海升级。同时，随着跨境电商平台和物流体系不断完善，海外消费者采购习惯逐渐向线上转移，跨境电商已成为不少外贸企业获取订单的重要途径。随着国内跨境电商平台、支付、仓储、物流等基础设施日渐完善，中国跨境电商行业迎来高速发展，中国企业品牌出海迎来了新的发展机遇。

据有关数据调查显示，当前中国出口零售电商正由出口主体向品牌企业演变，品牌溢价能力不断增长，这让不少跨境企业和卖家意识到了塑造品牌的重要性。

“出口跨境电商已成为我国外贸的重要支持力量，并正从外贸‘新业态’成为外贸‘新常态’。”添翼数字经济智库首席研究员胡麒牧说，国货受到海外消费者的青睐，不仅体现出中国制造的工艺提升，更展现出带有中国文化内涵的商品被世界更多的消费者认可，是软硬综合实力的体现。

如果说非典疫情推动了国内电商发展，那么全球新冠疫情推动了我国跨境电商产业的飞速增长。线下出行受限，数字贸易基础设施完善，助推全球居民普遍接受线上购物，于是跨境电商遍地开花，整个行业翻倍增长。受益于国家多重政策的强有力推动、互联网普及率提升、第三方支付工具的成熟以及电商基础设施的持续完善，近年来我国跨境电商交易规模持续高增，从 2017年的 8.1万亿元增长至 2022年的15.7万亿元，5年 CAGR 为 14.15%。。

根据全球领先的市场研究机构益普索Ipsos数据显示，全球视角下，有71%的消费者认为中国品牌非常重要；69%的消费者则认为中国品牌的发展未来可期。

作为一个制造业大国，全世界许多消费品的设计开发制造都依赖中国完成。中国品牌先天更加贴近供应端。尤其是高端消费品，中国供应链所能做到的不仅是生产，还能根据市场需求快速迭代，实现精细化高品质生产。

而如今的中国制造品牌，在技术力、产品力上与海外品牌差距越来越小，甚至在很大范围的制造业领域，中国的工艺和质量都强于欧美。基于敦厚的供应链优势，优质的中国制造品牌出海也必将是大势所趋。

组团出海才是正道

当然，独闯海外市场并不容易，特别是个人创新品牌以及中小成长型企业。一些中小企业在某项技术或者某个生产工艺上虽然具备一定优势，但是将优势转化为产品和服务于全球市场的能力，还需要更多外力的扶持。

因此，在这样一个大背景下，基于当前广大中小企业品牌出海的需求，为了相应国家内循环外循环的方针，国内知名的跨境电子商务公司、京东京麦市场服务商北京穿山甲电子商务有限公司结合京东物流供应链及海外仓的优势发起了工业出海、跨境商机出海计划。在全国100个城市，通过线下交流，洽谈对接的方式寻找1000家企业帮助企业走出国门走向世界。据悉，工业出海、跨境商机出海计划在2023年11月正式启动，在2024年11月结束。将为企业提供一站式产品上传、页面翻译、海外选品、营销推广、外语售前售后咨询、海外仓测品入驻、跨境运营等全链条运营服务。工业出海、跨境商机出海计划目前与亚马逊、alibaba、lazada、shopee、jumia、kilimall、noon、TIKI、JD、Shopify、乐天、meesho等全球数十家跨境电商平台建立服务通道，招募中国境内产业带企业开展跨境电商出口业务；同时与包含google、facebook、TikTok、YouTube、Instagram、DHL、顺丰国际、paypal、LianLianPay、京东国际物流等国内外数百家的跨境电商服务平台合作，为出海业务提供物流、支付、流量、技术等全生态链条服务。

工业出海、跨境商机出海计划让真正优质的中国产品面向更多的海外客户群体，让更多的全球客户认识中国品牌。

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