酒是一种世界通用性的语言,也是中华传统文化走向国际舞台的杰出载体。9月24日,国台酒业集团在贵阳举行了国台酒出海欧洲首发仪式,标志着国台酒即将踏上亚欧航线,进入匈牙利、捷克、德国等欧洲国家,来弘扬中国传统文化,传递东方生活美学。

国台酒是中国酱酒核心产区茅台镇第二大酿酒企业,目前拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒、国台茅源四个生产基地,规划年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨,储存年份基酒8万余吨,2022年品牌价值位列中国白酒第十名、贵州白酒第三名。

在匈牙利从事贸易行业的黄先生对于国台酒出海欧洲非常高兴,“我之前回国的时候,和朋友们喝过好几次国台酒,感觉品质口感都很不错,不过一直遗憾在国外买不到国台酒”,黄先生说,等国台酒正式进入欧洲市场以后,他要把国台酒介绍给身边的匈牙利好友,让匈牙利朋友也能感受到中国白酒传统文化的魅力。

对于例如黄先生等喜爱国台酒的海外华人消费者来说,国台酒出海欧洲是国台酒与消费者之间的双向奔赴,一方面为海外华人购买茅台镇正宗大曲酱香酒提供了更为便利的场景,另一方面也能传递中国白酒文化,培养潜在消费者,丰富品牌价值的表达方式。

欧洲是全球酒精饮料市场份额最高的地区,近年来欧洲消费者对中国白酒的认知度也在不断提升。白酒作为中国传统文化的重要组成部分,白酒出海实际上也是文化出海,提升海外消费者对中国传统文化的了解,培育海外消费习惯。

此次国台酒出海欧洲,将会覆盖德国、匈牙利、捷克等国家,以明星大单品“国台国标”作为主打产品,精准布局海外市场,深入结合当地的文化、习俗、美食,助推国台酒走上海外餐桌,让更多海外消费者感受到茅台镇正宗酱香的风味。

今年,国台全面启动大“C”端战略,强化消费者培育,在做好品质的基础上,始终按照“央视占位、明星代言、国事植入、IP打造、重点市场组合传播、核心市场唱响做透”的思路,紧紧围绕消费者吃住行、学游购的重点场所、场景,深度进行品牌推广和沉浸体验。通过一系列营销组合拳,让国台中国新名酒的品牌形象得到越来越多消费者的认可,实现销售业绩的不断增长。

在品牌营销层面,国台持续通过高端传播平台、高端社群平台深入推进品牌建设,提升品牌高端占位。连续六年入选央视品牌强国工程,品牌广告占据央视黄金时段;年初赞助央视网络春晚;3月成为亚布力中国企业家论坛2023年TOP合作伙伴,国台酒得到企业家们青睐;8月,特别支持央视金牌栏目《山水间的家》第二季首播,传递“品国台美酒、赏山水生活、享通达人生”的品牌价值。

在重点市场的打造过程中,国台深度结合当地消费者的生活习俗,丰富事件营销表达方式,比如端午期间,在广东佛山叠滘开展国台酒•叠滘龙舟漂移赛,火爆出圈,现场2万余观众热情狂欢,全网获得超5亿次关注度;中秋将至,国台在厦门举办国台酒•2023海峡两岸中秋博饼状元王中王大赛,预计将有近5万名消费者参与活动,博好运、品美酒;9月19日,国台酒举办第九届9•19国粉节,全国19个城市联动,与消费者深度沟通,6000多名国粉同时举杯国台酒,国台在潜移默化实现品牌文化的传递。

在体育赛事方面,作为中国高尔夫球协会战略合作伙伴,今年以来,国台连续冠名赞助重庆全国高尔夫球锦标赛、贵阳男女职业比洞赛、郑州高尔夫公开赛等高级别赛事,让“打高尔夫,品国台酒”正成为高球界的一种消费新风尚。同时国台酒还支持赞助了一系列足球、篮球、羽毛球赛事的开展,点燃品质美酒+运动美学的名片。

眼下,正值中秋国庆小长假来临之际,伴随着白酒销售旺季的到来,国台以音乐为媒,为消费者营造一个又一个难忘的时刻。9月22日,“国台•新名酒之夜——西域胡杨全国群星巡回演唱会”在深圳举办,千余名国粉深情合唱;9月29日,“国台酒•世界钢琴巨星马克西姆古典跨界钢琴演奏会”将于贵阳举办;10月3日至4日,国台还将举办“举杯国台 唱响未来——国台酒•2023爱未来•贵阳城市音乐节”,让更多消费群体感受国台酒的魅力、了解国台酒的文化。

一系列营销组合拳如同“海浪”,层出不穷的波涛,前推后涌形成巨浪,品牌之势不可阻挡。在国台酒坚实的产品品质和深耕市场合力形成的“海洋”中,知道、喝到国台酒的人越来越多,国台的品牌势能持续提升,市场份额逐步扩大。

国台酒现在正迎着海风扬帆起航,长风破浪,穿越大洋,驶向欧洲大陆,将北纬27°贵州茅台镇的故事,讲述给更多海外消费者,分享茅台镇正宗大曲酱香的独特魅力。

当茅台镇正宗大曲酱香与古老而浪漫的欧洲文化相遇,将会产生哪些令人瞩目的火花?未来,我们对国台酒在国际市场上的表现充满期待,期待它将继续传承中华文化的精髓,为海外消费者带来独特的品味体验。

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