随着国内护肤市场的日臻成熟，科技护肤成为护肤赛道的新风向。据《科技向上，肌源美丽-2023巨量引擎科技护肤白皮书》数据显示，超86%的中国消费者认可科技护肤，且看重品牌的研发实力和产品功效。

来源：2023巨量引擎科技护肤白皮书

究其原因，社交媒体的崛起加速了护肤知识的传播和普及，国内消费者的护肤认知日趋专业，对护肤品提出了更高要求。另一方面，Z世代开始成为护肤品消费主力军，他们重视产品的功效和安全性，护肤需求也更为多元化。

为适应市场变化，回应Z世代消费者的期待，越来越多的国货护肤品牌在科技研发方面加大投入，希望通过科技创新实现弯道超车。作为在护肤赛道奋力奔跑的一员，RNW如薇自创立之初就深谙科技创新重要性。历经多年研发实践，RNW如薇凭借鼻贴、洗面奶等多个明星产品备受瞩目，在包装设计和科学传播方面的表现同样可圈可点，充分彰显研发实力和创新能力。

洞察真实肌肤需求，以精准配方和创新科技为产品赋能

随着护肤专业知识的不断普及，以Z世代为代表的“成分党”，由片面追求成分浓度，开始向追求技术与成分协同进阶。

作为新锐国货护肤品牌，RNW如薇从未陷入成分浓度竞争怪圈，始终秉持“以简驭繁”的品牌态度，从多年研发实践中汲取经验，确立“黄金三角法则”研发理念，即从消费者的肌肤需求和皮肤学研究出发，筛选高活成分、设计精准配方，确保产品安全有效。

RNW如薇旗下的多款明星产品，均遵循“黄金三角法则”的研发思路，做到了技术与成分的协同。以销量超4000万盒的RNW鼻贴为例，RNW如薇研发团队基于消费者洞察和皮肤学研究发现，消费者认知的黑头其实更多为脂质微丝。为此，RNW如薇历经两年研究，创新性提出“以敷代撕”的科学解决方案。RNW鼻贴的导出贴采用纳米包裹技术，包裹住香菇、白柳树皮等多重植物活性成分，使其更快渗透进毛孔，让黑头浮出鼻头；收缩贴则富含北美金缕梅提取物、药用层孔菌等收敛、舒缓成分，可收敛粗大毛孔，深层润泽肌肤，抑制黑头再生。RNW去黑头鼻贴兼顾了卓著的去黑头效果和温和的肤感，为毛孔护理类目带来了技术和用户体验上的双重创新，进一步满足消费者的毛孔护理需求。

近期口碑出圈的RNW冻干面膜，同样做到了技术与成分的协同，可有效改善肌肤泛红、干燥等敏感不适状态。这款面膜采用-40℃专利锁鲜科技，将面膜中的多种活性成分冻干锁鲜，使其长期保持鲜活状态。在配方设计方面，它以牛油果树果脂等保湿成分，夯实长效保湿效果；以泛醇和三重神经酰胺，稳固肌肤屏障；以银耳实体提取物和积雪草提取物，双重舒缓肌肤。为确保肌肤吸收效果，它还采用神经酰胺纳米微乳包裹技术，将三重酰胺打成纳米级小颗粒，使其高效导入肌肤之中，一举击退肌肤敏感症状。

除了以上提到的两款产品，RNW如薇遵循“黄金三角法则”研发理念，以精准配方和护肤科技，实现安全有效护肤效果的产品还有很多。如RNW洗面奶采用双重清洁表活成分，以及7秒自发泡技术，带来温和清洁不伤肤的洁面体验。RNW玻尿酸B5水乳，科学搭配“补水、保湿、稳固屏障”三类成分，采用PTDM-147TM零压促导技术，促进保湿补水成分快速吸收，为敏感肌人群带来安心体验。

便携实用两手抓，以科学包装焕新使用体验

除了配方和护肤科技方面的创新，RNW如薇在产品包装方面同样别出心裁，以人性化包装，为消费者带来便捷实用的使用体验。如上文提及的RNW冻干面膜附赠BFS无菌纯净水，消费者可用它随时随地“解锁”冻干面膜中的活性成分，避免外出找水的不便困扰。

RNW双色泥膜在包装方面的表现同样可圈可点。黑白泥膜分装的方式更加环保，避免长期使用带来的卫生问题，也可让消费者根据自身肤质任意搭配，满足个性化护肤需求。附赠的硅胶质感面膜刷，可用于涂抹泥膜，带来更舒适的涂抹体验。

RNW377美白精华，则采用封装胶囊包装，牢牢包裹美白活性成分，避免细菌进入，使用时更加卫生。相较于普通的瓶装美白精华，胶囊设计也更容易携带，无论是出差或者旅途中使用，都不会给行囊增添额外负担。

构建科学传播体系，帮助消费者建立科学护肤理念

在当下这个社媒发达的时代，消费者的护肤认知在不断“进化”，对于品牌内容的科学性和专业性的要求越来越高。与此同时，狂轰滥炸般的产品卖点灌输，对于个性鲜明的Z世代来说不起作用。如何构建科学传播体系，将研发理念、产品卖点和科学护肤方式有效传递给以Z世代为代表的消费者，是RNW如薇一直在思考的问题。

科学传播的前提是科学，品牌需具备完善的研发体系，拥有专业研发人才，才能以专业内容取得消费者信任。目前，RNW如薇旗下有五十余名产品专家，已成立RNW如薇研发与创新实验室，并携手COSMAX R&I、KOLMAR LAB、诺斯贝尔R&D中心等全球领先研究中心，成立全球尖端联合实验室。在多年实践中，RNW如薇已建立起专业研发路径，让有效护肤这件事可感知、可实现。

在传播层面，RNW如薇立足微博、微信公众号和小红书官方号，将专业、晦涩的内容转化为消费者看得懂的文字。比如在小红书的“研创日志”板块，RNW如薇不仅会解读品牌在产品研发和技术创新方面取得的成就和进展，也会深入剖析单款产品的核心洞察、作用机理，并分享第三方机构检测结果。这不仅能增强消费者对品牌的信任，也塑造了RNW如薇专业可信的品牌形象。

与此同时，RNW如薇还会在小红书的“护肤日记”板块，科普正确的护肤方式，分享产品的使用方法，帮助消费者建立科学护肤理念，并引导他们结合自己的肤质和差异化需求，选择适合自己的产品。

作为新锐国货品牌，RNW如薇深知研发实力是一个品牌的长期能力，它将决定品牌所能达到的高度。正因为如此，RNW如薇自创立以来，始终不断攻克研发和供应链壁垒，探索品牌与消费者的沟通方式，打造出多款“叫好又叫座”的有效护肤基本款。科技护肤的战火熊熊燃起，已领先半个身位的RNW如薇，还将创造哪些惊喜，让我们拭目以待！

责任编辑：kj005