作为世界四大时装周之一，意大利米兰时装周一直被认为是世界时装设计和消费的“风向标”。9月21日，伴随着幻彩的灯光和动感的音乐，来自中国的国民羽绒服品牌YAYA鸭鸭首次亮相米兰时装周，演绎了一场东方文化与未来科技交融的T台走秀。

鸭鸭“冰壳”系列一一首款雁鸭绒羽绒服，重新定义冲锋衣羽绒服

据悉，此次米兰时装周亮相的鸭鸭“冰壳”系列羽绒服使用冰岛雁鸭绒作为羽绒原料。

雁鸭绒曾是冰岛皇室御用。今年6月，鸭鸭走进冰岛国会，与冰岛政府达成深度战略合作，成为全球第一个签约冰岛雁鸭绒的羽绒服品牌，同时也成为官方认证的中国最大的雁鸭绒采购品牌。

冰岛雁鸭属于珍稀动物， 抗寒能力极强。冰岛雌雁鸭胸前和腋下的绒毛最为柔软和温暖。在孵育小雁鸭时，成年雁鸭会从身上啄下这些最宝贵的羽绒铺在巢中，为产卵及孵育幼小雁鸭创造一个最温暖舒适的存活环境。

目前，全球仅约20万只冰岛雁鸭，每年绒产量仅约2000千克。为对其进行保护，冰岛政府制定了严格的野生雁鸭保护措施，采集者必须在孵化期过后才被允许在遗弃的育巢中摘取。被赋予采绒资格的也是获得当地政府授权、拥有良好声誉的传统采绒世家。

当每一批采绒人走进野生雁鸭的栖息地，在不影响雁鸭生存的前提下，一根根弯腰捡起巢穴中的柔软，感受到的是来自大自然的温暖。这种人与自然和谐共生的状态与鸭鸭保护动物、环保的理念不谋而合。鸭鸭成立的美好初心就是将鸭毛变废为宝，未来也将继续保持这种天然获取方式，保持对大自然的敬畏和热爱。

除了填充珍贵的雁鸭绒作为内胆之外，鸭鸭“冰壳”系列的面料部分也直接对标国际专业户外品牌——透气透湿抗暴雨，并邀约国际设计师设计总监Bram Van Diepen操刀设计，将“日常休闲、城市生活、户外机能”有机融合并延展，以专业重新定义时尚型冲锋衣羽绒服。

50年国民羽绒服——从中国的第一件羽绒服，到中国的“羽绒城”

“中国的鸭鸭，世界的朋友”，童年记忆中熟悉的广告语还萦绕在耳畔，鸭鸭2023“冰壳”系列羽绒服已经在本届米兰时装周上吸引了在场人的眼球。从爸爸妈妈的第一件羽绒服到年轻人的“国货潮牌”，从中国到意大利，经历了50多年成长和蜕变，成为国货自信、国货自强的代表之一。

有人说，羽绒服的创意来自外国的鸭毛睡袋，有人说，真正的源起是一位上海知青的亲戚从国外带回的鸭毛背心……鸭鸭起源于20世纪50年代。1955年，98位上海知青怀揣梦想来到江西九江鄱阳湖畔垦荒，他们借助浩渺的水面干起了水禽养殖，随着养鸭卖鸭，建板鸭厂卖板鸭……鸭子越来越多，鸭毛也越堆越多，头脑灵活的共青城人开始思考，被当垃圾烧掉的鸭毛如何变废为宝？

1972年，中国第一件羽绒服在共青城诞生是值得纪念的一件大事。这不仅发现了鸭毛的宝贵价值，也温暖了此后中国人的每一个冬天。

从水上嘎嘎叫的鸭子，到身上轻飘飘软和和的羽绒服，江西共青城用17年做出了中国第一件羽绒服，又用10年时间，打造了中国的“羽绒城”。

在这期间，“鸭鸭”正式成为注册商标，从共青城飞向天南海北。1989年，鸭鸭羽绒服被选为国礼，鸭鸭羽绒服的产品质量内控标准也在很长一段时间被引用为我国最初的羽绒服装行业标准。国内专卖店排长队，外贸出口业务全线飘红，20世纪80年代，鸭鸭品牌市场占有率超1/3，成为真正的国民品牌，随着改革开放“一飞冲天”。

“鸭鸭数智平台”——每天上新100款，玩转时尚行业“快反模式” 3年实现百倍增长

世上不变是万变，昔日引领中国羽绒服发展的鸭鸭也经受着时代的考验。2000年起，大批“后起之秀”民营企业涌入市场，受海外快时尚品牌的竞争挤压，以及年轻消费者对羽绒服的“刻板印象”影响，持续领跑的鸭鸭在此时疲态频现，“老国企”管理模式下财务运行、资金分配、技术革新等方面存在的问题逐渐暴露，产量一路下滑。

2020年以来，鸭鸭痛定思痛进行了二次重组，紧紧围绕“国民羽绒服”定位，加大研发和资金投入，使其产品金字塔能覆盖不同年龄、不同群体消费者的需求。基础款产品能满足全年龄层绝大部分人的需求；设计款满足对设计有想法和追求的年轻消费者们；顶层的明星同款、联名款等系列则主要聚焦品牌的跨界设计。

营销方面，鸭鸭也紧紧抓住时代机遇。第一时间重新梳理和定位线上渠道，打通天猫、抖音、京东等传统电商和直播电商以及私域渠道，通过数据洞察和测款为品牌人群精准匹配货品，并借助头部工厂的产能优势实现短时间内的大批量生产，将快时尚行业的“快反模式”融入羽绒服行业，打造出一条“数字化快反供应链”。快时尚品牌的龙头ZARA，将“快反效率”做到了30到60天，而鸭鸭缩短到了10到15天，每天能上新上百款。

以多年的品质与口碑为基础，在三年重生般的努力下，鸭鸭以火箭般的速度完成了GMV（商品交易总额）从2019年的8000万元到2022年100亿元的跳变，再次“一飞冲天”，三年增长100倍，全球销量领先。

国货品牌升级转型——让国人穿上高性价比的优质羽绒服

鸭鸭本次米兰大秀的成功，是“国货走出去”的又一个生动样本，也是鸭鸭50多年来坎坷发展的又一次高光时刻，同时也是国货崛起、民族品牌焕新的一个新例证。

作为国民羽绒品牌，鸭鸭始终是行业的开拓者、探索者。面对一些高溢价的国际羽绒品牌，鸭鸭推出的“冰壳”系列，重新定义冲锋衣羽绒服，专业性不输国际大牌，但通过供应链的优化整合，做到了更高的性价比。在国货品质不断上升的当下，鸭鸭始终认为，高性价比才是王道。以出色的品质和更高的性能打动消费者，做真正的高端品牌、国民品牌、世界品牌也是鸭鸭一直以来的追求。

在发扬极致工匠精神研发产品的同时，鸭鸭也致力于优化整体羽绒产业链的效率升级，通过重新整合供应链，打造了旺季单日最高百款上新、15天爆单的“鸭鸭奇迹”。在为国民提供更高性价比、更多丰富时尚款式产品的同时，鸭鸭也在致力于品牌转型升级，带动全行业将重资产、长研发周期的“传统羽绒行业模式”蜕变为“快时尚模式”，助力国货崛起……

这还是你曾经认识的鸭鸭吗？是，它依然是江西共青城浩渺水面上游出的鸭鸭，初心不曾改。

但是，如今的鸭鸭，已经用高品质、新设计、新渠道重新打开销售体量和品牌声量，成为三代人都对其熟悉且为之骄傲的国货品牌。