2023年9月25日，2023张江生命科学国际创新峰会在张江科学会堂举行，本届峰会以“创新力量·全球共享”为主题，集中展现张江创新成果、创新生态和创新活力。26日下午，在“变量－医药品牌声誉塑造论坛”分论坛上，200多位业内人士齐聚一堂，共商企业品牌营销之道，共谋发展。

分论坛由你好张江、张江药谷、微博正能量、瑞思无限品牌营销、bioPR共同主办，道正声远、瑞思声誉研究院、研发客共同承办，旨在助力药企搭建科学的品牌营销体系，邀请多位不同领域的专家，结合行业具体案例深入分析，分别从不同的角度对医药品牌声誉塑造进行分享及探讨，助力企业塑造良好的品牌形象，提升品牌影响力。为赋能张江生物医药企业实现品牌破圈，论坛隆重启动了由张江集团发起的“张江生物医药品牌生态共建计划”，着力打造属于企业独有的品牌印迹。

会议现场

突破营销困局

掌控品牌的力量

当前生物医药企业迎来了迅猛发展的重要机遇期，也面临多重挑战和危机，本次分论坛举办得恰逢其时。会上，上海张江（集团）有限公司副总经理王凯荣代表主办方发表致辞，他强调，本场论坛是23场分论坛中唯一一场以“医药品牌”为主题的会议，意在促进张江生物医药领域品牌、资本、人才、项目之间深度融合发展。

上海张江（集团）有限公司副总经理王凯荣致辞

良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业占领和拓展市场起到导航作用。微博副总编辑、道正声远网络文明中心总经理赵北辰在分享《ToB企业更需要品牌信任》时，以张江药谷新锐的13家企业相关品牌数据词为扩展，分享品牌营销的观点与方法，为生物医药企业做好品牌，提供了多角度、多维度、多元化的实践经验和创新思路。

微博副总编辑、道正声远网络文明中心总经理赵北辰

就社媒精准营销问题，瑞思声誉研究院首席顾问陈旭辉提出了更为具体的建议，包括：第一，做好社媒内容营销；第二，打造内容创作与数据洞察的营销闭环；第三，以4WD为模型做好精准靶向投放；第四，利用数字化赋能内容营销，全链路提质增效。

瑞思声誉研究院首席顾问陈旭辉

此外，瑞思声誉研究院院长程旭亮分享了以《如何从容应对多变的舆论场》为主题的演讲；FTA创始合伙人、联合国环境规划署及同济大学环境与可持续发展学院客座教授施道红也分享了《让场景成为流量》。

瑞思声誉研究院院长程旭亮

FTA创始合伙人、联合国环境规划署及同济大学环境与可持续发展学院客座教授施道红

围绕市场关注的《舆论环境如何影响市场销售及重塑公关策略》议题，论坛还设置了圆桌论坛环节，微博副总编辑、道正声远网络文明中心总经理赵北辰，瑞思声誉研究院院长程旭亮，原维昇药业企业传播副总裁吴琰，亚虹医药公关负责人张辉参与讨论。专家们通过全面剖析业内发展形势，研判行业未来，探索品牌营销新路径，为张江药谷的生物医药品牌发展建言献策。

从左到右依次为：研发客出版人戴佳凌，微博副总编辑、道正声远网络文明中心总经理赵北辰，原维异药业企业传播副总裁吴琰，亚虹医药公关负责人张辉，瑞思声誉研究院院长程旭亮

张江生物医药品牌生态共建计划启动

欲打造“张江药谷”品牌印记

为推动张江生物医药集群和产业链高质量发展，应对行业面临的新挑战，抓住新机遇，“张江生物医药品牌生态共建计划”于现场正式启动，旨在聚合众多媒体平台传播之力，打造中国最具活力的生物医药PR生态社区，陪伴张江生物医药企业提升品牌影响力，助力企业品牌破圈升级。

张江生物医药品牌生态共建计划立足张江药谷，以“高端智库力量、丰富媒体资源、强大传播能力”，为张江生物医药企业提供全生命周期服务。服务内容包括：企业上市前，为企业建立品牌信息、制定产品价值定位、评估品牌环境、制定市场营销推广策略并协助落地等；企业上市期，为企业量身定制上市传播策略，通过核心内容在多渠道强力输出，助力品牌形象打造；企业上市后，根据市场变化及舆论环境，及时优化和调整传播定位及产品策略，帮助企业品牌破圈和产品有效转化。

“张江生物医药品牌生态共建计划”启动仪式

据了解，共建计划启动后，会优选张江数10家生物医药企业做话题讨论及行业发声，并发起专题内容及报道，以生物医药企业的“专、精、特、新”作为主题进行宣发，且有数家垂直媒体及官媒宣传免费为其宣发。此举既有利于全面展示张江药谷新成就、新机遇，也有助于提振企业信心，让相关企业更好搭乘品牌发展的“快车”“便车”，共享机遇和红利。

“现场分享的都是行业内资深操刀者，干货满满，收获很大。”某生物医药企业品牌经理在会后告诉记者，大会搭建了学习交流的平台，这也让他们认识了很多同行业的伙伴，相互质监共同交流、共同学习，才能互通有无、共同成长。

会议现场

如今，对生物医药企业而言，如何科学有效地进行品牌传播已逐渐成为企业的制胜之道之一。本次活动的主办方瑞思无限品牌营销负责人表示，作为专业服务生物医药企业的品牌营销公司，将肩负起行业引领、协同发展和合作共赢的责任，持续围绕企业品牌营销展开工作，汇聚全行业优质资源，护航企业向高附加值进阶。

本届峰会的圆满举行，为落户张江药谷的企业提供了很多新思路，未来也将作用到品牌建设的实际工作当中，助力品牌蜕变。