团圆中秋，欢聚国庆。自五一起，得益于国家开放政策的实施，人们群众的消费需求逐渐恢复，各行各业迎来了一波增长高峰。今年的十一黄金周与中秋相遇，作为难得的休闲时光，人们纷纷选择在长假出游放松，与亲朋好友相聚团圆放松玩乐成为了长假的主旋律。根据文化和旅游部数据中心统计显示，2023年国庆档我国出游约8.26亿人次，消费规模达7534.3亿元，相较于2022年同期增幅约71.3%。

天津冠芳集团作为中国山楂饮品行业领军企业——34年坚守不忘初心，只为一瓶好山楂。多年来，秉承“励精图治、艰苦奋斗、勇于开拓、自强不息”的企业精神，奉承“天然、健康、营养、好喝”的研发理念，扎根中华大地，不断为消费者带来优质的产品与服务。

山楂树下作为天津冠芳集团旗下的明星产品，在双节背景下，携手抖音平台，开展了“心动好礼山楂树下”「国庆吃喝玩乐节」，以首都北京为中心开展一系列品牌营销活动。不仅在长沙成都两个热点城市打造山楂线下玩乐副本，同时重点围绕青岛、济南、西安、郑州、石家庄等四省五城举办了城市地标点亮与快闪活动。品牌文化与城市文化碰撞，迸发出了一系列新奇好玩的活动形式，为本次双节长假增添了一抹属于山楂树下的品牌特色，同时也为人民群众假日出行，团圆礼赠提供了玩乐与消费的新选择。

人潮纷涌，达人矩阵助推品牌声量

本次山楂树下以“心动好礼山楂树下”为主题，自九月中旬起，线上借助抖音巨大流量平台聚焦人民群众生活中的“吃、喝、玩、乐”四大板块，线下多端联动以城市为点，省区为面，统筹全国重点市场，通过线上与线下充分结合的新形势新玩法，打响了双节品牌营销的第一枪。

各城市分会场以及线上汇聚众多千万量级达人，以各自独特的方式参与到品牌线下活动中去。同时，多达千位不同风格与视频形式的达人也对本次活动中山楂树下的定制贴纸进行了个性演绎。达人号召作用引发大量素人模仿，于双节期间多次登陆抖音热榜。将心动好礼山楂树下主题活动推向新高潮。

首都亮相，音乐盛会品牌强势曝光

山楂树下作为扎根于中华大地的国民品牌，多年来坚持为人民群众提供优质产品与服务。

本次双节长假，为响应党和国家对于文艺工作与大众娱乐活动的指示，山楂树下携手北京市朝阳区文旅局、北京市朝阳区体育局、央广中心等众多单位，在9月28日于国家速滑馆前共同打造了《华语音乐打歌中心》国庆特别节目。

众星相映，献礼祖国。山楂树下全国市场总监訾雯珺表示，希望通过推动华语音乐文化的传播，弘扬山楂树下励精图治、艰苦奋斗、勇于开拓、自强不息的企业精神，承担企业的社会责任。同时，品牌代言人关晓彤也现身活动现场，与观众朋友友好互动。

本次音乐会，不仅为观众带来了一场音乐的盛宴，更是以音乐为纽带，加强了社会的凝聚力和向心力，让山楂树下从全国中心辐射到祖国千家万户，真正做到了“山楂树下好山楂，健康送万家！”这种将品牌传播与文化传播结合的形式，在勇担企业社会责任的同时，也为推动社会人文建设增添了新动力。

多端联合，品牌营销开启新阶段

纵观双节，本次山楂树下“心动好礼山楂树下”系列主题活动，通过线上线下双端联动的形式，将城市与品牌营销结合，利用长沙、成都等热点城市的话题属性带动品牌破圈传播。此外，山楂树下于首都北京携手央广、文旅局、抖音等诸多单位和平台合力呈现的《华语音乐打歌中心》国庆特别活动，也为双节期间的品牌传播赋予了独特的文化意义。

除了别具特色的活动形式，本次山楂树下打通网台联动链路，邀请地方卫视明星主持人——河南卫视韩佳、河北卫视李想、齐鲁频道王蕃等亮相展台现场，直达一线与当地居民亲切互动。电视台专题报道吸引更多群众参与，助力品牌宣发。这种极具品牌特色的假日活动，为市民的假期出行与生活娱乐提供了新选择。

山楂树下本次联动抖音平台的国庆特别活动，形式多样且人群覆盖全面。这种将品牌文化传播与城市风采进行融合的营销形式与快捷方便的参与方式，不仅为品牌带来了热点与流量，也成为了城市宣传的一张特色名片，开启了品牌与城市对话的新阶段。

山楂树下，红遍全国。本次山楂树下双节营销活动以点带面，将大众生活的各个方面与产品融合，贴合双节相聚，礼赠团圆的氛围，实现了品牌声量的传播。未来，希望山楂树下能够继续立足市场，将品牌文化融入营销活动中去，推陈出新，革故鼎新，助推国民经济建设与人文建设，实现品牌营销的新目标，为大众娱乐生活带来更具有品牌特色的场景与形式。

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