在刚刚结束的2023 BSK篮球争霸赛西南大区赛中，吾畏·觅山凭借出色的表现夺得冠军，成功晋级总决赛。而在场外，东鹏补水啦作为官方指定饮料，全程为赛事提供支持。这不仅是东鹏饮料品牌实力与市场策略的一次全面展示，更是在体育营销领域的一次重要布局。

东鹏补水啦2023 BSK篮球争霸赛西南大区赛官方指定饮料

近年来，东鹏饮料在体育事业上的布局日益显现。从电竞到街舞，从青少年篮球到顶级体育赛事，东鹏饮料的身影无处不在。这其中，精准的定位、创意性的策略以及年轻化的布局是其成功的关键。

多领域布局，牢固占领体育营销阵地

近年来，东鹏饮料发展迅速，旗下东鹏特饮与补水啦系列产品精准瞄准与品牌理念契合的泛体育项目。其中，东鹏特饮在电竞领域致力于将品牌与电竞运动的拼搏精神紧密结合，而补水啦则在NYBO青少年篮球公开赛等领域积极布局，为更多青少年篮球球员提供优质赛事产品，为参赛球员快速补充电解质。

2022HHI街舞总决赛东鹏特饮独家冠名

另一方面，东鹏饮料充分发挥自身资源优势，通过赞助青少年篮球为载体，推动青少年篮球体育事业发展的同时，实现品牌社会效益。例如，东鹏补水啦连续两年与NYBO青少年篮球比赛达成合作，成为其官方指定电解质饮料。此外，东鹏饮料还联合姚基金发起“青出于篮”公益计划，支持110所乡村学校篮球体育教育。

东鹏饮料x姚基金发起“青出于篮”公益计划

在体育营销方面，东鹏饮料充分利用体育赛事的曝光效应和影响力。除了顶级赛事如杭州亚运、中超、世界杯等，还布局新兴潮流运动如王者荣耀职业联赛等。通过与各大体育赛事的合作，东鹏饮料成功提升了品牌知名度和影响力，吸引了更多的年轻消费者群体。

体育布局成效显著，营收持续增长

东鹏饮料在体育营销领域的布局已经取得了显著成效，其业绩表现足以证明这一点。2023年前三季度财报显示，东鹏饮料的营业收入达到了86.41亿元，同比增加30.05%。

东鹏特饮作为公司的核心产品，销售额份额占比为28.5%，同比上升3个百分点，销售量份额占比为39.6%，同比上升5.3个百分点，实现了逆势增长，助力公司持续夯实基本盘。同时，东鹏饮料不断开拓第二曲线产品，为业绩增长添加新动力。根据公司最新发布的报告显示，今年前三季度第二曲线产品的销售收入为6.40亿元，较去年同期增长了41%，产品结构也趋于多元化。这表明东鹏饮料的产品线正在不断拓展，为消费者提供了更多选择。

东鹏饮料2023年前三季度财报

对于未来的发展，东鹏饮料将继续深化其在体育事业上的布局。通过不断优化和创新营销策略，加强与年轻人的互动和沟通，提升品牌美誉度和年轻化形象。同时，东鹏饮料也将继续关注和支持青少年体育事业的发展，通过公益合作等方式积极回馈社会。

在体育营销领域，东鹏饮料已经牢固占领了一席之地。随着其在体育事业上的布局不断深入和完善，在未来的发展中东鹏饮料将继续取得更加辉煌的成就。

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