对于消费品行业来说，亦是如此。作为一个最终服务于消费者的产业，无论好坏变化，大多与消费者息息相关。业内企业或只有坚守初心，才能从而穿越周期。

第三季度在大中华区保持“有质量增长”的阿迪达斯，即是一典型案例。

阿迪达斯发布2023年第三季度财报显示，大中华区营收实现连续两个季度增长。今年第三季度，阿迪达斯大中华区营收达8.70亿欧元，同比增长6%；剔除Yeezy影响后，同比增长10%。

这份成绩单，折射出的是阿迪达斯以消费者为核心，坚守体育初心，终迎来收获。

长久以来，阿迪达斯通过不断的运动科技创新，帮助专业运动员、运动爱好者挑战“没有不可能”。譬如，阿迪达斯史上最轻竞速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在今年柏林马拉松上，帮助埃塞俄比亚选手Tigist Assefa夺得女子组冠军，并将世界纪录大幅提高了2分11秒。

与此同时，阿迪达斯积极推动专业运动走近大众、支持群体运动发展，让更多人“通过运动改变生活”。譬如，今年夏季回归的“火拼”街头篮球赛，阿迪达斯邀请到其签约球员、NBA球星哈登亲临总决赛现场，将现场运动热情推向更高潮。譬如，截至今年，阿迪达斯已分别与北京马拉松、上海半程马拉松、广州马拉松携手14年、9年及6年。

此外，阿迪达斯率先在中国积极推动“以产定销”到“以销定产”转型，把更多选择权交给消费者。“每个市场都应该得到个性化定制产品。”阿迪达斯全球CEO古尔登在第三季度财报发布后的电话会议上如是说。

业内人士指出，过去几年，国内运动用品市场迎来不小的挑战与明显的转变。随着中国年轻群体崛起，运动用品市场出现诸多新变化，如需求越来越细分、在追求功能性的同时要兼具个性化表现，以及腰旗橄榄球、户外越野等新兴运动带来新的产品需求。

这些变化背后，是消费者向往专业，拥抱日常，让运动成为一种生活方式的核心诉求日益凸显。CBNData发布《2023体育消费趋势报告》就指出，越来越多人通过运动来实现身心健康的目的。在“跑步”和“骑行”相关笔记高频词中可以看到，“治愈”、“快乐”、“享受”、“自由”等高能量正面词汇高频率出现。同时，虽然“跑步”、“骑行”等大众项目走进更多人的日常生活，但这并不意味着运动门槛装备在降低。恰恰相反，更加专业的品牌受到消费者青睐。

全球运动品牌即将迎来又一重要年份的角逐，巴黎奥运会、有着“小世界杯”之称的欧洲杯，以及可能成为梅西最后一届参赛的美洲杯将于2024年开赛。这些重要赛事无疑将把包括中国市场在内的全球运动热情推向又一高潮。以消费者为中心，坚守体育初心的运动品牌，或再迎来丰厚收获。

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