一个美美的发型带来一天的好心情，当然要发抖音分享一下。在抖音平台，#美发相关视频内容已经超260亿播放量。美发类内容受欢迎，不仅为美发商家开辟了生意经营新图景，也让理发师这一传统手艺人在抖音实现角色“升级”，美发师不仅要手艺精湛，更要有创意、会剪辑、懂带货。一大批懂种草、懂用户、懂服务的美发商家和职人举起了传统美业数字化经营转型的大旗。

为助推发型师技艺精进与交流，撬动美发职人经营潜能，助力美发企业与职人经济双赢，抖音生活服务综合行业发起「2023抖音生活服务综合行业头号大师赛」。作为行业首个美发职人赛事，「头号大师」赛得到了广州、重庆、北京等多地相关政府部门和行业权威协会单位的支持，打造了集平台资源加持、线上线下联动、商家达人积极参与的行业赛事，收获极高的行业热度和市场反响。

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美发职人登台，用手艺和创意展示新时代“营生能力”

当理发场景变成集音乐、特效、剧情为一体的短视频，这一生活中再常见不过的片段便被赋予了传播的魔力。而美发职人，便是这一生态下的“创作大师”，在以优质内容塑造个人账号IP的同时，也带动了经营破局。巨量引擎城市研究院发布的《用心生活指南：2023丽人赛道研究报告》显示：2023年6月，抖音上美发兴趣用户比年初增长4%；同时期，在抖音购买美发品类团购的用户数量，增长了78%；通过短视频转化的订单量比年初增长54%，通过直播转化的订单量涨幅接近13倍，职人已经成为美发团购订单的重要来源。

抖音生活服务综合行业「头号大师」赛的初心便是让职人站到聚光灯下，用手艺和创意展示自己的经营能力。「头号大师」赛启动以来，共撬动3000多家美发商户参与，覆盖超3万美发职人，活动期间9000余人开通职人功能，抖音平台#头号大师话题已超8千万播放量。除了商家职人投稿作品外，还有诸如@山城小栗旬的理发日记等一批美发垂类头部达人，以及广大用户的积极参与，「头号大师」赛成为一场深度卷入商家、职人、达人、用户的美发行业年度大事件。

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三城巡剪惊喜快闪，体验式营销将大赛热度拉满

为了更好地提升「头号大师」赛关注度、展示美发商家的经营能力、激发抖音用户的参与热情，在比赛期间，抖音生活服务综合行业通过线上线下联动的营销策略，以北京、杭州、深圳三大城市热门商圈为阵地，开展三城巡回改造活动，打造线下打卡体验空间，吸引了众多市民热情参与。

在北京，抖音生活服务搭建了一座充满缤纷色彩与夏日活力的活动专区，让人即刻想换个造型和发色，去拥抱这个五彩斑斓的夏天；在杭州，抖音生活服务为市民带来一座“焕影奇境”美学空间，酷炫赛博风搭配电子音乐让“时髦精”们流连忘返；在深圳，抖音生活服务打造科幻元素拉满的“头号大师空间站”，“时空隧道”“失重空间”等特色化主题区吸引大量路人打卡合影。

三城巡回改造活动，抖音生活服务的丽人商家是主角，P·STYLE派斯造型、木北造型、冠发养发、MY hair、杜尚造型、比嘉造型、瀛琦造型、丝域养发、米可造型、IN MORGAN、诗碧曼等十余家时尚美业品牌的美发师、养护师“实力出场”，现场分享头皮养护、头部按摩等知识，为大家带来一场收获感慢慢的心动邂逅。此外还有@玩车女神、@肉脸橙、@TC在深圳、@白昼小熊等抖音达人倾情助阵，与粉丝现场互动，助推#头号大师话题登上全国榜TOP5，同城榜TOP2。

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巅峰之夜引发行业瞩目，抖音生活服务点亮职人生态

经过线上一个多月海选，最终十强选手齐聚重庆，竞争冠军归属。抖音生活服务花式点亮重庆地标建筑，决赛一触即发。

作为此次大赛的“巅峰一战”，「头号大师」决赛大咖齐聚。活动不仅得到了重庆市商务委员会的大力支持，来自中国商业技师协会、中国美发美容协会等行业协会的领导，以及丽人行业知名大咖也亲临现场担任评委，共同见证冠军诞生。

经过短视频能力、直播带货能力两轮激烈PK，最终，来自重庆的@万盛概念新疆老师，来自广东的@珠海发型设计刘洋和来自四川的@兮斯·双流王志老师分别获得「2023抖音生活服务综合行业头号大师赛」的冠军、亚军、季军。赛后，抖音生活服务为冠亚季三位选手分别送上价值5万、2万、1万元的巨量本地推优惠券，和价值10万、5万、1万元的货补奖励，以及iPhone 、iPad、Airpods等实物奖励。与此同时，三位职人抖音账号主页还获得「头号大师」赛专属认证。

此外，三位选手还将获得「头号大师」赛时尚媒体合作伙伴《瑞丽伊人风尚》提供的时尚大片拍摄权益，由抖音内外部官方渠道宣发曝光。对抖音生活服务综合行业来说，「头号大师」赛不仅是一次竞赛，更是一次对美发职人的群体价值认可，鼓励更多发型师在抖音进行技艺精进与经营创新。

结语

打造职人生态，是抖音生活服务丽人行业今年重要的经营主题。「头号大师」赛的举办，是抖音生活服务职人生态的一次全景展示，为更多行业商家如何开展商职矩阵经营树立了样板。未来，抖音生活服务仍将持续探索平台、商家、职人协同的生意经营新模式，一起看见好手艺、放大好内容、激发好生意。

责任编辑：kj005