根据泡泡玛特2023年半年报显示，泡泡玛特海外业务延续此前的高增长，2023年上半年港澳台及海外收入3.76亿元，同比增长139.8%。首次披露海外利润情况，上半年实现海外经营利润7889万元，同比增长183.0%。截至上半年，泡泡玛特港澳台及海外门店达到55家，机器人商店达到143台，跨境电商平台站点数28个。近日，泡泡玛特在东南亚的布局也不断深入，引发行业高度关注。

实际上，自2018年开启全球化业务后，泡泡玛特一直非常重视东南亚市场。2021年，泡泡玛特将东南亚市场拓展的首站放在了新加坡，目前泡泡玛特已经在新加坡落地了8家线下门店，同时铺设了数十台机器人商店，并建立了官方电商渠道。近期泡泡玛特在马来西亚吉隆坡开设首店，也意味着其深入东南亚市场的战略布局进入新的发展阶段，此举也有望给周边国家带来辐射效应。

除了完善渠道建设以外，泡泡玛特也在不断推广潮玩文化。2021年开始，泡泡玛特在新加坡举办了多场潮玩主题展，加深当地消费者的文化认同感。近日，泡泡玛特宣布将于9月在新加坡举办PTS国际潮流玩具展，这也是泡泡玛特首次在海外举办大型潮玩展。

新加坡PTS展示了来自世界各地的90多名风格各异的艺术家的作品，更有 Tokidoki的主理人Simone Legno, JPK 的Jon Paul Kaiser, 以及深受大家喜爱的Luke Chueh, Alex Solis, Punk Drunkers, Quiccs等国际艺术家，多位新加坡本土艺术家也来到展会现场。在业内人士看来，这次展会为东南亚的潮玩玩家打开了一扇大门，让玩家能够接触到他们最喜欢的IP玩具，以及富有想象力的创作者，展会热烈的现场氛围让玩家沉浸在潮玩的迷人世界中。泡泡玛特国际总裁文德一透露，未来会与更多的全球艺术家互动，让他们发挥创作能力，最终为当地的行业以及社会的发展做出贡献。

此次新加坡PTS的召开，也与其海外扩张战略相关。文德一表示，新加坡地处东南亚地区的核心位置，又是主要的潮流时尚和经济中心，美丽的花园城市新加坡是分享泡泡玛特IP的多样性与多元化的绝佳地点。除了目前已经进入的新加坡、马来西亚外，未来泡泡玛特将把战略版图扩大至泰国、越南、印度尼西亚、菲律宾等地，更好地布局东南亚的潜力市场。

据不完全统计，新加坡PTS三天累计共有超过2万观众入场。这股热潮也从国外延续到国内，在国内的社交媒体上，也能看到不少展会现场的一手资讯，分享收获、炫耀合影、讨论限定品……这一刻，来自不同国家的玩家因为潮玩而找到了共鸣。

作为中国潮玩领军品牌，泡泡玛特也有意通过PTS潮玩展，为中国潮玩出海搭建平台。例如创作出Cimmy、Diu Diu 和The SLLO的中国热门玩具品牌HeyCiao借助本次PTS首次进军新加坡，向全球粉丝推广品牌，建立全球影响力。泡泡玛特国际总裁文德一表示：“泡泡玛特国际化业务正展现出强劲增长动力，东南亚市场作为我们的战略重点，在国内国际相互促进的新发展格局下，持续推动企业全球化战略的全面进阶，让中国的泡泡玛特成为世界的泡泡玛特。”

未来，泡泡玛特将继续与更多来自世界各地、志同道合的潮玩文化爱好者一起，传递潮流玩具的美好体验，深入推动潮玩文化的全球发展，通过更多更好的产品使全球消费者体验到潮流玩具的魅力。

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