醒狮姑苏 玉鉴非凡

2023年10月12日，锦江之星&白玉兰酒店全国巡演第四站—苏州站，在锦江之星（苏州园区金鸡湖东环路店）成功举行。众多新老投资人、锦江酒店（中国区）多位重磅嘉宾及行业媒体人等聚集活动现场，共同出席本场巡演。

面对酒店消费市场的新变化、行业未来发展新趋势，锦江之星作为国民旅居定义者，直面挑战，把握品牌发展新契机。针对受众消费市场不同的需求，以轻生活、轻社交、轻视角为切入点；筹建快、投资少、成本低、回本快为亮点，重磅推出全新升级的酒店产品—锦江之星5.0。彰显品牌雄厚实力，现场获得来宾的热烈反响及赞许！

本次巡演现场，锦江酒店（中国区）多位领导共同对锦江之星和白玉兰酒店品牌如何应对行业新趋势、品牌投资性价比、品牌核心竞争力、品牌溢价及可持续发展等多维度进行多维度剖析，同时对锦江之星产品的焕新启航送上各自的期许。锦江之星新产品如何在同质化严重的竞争中打造更高效、更具性价比的产品，也成为了巡演后现场来宾热议的话题。

前瞻的布局、精准的洞察、亲民的理念，持续为锦江之星带来广泛的消费流量，形成稳健的酒店收益回报。活动现场众多投资方对锦江之星焕然一新的品牌文化及全新形象给予了极大的肯定，并现场完成多项签约合作项目。

锦江之星&白玉兰酒店双品牌总裁邵国堃先生，前一日携团队与白玉兰赤峰高铁站项目投资人林洪谦先生，进行深入对话，从酒店现状、商圈分析、行业趋势、投资性价比等多维度进行全面解析，投资方对白玉兰品牌文化及品牌发展潜力给予了极大的肯定，并在巡演现场完成签约。

醒狮姑苏 签约项目

焕新出发 回归服务本质

面对新时代新机遇，锦江之星回归服务本质，抓住消费者核心需求，在品牌理念上提出全新“COZY”概念，主打“舒适Comfortable、热情Zealous、乐观Optimistic、朝气Youthful”的COZY理念，并以此为核心，在客房、公区等进行了“COZY化”改造。

通过深度洞察消费者需求，以COZY 暖“星”客房、COZY 暖“星”公区、暖“星”好餐、暖“星”好物为四大体验亮点，将功能交互与空间场景结合，把品牌凝聚在“看得见摸得着”的高颜值和高品质的产品中，让消费者在酒店空间中真正体验到舒心舒适的cozy time。

在新零售板块锦江之星5.0产品也做了更加深入的融合，打造暖”星”好物，同时引入锦江之星联名品牌产品等。成本降低，盈利模式多元化的经济型酒店自然可以为投资人和业主带来更大的收益。

锦江之星在迭代中，依然延续着品牌DNA，坚守着锦江之星的人文底蕴、文化基因，把握创新和传承的平衡，延续此前四个版本沉淀的产品优势。

亮眼数据 印证品牌价值

作为国民旅居品牌，锦江之星5.0在产品升级中，创造性的提出了三大品牌支柱：温暖舒悦、人文链接、亲善安和，用三个“原点”将原本平面的品牌理念立体化，通过空间设计氛围、视觉设计、沟通风格、服务态度等方面将让品牌调性不再是平面概念，而凝聚在“看得见摸得着”的产品中，以自带的创新基因，不断迭代的高颜值产品，注重可持续发展的环保意识，为顾客带来温暖舒适的空间体验。

截至九月份，锦江之星酒店在全国规模数已达1127家，在营数1108家，仅9月份，签约11个项目，新开业10家门店。伴随锦江之星5.0产品正式发布，H1已签约5.0项目数就突破了70家，新开门店高达31家，遍及全国多个重点城市。

2023年10月中秋国庆长假期间，锦江之星泉州开元寺店，累计六天RevPAR突破500元。最高单日RevPAR达612元。

此外，在焕新计划中，截止九月份，已有8家完成锦江之星焕新计划，14家正在筹备之中。

轻翻快改实现业绩增长，以锦江之星西安高新区电子城旗舰店为例，翻新后的单房平均销售价由166元上升至240元，RevPar由94元提升至236元，出租率由之前的57%上升至98.4%，骄人成绩彰显品牌战略的成功。

卓越数据在行业市场表现亮眼，凭借在口碑、市场、传播等方面的良好表现，锦江之星荣获2022年度经济型酒店MBI影响力品牌大奖、第22届中国金马奖年度影响力品牌奖、ABNIndex2022经济型酒店影响力品牌TOP10，实力领跑中国经济型酒店市场。

品牌赋能 开拓新未来

在消费时代新发展的格局下，锦江之星将重点打造高品质产品，打造经济型酒店行业新标杆，为消费者提供高性价比的住宿体验。

接下来，锦江之星&白玉兰酒店全国巡演将会与落地更多新老投资人见面，见证品牌发展之路，与更多酒店投资人共同创造更可观的酒店投资商业价值。

未来，锦江之星&白玉兰酒店将继续不忘初心，紧握时代机遇，持续输出高标准、高品质、高亲和力的产品，让高效无忧的商旅和全家舒享的休闲文化之旅触手可及，进一步诠释品牌价值与支柱理念，为消费者和投资人带来“高性价比”的旅居生活！

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责任编辑：kj005