“因为喜欢，所以买单”在如今年轻人作为主力军的消费市场中，这句话似乎成为了主流。相较于上一辈的“实用消费主义”，这种“为爱付费”的消费形式，变成了这代年轻人对自身情感、个性的一种表达。年轻人们在物质生活中追求品质的同时，也受到各种意识觉醒文化的冲击，开始逐步提升在精神层面的追求。从一开始需求单一的“好玩、好看、买！”演变成“关注品牌内核与情绪共鸣”。当下，强IP属性的消费文化恰逢年轻人的喜好，他们开始追捧IP、爱上IP。

面对当今快节奏的生活，他们很难：被各种来路不明的压力压得喘不过气；聊天框外一脸平静地发出「哈哈哈」；自嘲式的早C晚A段子…年轻人的快乐成本似乎越来越高？

相较于无形的情绪价值，如果将精神诉求依托于某样实物上，似乎是更易被满足的状态。于是，“IP化消费”逐渐成了年轻人们不约而同的情绪宣泄方式：盲盒、剧本杀、咕卡、痛包…一些看起来都认识的字，但组在一起却令人费解的词空降而出：这一届年轻人太会玩了！而品牌们也嗅到了年轻人们的变化，随之而来的是“对症下药”的“情绪价值消费”油然而生。

近日，在上海新国家博览中心举办的“WonderFestival2023”大型模型动漫展上，作为特邀展商的海来福集团，此次为参展的观众带来了众多惊喜：旗下经典雕像品牌“集美殿堂”公布了多款备受期待的重磅新品；筹备许久的旗下新生活方式品牌“HAPPYLIFE”于本次展会首次亮相；同时，海来福集团携手“美踏元宇宙”打造了跨界新花样，现场甚至迎来了SNH48艺人李艺彤的惊喜亮相。在IP产业开发和跨界开拓方面，海来福集团从未停止探索。

集美殿堂展位与HAPPYLIFE展位

此次WF展盛会，聚集了来自世界各地的动漫爱好者和行业专业人士。令人惊艳的是，海来福旗下雕像品牌“集美殿堂”带来了多款引人注目的系列IP新品。其中包括备受喜爱的《圣斗士星矢》的处女座沙加及海魔女苏兰特、《航海王》的罗杰、《游戏王》的天空龙、《一拳超人》的琦玉，以及《overlord》的雅儿贝德。不仅向现场观众展示了集美殿堂在动漫雕像制作领域的创新能力，也让业界惊叹其强大的商业资源及勇于创新的商业布局思路。

集美殿堂本次亮相部分新品

除了多款惊艳新品公布外，“集美殿堂”这次还精心策划了一次前所未有的雕像呈现方式——还原动画场景的巨型展示地台，并将多款雕像作品结合其中进行展示，在视觉上的冲击极具震撼力。现场吸引了众多玩家前来打卡留念，并在WF展上形成焦点。

集美殿堂雕像展示地台

海来福集团负责人表示：海来福集团将一直致力于创造触手可及的热爱，但并不会止步于雕像产业；在此次盛会，精心打造的、以IP为核心的、新概念年轻生活方式品牌“HAPPYLIFE”首次亮相。“HAPPYLIFE”通过洞察当代年轻消费者的生活理想，以“给生活加点热爱”为品牌愿景，凝聚创造力与想象力，期望通过这次“像家一样温馨”的体验空间展示，充分传达给消费者“给生活加点热爱-LOVE FOR LIFE”，希望品牌的产品在不久的将来，都能装点每一个与热爱有关的、生活家的角落。

HAPPYLIFE展位

“HAPPYLIFE”拥有丰富的IP合作资源，从当下年轻人最爱的二次元入手，将与《航海王》、《龙珠》、《数码宝贝》、《辣糖甜心》、《光之美少女》等众多知名IP开展深度合作。未来，品牌还将牵手更多国内人气动漫IP、影视IP、游戏IP进行产品开发，沉淀更多元化的品牌价值，为热爱不同IP文化的年轻人带来更多的消费选择。“HAPPYLIFE”解析当代年轻人的情绪消费需求，用高品质产品为消费者创造最纯粹的快乐。

HAPPYLIFE产品矩阵

“HAPPYLIFE”品牌更追求IP与产品多元化的深度结合，例如：在本次展会备受瞩目的【贝波拍拍小夜灯】，在功能上解决夜间开关灯便捷性、光线强弱的问题，在外观设计上融入了《航海王》角色贝波的Q版形象。在开关上的设计巧思，更是融入了会引起当代年轻人会心一笑的形式：轻轻拍拍硅胶材质贝波的屁股，即可调节三档灯光。这款IP产品一经展出便被多次询问开售信息，货未到店，却已有代理寻来，不经令人感叹“HAPPYLIFE”的产品开发能力在未来究竟会有多大的竞争潜力。

HAPPYLIFE贝波小夜灯

当然，海来福集团从不会因为阶段性的小成而驻足享受，此次展会重点携手美踏元宇宙开创了全新的跨界玩法 —— “HAPPYLIFE”与美踏元宇宙虚拟偶像“夜王莉莉丝”正式达成合作。这不仅是品牌面对跨次元消费市场的一次大胆尝试，也是探索新兴品牌与二次元经济融合的无限可能。HAPPYLIFE将紧紧围绕生活方式与情绪价值，结合IP文化，为当代年轻人打造更好的品牌。

由HAPPYLIFE出品的夜王莉莉丝限定贴纸及T恤

本次WF展会现场，迎来了一位人气偶像、中国内地流行乐女歌手、影视演员——李艺彤。作为虚拟偶像“夜王莉莉丝”的仆人，李艺彤在当天，身着红色洛丽塔裙装，现身在集美殿堂和 HAPPYLIFE展区，以应援团的身份出席了此次展会。看展过程中，集美殿堂的工作人员向李艺彤介绍了此次展会展出的模型，李艺彤当场也表示对模型十分感兴趣；随后HAPPYLIFE工作人员也向其介绍了HAPPYLIFE展区内与IP相关的生活家居类展品，以及后续与“夜王莉莉丝”形象达成的品牌合作的监修产品展示。

李艺彤出席集美殿堂与HAPPYLFE展位

接下来，“夜王莉莉丝”将与“HAPPYLIFE”一起，发布众多符合年轻人喜好的周边产品，实现品牌与IP的全维度双向赋能，共同探索价值升级新路径。

夜王莉莉丝本体李艺彤与HAPPYLIFE《海贼王》版画

海来福集团负责人谈到：随着数字时代的发展，科技与文化在不断地碰撞与融合，海来福集团将传承文化与艺术为己任，洞察年轻消费市场动向，解析生活场景下的精致化消费趋势，将IP力量植入品牌核心，创造全新生活方式品牌。此次与美踏元宇宙的全面合作，为‘夜王莉莉丝’打造年轻化的周边产品，也是不断探索与创新数字文化场景体验的一次尝试。海来福集团深谙二次元文化的精髓，将其融入到产品开发之中。为快节奏时代的年轻人们，打造一个能放空自己，回归本真的心灵港湾。海来福集团，致力于陪伴年轻人们畅游走进一个奇幻、唯美的二次元世界！

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责任编辑：kj005