12月1-3日，钛媒体年度盛会「T-EDGE全球创新大会」在北京召开，来自不同国家，不同领域的国际创新领袖，以「新视野 新链接」为大主题，共同回顾过去一年的洞察与发展，展望未来的创新趋势与经济新格局。

利郎品牌总监王俊宏作为品牌营销领域资深从业者，参与“探索适合中国品牌的建设与升级”圆桌对话，与多位品牌战略代表展开专业讨论与交流。

谈及利郎品牌建设与升级的策略，我们发现，2023年，利郎通过品牌事件营销不断向外界传达，利郎对于“简约”和“男装”的指向性变得更加清晰而深刻。10月26日，利郎集团旗下，青年商务系列利郎LESS IS MORE于晋江安平桥举办年度大秀，以八百多年历史的世界文化遗产安平桥链接“古今”，引发大众对于中国文化和在地文化保护的情感共鸣，建立品牌与消费人群更深层的连接，这一举措可以看出利郎更加理解了我们的中国文化，并能够将中国文化自信地转换成品牌营销语言，传达给更多的观众，从一定程度上可以窥见利郎掌握了品牌运作的密码。

与此同时，王俊宏认为品牌建设的困难障碍不在营销创意、推广资源和费用标准，而在于企业没有做出可营销的产品和内容，没想好向市场向消费者展示什么能超越同行、有绝对性能或者市场非常需要的产品。对此，品牌需加大投入研发成本，聚焦开发有差异化的超级性能产品，让消费者对特定品牌的产品认知在心智上有一席之地。

从各大品牌升级层面来讲，因固有认知和推陈出新的双重建设成本，成熟品牌升级不见得比新品牌更容易。新品牌大部分以单品类赛道出现，具有高浓度高聚焦度的专业信任状，新鲜感、即刻感一定有优势。所以品牌需要找到最适合自己的品牌心智、情绪价值，能让大家记住你的标签，如果不能做第一，那就创造某个维度的第一或者唯一。

利郎深知定位对于自身发展的重要性，由此完成了“利郎简约男装”的全新定位升级。如今，品牌定位升级势能再度结出硕果，在2023T-EDGE全球创新大会上，凭借专注简约，持续向上的力量，利郎获评“年度品牌升级探索奖”。

2023 T-EDGE年度品牌升级探索奖是钛媒体 EDGE Awards 全球创新评选的重要奖项，邀请权威行业专家、王牌分析师、专业投资机构、用户代表共同评审。综合专业性、影响力、创新性三大维度，颁给在不同发展阶段，持续探索品牌内涵，积极重塑品牌形象、品牌定位以及品牌理念，通过多元化的品牌营销在品牌价值上做出创新引领市场的先锋品牌，是一项兼具行业权威性和敏锐洞察力的创新大奖。

作为集自主研发、生产、零售、面料、印染、设计、检测于一体的综合时装企业，利郎始终坚持高度统一的“简约”调性，深度挖掘消费者需求，以面料研发到服饰生产的全链路布局赋能“极致单品”开发。截止目前，利郎已成功推出“拒水羽绒”、“耐洗村衫”、“耐洗Polo衫”等多款“极致单品”，并取得十分可观的销售数据。

从内地首家在香港成功上市的男装品牌到开创“简约男装”新赛道，利郎简约男装历经30余年发展，持续自我优化品牌升级策略，以简约与精致同行，突破与传统融汇的思维，探究品牌创新周期的无限可能。未来，利郎将不断实现品牌营销的无限扩张和创新，打响“自主研发”“产品为王”的核心竞争力。

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责任编辑：kj005