11月25日-11月27日，2023中国香料香精化妆品行业年会暨高质量发展大会在济南召开。华熙生物等重点企业的企业家，行业专家、国际协会组织代表等600余人齐聚山东、共话发展。会上，“个性化科技”“定制”“健康”“数字化”等关键词被数次提及，为把脉化妆品发展趋势指明了方向。

随着化妆品消费从产品时代、流量时代过渡到价值时代，消费者对于产品是否能够提供情绪、文化、体验价值更为注重。而且，消费者需求已从“单一需求”向场景化、更具体、更精确的“多维度”需求转变。对于国货品牌发展来讲，把握用户“个性化”需求至关重要。

对此，作为国货代表华熙生物表示，只有深挖自身特色，全链路科技创新，强化品牌专属记忆点，才是正确之路。在大会论坛主题演讲中，华熙生物护肤品事业线研发管理总监刘喆分享到，公司从原料创新、配方技术创新和生产工艺创新等方面打造“个性化”科技。

中国香料香精化妆品行业协会理事长颜江瑛博士在会上表示，对于化妆品，核心原料是大单品打造关键。

在华熙生物，原料创新主要分为两个方面，首先是通过合成生物技术开发新物质。与从动物或植物中提取相关原料相比，用合成生物技术来生产，原料的产率和纯度能有明显改进，降本增效且绿色环保，更好惠及消费者。

除透明质酸外，华熙生物也在包括胶原蛋白、麦角硫因、人乳寡糖等在内的六大类物质上成果辈出，已建有约百余种活性物质库。其新一代微分子透明质酸Hybloom™微真和Bioyouth™-EGT Pure超纯麦角硫因等原料产品已经上市，后者已应用于米蓓尔的抗衰产品中。此外，红景天苷、甘油葡糖苷、人乳寡糖和肌肽等物质也在进一步产业化中。

为了快速响应市场需求，华熙生物一方面积极储备新物质，另一方面深挖拓展既有物质的功效维度。刘喆表示，华熙生物通过对既有原料做“化学接枝”、“超分子组装”、“混合增效”三条路线进行创新。比如超分子组装是让两个分子彼此“纠缠”，它们形成的超分子能携带多种活性成分，形成1+N的组合。在BM肌活新品海藻充能水和充能霜中，已经使用了GABA（γ-氨基丁酸）超分子，它同时携带多种活性成分，在促进吸收、长效作用和降低刺激性方面优势显著。

有业内观点称，未来差异化原料和工艺技术有望成为美妆品牌竞争壁垒，在华熙生物看来，这些都需要底层科技支撑。2023年上半年，华熙生物研发投入达1.87亿元，不断以研发创新筑牢品牌发展基石。

同时，护肤品定制化趋势近年来不断增强，国内外市场上均涌现出不少主打定制化概念的彩妆、护发和护肤等产品，且国内推动化妆品个性化服务的脚步也在加快。2022年11月，国家药监局发布了《国家药监局综合司关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》文件，旨在推动化妆品的个性化服务。为我国化妆品定制化之落地提供了坚实的保障，也照亮了消费者体验定制化产品的前景。

在这方面，华熙生物率先为“定制化”护肤品量身打造了柔性化生产线。用户通过皮肤测试，即可开启专属自己配方的护肤品在生产线上的制作。

中国香料香精化妆品协会理事长颜江瑛博士参观华熙生物个性化定制生产线

整个生产过程仅需要5分钟，就可以完成一款3个月用量的护肤品，所有配方都是现用现配。从科学测肤到装盒，只要轻轻一点，生产线便可自动化完成从原料配置、产品生产、罐装、装盒等环节的全链路生产。这套设备仅需3分钟就能完成不同配方间的转产，可以连续生产多种不同的护肤品。

11月27日，与会嘉宾们还参观了华熙生物位于济南的工业旅游示范车间，现场体验“定制化”护肤品的诞生。

可以说，消费者对“定制化妆品”的期望和要求越高，对品牌的研发综合实力要求就越严格。品牌需要从供应链生产管控和库存调度，到资源备案、注册临床验证等方面进行严格把关，联通产业上下游，跨界各大行业，发挥所长打磨产品。

所以，化妆品定制化会是国货美妆大牌的下一个风口吗?

业内人士表示：“随着消费者购买力的提升和消费升级，护肤品定制化已经走近我们身边，对于个性、高端、高端的化妆品追求欲望提升，由此定制化护肤品定制化时代已经到来。”

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