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秋冬暖饮市场再添新势力 华洋携植慕豆奶入局开卷

秋冬暖饮市场再添新势力 华洋携植慕豆奶入局开卷
2023-10-25 16:32:23 来源:看点时报

深秋时节,送走冷饮唱大戏的炎夏,喝倦了秋天的第N杯奶茶后,热饮终于迎来主场时间。据统计,冬季有54.7%的消费者会选择热饮作为饮料,对热饮是有极高的需求。尤其是正值秋冬轮转的11月,冬日氛围逐渐拉满,全国各地冷空气初见端倪,寒冬的步伐来得坚定无比。愈发注重养生的年轻人对于暖胃又健康的热饮需求激增,行业规模也在迅猛扩张,品类竞争也在不断加剧。

在此等行业背景之下,华洋推出“东北非转基因大豆”为原材料的植慕豆奶系列新品,突击秋冬暖饮市场,这个以国货新潮果汁汽水领袖行业的品牌,此次选择布局植物奶品类,意味着什么?

高端局大混战 暖饮市场巨头云集

相关数据显示,中国的热饮市场规模已经突破了千亿,成为新的蓝海。

饮料行业总规格达到一万两千亿,作为细分品类的暖饮,千亿仅是个开始,这也就意味着这是一块很大的蛋糕,且一直不乏各大饮料巨头竞相入局争夺,他们无一不寄望冬季暖饮成为新的增长点,甚至改变现有的格局。

尽管市场庞大,但是暖饮门槛却不低。对于中小饮企来说,参与暖饮争夺战需要入场券,且不算便宜。包装工艺、食品安全、产品折损率、暖柜投入成本等都是不小的挑战,疯狂内卷更加倒逼产品创新,这就将没有竞争优势的企业彻底隔绝在门外。暖饮市场注定是一场高端玩家们神仙打架的争夺之战。华洋饮品的入局,是顺势之举,也是实力证明,为中国的暖饮市场带去一股新兴势力。

关注国民营养 植慕切入豆奶赛道

随着热饮规模的成长,涵盖种类也变得多样起来。在中国,大豆一直都是“东方健康膳食模式”的重要构成,更适合国人体质,尤其是乳糖不耐受人群的豆奶,成了拥有较高国民度和较强的适口性的热饮首选。除此之外,更是响应国家政策端健康中国“国民营养计划”战略的落地之举(国务院《国民营养计划(2017-2030年)》),是秋冬热饮当之无愧的主角。

华洋出品的植物基暖饮品牌——植慕直切豆奶赛道,并以“与植慕相伴,多吃无负担”为传播主题,引领豆奶品类焕新。据悉,植慕选用东北黑土地孕育出的非转基因大豆,好豆奶源自好产地,好原料造就好产品,也造就了更为优质的植物蛋白,蛋白质含量≥2.0g/100g,口感顺滑醇厚,营养健康均衡。

紧握暖饮入场券 植慕赢在了起点线

暖饮行业的竞争,本质上是自热锅/暖柜的竞争,这是一个跑马圈地的游戏。华洋不惜随市投放加热自热锅来为植慕的新品市场导入铺路。据华洋饮品内部人士透露,“提供加热物料支持,虽然会影响利润,但是能够强化消费者对品牌形象温度的感知,也能加强经销商伙伴对华洋出品的植慕豆奶的信任。”

为了迎合市场需求和热饮入柜需求,植慕此次共推出275ml和250ml两大主流规格,包含豆奶、燕麦豆奶、燕麦牛奶时下较受市场欢迎的三种口味,材质上选用耐高温又能维持产品口感的玻璃瓶和利乐盒两类,满足饮品加热需求。更出台了一系列扶持政策,帮助经销商更加快速轻松地打开市场。以上种种不难看出,植慕豆奶被华洋寄予了极高的厚望。

凭借强大的线下餐饮渠道力和优秀的供应链产品力,植慕已经优先获得了华洋送来的暖饮竞争“入场券”。

2023年,华洋饮品植慕豆奶正式开卷豆奶赛道,留给消费者和行业无尽的想象空间。然而,这只是华洋布局品类多元化的一个开端,相信未来还有更多惊喜值得我们共同期待!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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