又一顶流入淘开播！

影视歌多栖发展的综艺天王吴宗宪，如今有了新身份：淘宝主播。纵横两岸三地娱乐圈多年，“宪哥”依旧对新鲜事物保持好奇心和探索欲，入局直播开辟事业新版图。今晚17:00点，他将在淘宝直播间开播，作为其首战双十一的重要一役。

届时，他将在直播间首次开唱由周杰伦和方文山为其写的歌曲《一路上小心》。除了能在直播间看到再度回归歌手身份外，宪哥还将化身“情感主播”，在直播间挑选多位来信粉丝现场电话连线，解决粉丝的情感、生活等问题。

据了解，此前吴宗宪入驻淘宝直播间，并于今年7月首次开播，首场直播间累计场观达668万人次，共上架143件商品，包含食品生鲜、服饰配件、美妆护肤以及数码家电等多个类目，以及直播间特色宝岛品牌和相关单品。最终，该场直播共40款链接售罄。

今年双11，将是吴宗宪作为淘宝主播的首个“不眠之夜”。此前，他已低调试水开播过几期，为国货CP“代言”，双11大场，还将为淘宝服饰和三联生活周刊联名款2023年度热梗服饰带货，这也是该限定联名首次登入直播间。从国货CP、淘宝服饰原创服饰到淘宝直播明星直播，这也是淘宝直播间商品内容化的创新。

今年以来，淘宝直播的虹吸效应进一步凸显。据近日淘宝数据显示，今年已有超过20万达人、1000家专业机构入驻淘宝，掀起新一轮大咖入淘潮。篮球巨星梅西、奥尼尔、明星向佐、明道、张静初、网红企业家张兰、经纪公司创始人杨天真、《盗墓笔记》作者南派三叔、抖音网红房琪等各界名人纷纷入淘开播，形成了“一江春水入淘来”的奔涌之势。

自去年双11以来，顶流机构、头部主播入淘潮速度加速，而且内容化趋势显著。本次吴宗宪开播，也在内容上不断“加码”，打造淘宝直播“好看”又“好买”的心智。除了吴宗宪的《宪哥来了》直播间外，还有TVB港剧式带货、《这!就是街舞》battle式带货、奇葩说辩手开杠式直播、东方卫视海派直播等。

淘宝的内容化战略，以及直播间对内容的持续投入，进一步激活了淘宝的生态。QuestMobile数据显示，双11首波售卖期间2023年10月31日-11月3日，淘宝APP日活跃用户数连续4天破5亿，打破历史纪录。

有行业人士分析,生态繁荣的淘宝,越来越像一个车水马龙的热闹街道,有专业大卖铺、有小路边摊,也需要玩龙舞狮和杂技表演。热闹气氛会吸引更多人驻足停留,一条车水马龙的大街显然也为开店摆摊的带去更多生意。

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