网易传媒持续探索数字文旅传播新模式，脚步从未停歇。从图文，到AI音乐、主题数字藏品，网易传媒连续多年以内容+科技助力北京中轴线文化传播，打造了“文脉中轴”“AI乐中轴”“中轴元力神”等多个经典文化IP，广受用户喜爱。

今年，网易传媒创新中轴线元宇宙玩法，重磅推出趣味互动H5游戏《中轴历游记》，呈现了精美的视觉文化盛宴，将云端游览古建打卡和灵动IP互动体验相融合，更能够抽取数字藏品，兑换实体明信片好礼。通过线上线下相结合的趣味互动方式，用户在享受精美视觉文化盛宴的同时，让中轴文化深入人心。

互动升级，打造“元宇宙+文旅”灵动新玩法

北京中轴线作为首都北京的空间规划之轴和文化之轴，体现了千年古都的文化风貌，承载着中华文化中和思想的清风古韵。梳理文化文脉，讲好中轴故事，离不开对北京中轴线文化内涵的深度挖掘和精准表述。

网易传媒聚焦北京中轴线上的历史古建筑群，从“元宇宙+文旅”的角度切入，将古建筑群从静态文化符号转化为具有生命力和互动性的“中轴元力神”灵动IP，为古建筑的风物底蕴注入现代内涵，融汇出全新的艺术表达，吸引新一代观众关注。

例如，故宫的守护“元力神”名叫“灵均”，它一张嘴就能震慑四方，凭借承袭自龙族的强大力量，盘踞于故宫之上，守护京城，也守护人们前行的道路，扫平障碍，助力人们蒸蒸日上、前程似锦。

今年，网易传媒进一步升级互动玩法，不仅新增了灵动IP的数量，还在古建筑+灵动IP的基础上，寓教于乐地推出《中轴历游记》H5游戏。在游戏中，用户可云游中轴，在永定门、先农坛、天坛、前门大街、正阳门箭楼、社稷坛、太庙、故宫、景山公园、钟鼓楼十大古建筑处，通过和安启、籍田、祀天、商姑、玄箭、谷枫、重明、灵均、蓊郁、晨暮10位“中轴元力神”互动，完成打卡，收集印章。

《中轴历游记》中每个建筑对应发放780枚印章，共发行7800枚，用户完成全部古建筑打卡后，还有机会抽取限量中轴线主题数字藏品。用户还可以填写线下收件地址，获得一张与数藏相对应的实体明信片，在收获历史文化知识的同时，还让这趟数字文旅更具收藏价值。

持续深耕，探索北京中轴线文化创新表达

北京中轴线代表着百年古都的历史、审美和精神，不仅生动述说着过去，也深刻影响着民族的当下和未来。如何在当代的传播环境中，让传统文化再次流行起来，不仅让更多人感受到北京中轴线及沿线建筑背后的文化魅力，更引起公众对保护传统文化的重视和参与，对此，网易传媒始终步履不停，探索未止。

从2019年起，网易传媒领先将AI和元宇宙技术能力应用于政务内容创新，先后推出了“致敬北京中轴线”“文脉中轴”等文化IP，打造了“AI乐中轴”“中轴元力神”“京城赏月打卡地图”等现象级网络作品，累计播放量破亿次，形成了互联网传播中的“网易文化现象”。

如今，北京中轴线申遗进入冲刺阶段。北京师范大学文化创新与传播研究院教授杨越明在采访中指出，北京中轴线申遗保护有较强的溢出效应，对于北京的经济、社会、环境、民生等各方面具有多重意义，让老城历史风貌得到复现、社区人居环境得到优化、历史文化资源得到活化、旅游与新文创业态得到激活。

借助科技的力量，不断尝试最新最潮的内容创意，让历史文化内容线上线下融合，变得可听、可感、可玩，在年轻人群中也变得鲜活有趣，正是网易传媒服务政务传播、助力数字文旅的使命。

未来，网易传媒还将持续用更加新颖、更具科技感的内容形式，打造丰富多样的内容体验，将网易的科技研发基因深深植入传统文化传播的血脉之中。这段数字历游也将强力助推北京中轴线申遗工作，让世界领略到中华文明的的灿烂成就和对人类文明的重大贡献。

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责任编辑：kj005