12月5日，意略明旗下Ghawar加维®大数据平台发布行业全新全域数字营销KPI系统——RMB（Reach, Mind, Buy），通盘横比本竞品媒介投入，实时监测软硬广投放触达，真实洞悉消费者心智兴趣和意向行为，全面追踪品牌线上销售表现。RMB的颠覆性推出，不仅为品牌量化评估其数字营销表现提供“黄金KPI”，为营销资源调配和媒介投放策略优化提供关键依据，还填补了数字时代品牌营销效能量化体系的空白。

数字营销进入“最好的时代”，也迎来“最难的时代”。一方面，因平台割裂和触点高度碎片化而产生的“数据孤岛”现象，使得品牌主和广告代理商难以评估媒介投放效果，难以衡量全域营销效率，更难掌握消费者的心智与兴趣……纵使营销人手握丰富的数据分析工具和五花八门的营销指标，也无法回答以下营销界的“灵魂拷问”：

> 我的投放费用究竟产生了多大声量？

> 我的声量是否撬动了消费者心智与兴趣？

> 我的心智与兴趣份额是否转化成了实际销售？

> 我的营销效率相比友商孰高孰低？

另一方面，随着互联网流量红利见顶，电商玩法透支渐显疲态，市场营销开始摆脱局部渠道KPI的束缚，回归消费者的心智与兴趣，关注营销本质，强调生意的长效表现，因此解决全域及全链路营销的科学量化迫在眉睫，而客观的衡量体系将指导品牌在中长期制定和调优资源配比、投放渠道、沟通内容、生意达成等策略。

基于意略明Ghawar®独有的全域多维度数据，以及数据合作伙伴欧特欧“商指针”平台在网络零售数据上的支持，全域数字营销KPI系统RMB应运而生。它贯穿品牌软硬广沟通曝光(Reach)、消费者的心智兴趣和意向行为(Mind)，以及最终数字零售交易的达成(Buy)。

RMB系统拆解本竞品在声量份额（SOV，Share of Voice）、消费者心智与兴趣份额（SOM，Share of Mind）和数字零售市场份额（VS，Volume Share）上的具体表现和变化趋势，帮助品牌全景式量化本品在各大关键维度的营销健康表现，并通过“红黄绿”灯形式予以提示和预警，快速直观掌握品牌在特定时间内的营销表现以及在行业中的竞争态势。

得益于Ghawar®的跨平台数据采集能力，RMB还能够帮助各品牌深探不同指标间的流转效率，包括SOV-SOM（反映品牌曝光转化效率）和SOM-VS（反映消费者心智与兴趣转化效率）。这种对于全域范围流转效率的直观量化，使品牌营销人员能够全盘透视整个营销链路中关键投资的效能，以便针对薄弱环节更加敏捷高效地调整策略。

通过RMB多维的数据视角，能够及时发现品牌在数字营销上表现和效能问题，并提出合理假设和解决方案。同时，辅以Ghawar®和客户端数据，意略明咨询团队还将提供专业精准的营销诊断及策略建议。未来，Ghawar®将持续下钻数据颗粒度，升级推出“RMB诊断仪”，以探究更复杂多样的营销难题。

作为行业全新全域数字营销KPI系统，RMB将实时监测移动端软硬广曝光表现，跟踪捕捉消费者的心智兴趣和意向行为变化，纵览本竞品发声态势，准确测量营销效率，为数字营销行业树立颠覆性的“黄金KPI”。

如需了解更多关于RMB全域数字营销量化系统的信息及数据示例，敬请联系我们！

关于数据合作伙伴

关于Ghawar加维大数据平台

Ghawar加维大数据平台通过合规采集消费者手机上100多个主流APP和小程序的使用、以及30多种维度的in-app行为，形成关于消费者客观的、全方位、全链路洞察，帮助品牌了解所在行业和主要竞品的关键媒介情报，制定高引流效果的媒介策略，精准评估日常及特定营销活动的真实效果，推动品牌及推广策略的及时优化与迭代。

关于意略明

意略明创立于2007年，基于行业独一无二的大中小“三体”数据，为客户提供营销数据赋能和从策略到落地的全链路数字化营销解决方案，致力于帮助客户达成策略与效果的合二为一。

从成长蓝图的规划到超级品牌的定位，从产品和商业模式的创新到营销投资回报率的精准把控，从匠心独具的创意营销到基于算法的媒体投放和消费者资产运营，意略明独特的营销理念、优质的数据产品和领先的解决方案为众多国内外客户带来巨大的商业价值及影响，帮助客户实现持续不断的创新、增长和商业成功。

随着业务范围的不断延伸，如今意略明已经成功构建了一系列针对不同行业客户、解决不同商业问题的专业团队，致力于帮助客户实现持续不断的创新、增长和商业成功。我们为客户提供全链路的解决方案，以数据赋能引领营销之变革。

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责任编辑：kj005