近几年国潮兴起的同时，一大批国货品牌也在激烈的市场竞争中崭露头角，但是与诸多头部品牌相比，仍存在一定的差距。如何在新消费环境下实现更进一步的品牌发展，继而树立起国货品牌的自信？作为国产洗护品牌黑马的浅香，或许能提供一个答案。

细分赛道+差异化

洗护界“黑马”崛起

随着90后、00后为代表的新世代逐渐成长为消费主力，洗护市场也朝着更精细化、高端化的方向发展，以温和为特点的氨基酸洗护产品受到越来越多消费者青睐。浅香品牌的创始人，敏锐地观察到海外氨基酸洗护市场的火热，致力于将天然植物成分和氨基酸洗护体系结合，打造专为中国市场而生的高端质感洗护品牌。

在浅香品牌创立初期，日本在洗护领域拥有更为领先的技术和产品理念，因此浅香决心从日本引进技术和原料，同时从产品外包装设计到线下海报，浅香的早期视觉设计都深受日式极简主义的影响，呈现出较为明显的日系调性，这也是浅香最初被称为“日本品牌”的原因。

但是为尽早摆脱进口的依赖，浅香在引进技术和原料的同时，在国内同步设立研发中心，布局自主研发。并在华南老牌厂商美驰的协助下，在广州建立生产基地，逐步把技术带回国内。

随着晚樱氨基酸洗发水上市取得的空前成功，浅香开启了品牌增长的黄金时代。2021年，浅香上线天猫、京东等主要电商平台，并在次月创下单链销量破万的全新记录。创立不到一年，浅香就已成功入驻大润发、王府井百货、华润、永辉等大型商超，拥有40000家线下合作网点。2022年，浅香获得中国美妆“年度洗护品牌”、抖音洗护榜“年度TOP1”等多个荣誉称号，以黑马之姿领跑国产洗护赛道。

融合与创新

浅香的自研之路

要想在洗护业站稳脚跟，打牢根基、掌握核心技术才是根本。依托国内研发中心，浅香只用了三年时间，就摆脱了对日本的技术依赖，拥有了完备的自主研发能力，完成由行业赛道追赶者到领跑者的转变。而原本需要从日本进口的“晚樱”、“扁柏”等植物成分，也通过与国内企业合作，实现了原料的国产化。此外，浅香和全球香精香料原料巨头德国·德之馨、全球氨基酸表活供应巨头美国·中狮化学等国际知名企业也建立了紧密的合作关系，充分发挥海内外优势，为客户提供了更为完备的产品呈现。

与此同时，浅香还制定了整体品牌升级战略，正式明确了“东方美学”的品牌发展路线，从品牌定位、视觉设计、传播策略在内的多个维度，推动品牌转型升级。与大部分以“控油”“去屑”“防脱”等功能实现为卖点的洗护品牌相比，浅香针对当下国内市场愈发高涨的质感洗护需求，将品牌定位进一步升级为“质感蓬松专门家”，从“支撑感”、“空气感”、“层次感”三个维度，对“蓬松”进行全新诠释，并推出了“蓬松水”在内的一系列全新产品。以高水准的产品呈现，迎合顾客更高层次头发洗护需求。

从产品视觉设计上看，浅香升级后的产品包装主要围绕“东方美学”进行展开。即将上市的平衡系列产品，就是以一条贯通前后的线条，将传统“太极”元素与现代美学设计融合到一起，营造深沉圆润的东方意境。平衡系列的包装入围了全球顶尖包装设计大赛Pentawards，这也是个护类别中唯一入围的中国洗护品牌。

2023年2月，浅香正式开启全渠道战略，围绕礼品、新零售、时尚潮品、便利店、分销五个渠道进行深度发展，不断提高市场渗透率。今年9月，浅香又获得天猫超市“618新锐品牌”、“半年度超棒新商”两项殊荣，这无疑是浅香品牌及产品受到消费者青睐的有力佐证。

浅香的发展历程，也是众多国货品牌发展的缩影。从依赖进口，到自力更生，打造自己的研发与生产体系；从模仿国外市场的产品设计，到挖掘中国文化精髓，打造融汇东方美学和世界风潮的品牌形象。从产品到品牌，浅香和众多国货品牌一起，共同完成了一场全方位的、深刻的转型升级。

面对瞬息万变的消费市场，不管是新国货、老国货，想要有长足的发展，光靠情怀、低价和营销是远远不够的。只有使“中国制造”成为“中国创造”、将“中国产品”转变为“中国品牌”，才能让“国潮”转变为全球瞩目的市场力量，带动越来越多像浅香这样的新国货品牌崛起。

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