其中，受益于大众体育消费热情高涨、新品迭代和运营策略的不断优化，阿迪达斯大中华区连续保持“有质量的增长”，当季贡献营收8.7亿欧元，同比增长6%；若剔除Yeezy的影响，则实现同比增长10%。

业内人士认为，阿迪达斯大中华区业绩的连续增长，离不开其坚守体育初心，秉持专业主义，以硬核产品力撬动市场。

“ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的成功，就是将创新快速推向市场的一个例子。”阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）在财报中指出。资料显示，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1是阿迪达斯品牌史上最轻的竞速跑鞋，仅重138g重量，相当于2颗鸡蛋重量，但在向前惯性和跑步舒适度有着提升。今年柏林马拉松上，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1帮助埃塞俄比亚选手Tigist Assefa以2小时11分53秒的成绩拿下女子组冠军，并将世界纪录大幅提高了2分11秒，成为业界讨论焦点。

事实上，今年以来，阿迪达斯运动科技的身影还出现在女足世界杯、世界田径锦标赛、亚运会等多项体育赛事上，不仅帮助选手们在赛场上夺得耀眼荣誉，也赢得无数消费者的青睐。譬如，由阿迪达斯提供运动装备的西班牙女足首夺女足世界杯冠军；在田径世锦赛上帮助诺亚·莱尔斯成为传奇博尔特后首位实现单届世锦赛短跑“三冠王”的选手；在亚运会上助力谢震业赢得职业生涯的首枚亚运会个人单项金牌……

此外，据古尔登透露，日前结束的2024年秋冬订货会上，阿迪达斯向全球主要的经销商展示了充满科技感和设计感的秋冬新品，受到了经销商们的热情反馈。

在体育赛事的催动下，中国鞋服市场规模正迅速扩大。根据Euromonitor预测，相比于美国市场、日本市场及全球总体市场，我国运动鞋服市场未来五年增速位列第一。2022-2027年中国CAGR为8.1%，跑贏全球市场，高于美国市场的5.2%。

《2023运动鞋服发展趋势》报告称：“未来运动鞋服行业竞争将遵循马太效应，即‘强者越强，弱者越弱’的局面。随着行业市场需求的不断变化，以及消费市场的不断升级，消费者将更加看重科技功能性产品。国际品牌和国内一线品牌将会凭借自身优势，获得大量基础性消费群体。”

作为全球知名运动品牌，阿迪达斯坚持深耕运动科技，随着大众运动热情不断释放，有望持续获得专业运动员和消费者的喜爱，进而巩固其头部运动品牌的地位。古尔登在电话会议中表示，“于2024年举行的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事，将点燃全世界的运动热情，这一切都为2024年阿迪达斯全球业绩表现打下更好的基础。”

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