深秋时节，送走冷饮唱大戏的炎夏，喝倦了秋天的第N杯奶茶后，热饮终于迎来主场时间。据统计，冬季有54.7%的消费者会选择热饮作为饮料，对热饮是有极高的需求。尤其是正值秋冬轮转的11月，冬日氛围逐渐拉满，全国各地冷空气初见端倪，寒冬的步伐来得坚定无比。愈发注重养生的年轻人对于暖胃又健康的热饮需求激增，行业规模也在迅猛扩张，品类竞争也在不断加剧。

在此等行业背景之下，华洋推出“东北非转基因大豆”为原材料的植慕豆奶系列新品，突击秋冬暖饮市场，这个以国货新潮果汁汽水领袖行业的品牌，此次选择布局植物奶品类，意味着什么？

高端局大混战 暖饮市场巨头云集

相关数据显示，中国的热饮市场规模已经突破了千亿，成为新的蓝海。

饮料行业总规格达到一万两千亿，作为细分品类的暖饮，千亿仅是个开始，这也就意味着这是一块很大的蛋糕，且一直不乏各大饮料巨头竞相入局争夺，他们无一不寄望冬季暖饮成为新的增长点，甚至改变现有的格局。

尽管市场庞大，但是暖饮门槛却不低。对于中小饮企来说，参与暖饮争夺战需要入场券，且不算便宜。包装工艺、食品安全、产品折损率、暖柜投入成本等都是不小的挑战，疯狂内卷更加倒逼产品创新，这就将没有竞争优势的企业彻底隔绝在门外。暖饮市场注定是一场高端玩家们神仙打架的争夺之战。华洋饮品的入局，是顺势之举，也是实力证明，为中国的暖饮市场带去一股新兴势力。

关注国民营养 植慕切入豆奶赛道

随着热饮规模的成长，涵盖种类也变得多样起来。在中国，大豆一直都是“东方健康膳食模式”的重要构成，更适合国人体质，尤其是乳糖不耐受人群的豆奶，成了拥有较高的国民度和较强的适口性的热饮首选。除此之外，更是响应国家政策端健康中国“国民营养计划”战略的落地之举（国务院《国民营养计划（2017-2030年）》），是秋冬热饮当之无愧的主角。

华洋出品的植物基暖饮品牌——植慕，直切豆奶赛道，并以“与植慕相伴，多吃无负担”为传播主题，引领豆奶品类焕新。据悉，植慕选用东北黑土地孕育出的非转基因大豆，好豆奶源自好产地，好原料造就好产品，也造就了更为优质的植物蛋白，蛋白质含量≥2.0g/100g，口感顺滑醇厚，营养健康均衡。

紧握暖饮入场券 植慕赢在了起点线

暖饮行业的竞争，本质上是自热锅/暖柜的竞争，这是一个跑马圈地的游戏。华洋不惜随市投放加热自热锅来为植慕的新品市场导入铺路。据华洋饮品内部人士透露，“提供加热物料支持，虽然会影响利润，但是能够强化消费者对品牌形象温度的感知，也能加强经销商伙伴对华洋出品的植慕豆奶的信任。”

为了迎合市场需求和热饮入柜需求，植慕此次共推出275ml和250ml两大主流规格，包含豆奶、燕麦豆奶、燕麦牛奶时下较受市场欢迎的三种口味，材质上选用耐高温又能维持产品口感的玻璃瓶和利乐盒两类，满足饮品加热需求。更出台了一系列扶持政策，帮助经销商更加快速轻松地打开市场。以上种种不难看出，植慕豆奶被华洋寄予了极高的厚望。

凭借强大的线下餐饮渠道力和优秀的供应链产品力，植慕已经优先获得了华洋送来的暖饮竞争“入场券”。

2023年，华洋饮品植慕豆奶正式开卷豆奶赛道，留给消费者和行业无尽的想象空间。然而，这只是华洋布局品类多元化的一个开端，相信未来还有更多惊喜值得我们共同期待！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005