据中国服装协会数据显示,2019年我国羽绒服市场规模约为1209亿元,然而到2022年中国羽绒服市场达到1621亿元,增长率在10%以上,速度高于服装行业整体增速。同时中信证券预计,中国羽绒服市场未来至少还有20%以上的增量存在。相比欧美国家30%-70%的羽绒服普及率,中国还有90%的空白市场大有可为。

在这样的背景下,作为全球知名的羽绒服品牌企业,波司登专注羽绒服领域47年,以匠心精神做好每一件羽绒服,不断优化产品研发、设计,致力于为市场提供更多富有“高值感”和”科技感“的羽绒服产品。

首先在技术方面,波司登多年来一直深入研究羽绒服防寒领域,并运用科技,有效提升波司登羽绒服的舒适度和附加值。2001年,波司登发起防寒服绿色环保变革,推出了一系列具有智能化保暖特征的羽绒服;2004年,波司登研发纳米抗菌变革技术,将具有国内领先水平的纳米技术引入防寒服领域,引发服装行业新一轮技术创新和品质升级;2021年,波司登研发空气自循环体系,采用空气循环系统,将滑雪过程中产生的热气通过后背和领口排出,荣获2021年1月德国慕尼黑ISPO全球设计大奖。2022年,波司登推出舒适户外羽绒服系列,其凭借着创新科技与精密工艺,一举揽获5项权威国际大奖。2023年,波司登新推出的轻薄羽绒服系列,运用了公司独家研发热湿力平衡专利系统、云感高弹面料和热能回馈科技三大轻暖科技,助力羽绒服实现跨季节、多场景穿搭,进一步引领行业变革。

除了专注于产品力的打磨,波司登还持续深挖“大品牌、好质量、羽绒服代名词”的消费者心智资源,通过不断推出的品牌事件,创新传播内容和传播方式,持续加深消费者对品牌的认知度和美誉度,助力品牌建设。此前,波司登携轻薄羽绒服登上米兰时装周,再度证明公司的产品创造力与品牌营销能力已经达到了可以在全球舞台上发声的水准,在全球市场的品牌影响力得到持续提升。而接下来,波司登轻薄羽绒服将与升级风衣羽绒服系列、玛莎拉蒂联名玛莎拉蒂产品系列等爆款力作一道,持续向市场输出富有“高值感”的创新产品,覆盖更多消费人群,从而打破市场对传统羽绒服的刻板印象,为公司营收带来更多可能性。

“聚焦主航道、聚焦主品牌”,多年以来,波司登从品牌引领出发,不断提升产品力、渠道力、品牌力,聚焦主业,重塑“羽绒服专家”在消费者心智中形成正向反馈,最终引领中国羽绒服行业发生质的飞跃,让中国羽绒服享誉全球。

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