9月26日，在2023京东零售生态合作伙伴大会广告营销专场中，京东对今年11.11的广告营销玩法及政策进行了详细解读，并宣布在大促期间将持续加码，通过超千万广告激励，携手合作伙伴在大促期间实现经营新增长。

全新发布营销策略洞察报告 科学指导营销提效

近年来，电商行业流量红利见顶，消费者行为愈发碎片化、跳跃性，行业机遇与挑战并存。面对新经济发展阶段、新流量变化、新营销环境，如何解决商家伙伴们的“新”问题？在本次大会上，京东联合奥纬咨询、北京大学新闻与传播学院、阳狮集团正式发布《2023京东营销策略洞察报告》，揭示京东广告营销“密码”。

报告指出，以“人”为核心，“货”和“场”为抓手，是京东帮助商家实现确定性增长的三大要素；“全域”是京东场域营销策略的关键词，围绕四维全域营销方法论、全域营销四维联动的一体化关系，京东打造全域用户营销、全域用户洞察和投放策略闭环，打通站内外流量资源以及串联媒体、渠道、品牌全链路。

在《2023京东营销策略洞察报告》中，“全域”是重中之重。如何提升全域联动营销效率，是商家日常经营中亟待解决的问题。在此次大会中，京东还全新推出“任意门”计划全域联动营销解决方案，有效解决流量数据分散难整合、用户及其行为分散、商家投放操作门槛高、品效销数据不统一等营销痛点，助力商家投前用户洞察更精准、投中用户触达和转化更有效，投后全域营销价值可衡量，通过全域联动营销，将品牌数据资产利益最大化。

超千万广告激励 助力商家引爆京东11.11

今年京东11.11期间，围绕全域激励、策略服务、数智赋能等方面，京东推出多项政策，提供超千万广告激励，助力商家在此次大促期间实现爆发式增长。

首先，京准通领航计划全新升级，推出品牌种草、新锐营销、整合营销、挑客挑战、站外加油包五大激励政策，覆盖站内外全域，打造千万奖金池，高返点激励商家。

聚焦新商家的启航星计划，在大促期间推出“专属流量+政策权益”，政策权益包括300元无门槛领取红包、5000元新手进阶激励等，还提供冷启流量扶持与培训课程，帮助新商家从0到1学习广告投放。

今年11.11期间护航计划也全新升级，覆盖全量商家及合作伙伴。不仅在大促期间为商家提供了产品基础培训、分类目大促策略、个性化策略指引的服务，为商家提供全周期培训策略支持，还面向合作伙伴推出扶摇计划与站外广告合作伙伴计划，其中，扶摇计划联手合作伙伴为潜力商家提供免费代投服务30天（日消≥1000元），帮助潜力商家发挥营销动能；站外广告合作伙伴计划则联手合作伙伴为潜力商家提供无门槛的站外广告全面营销服务，助力商家快速成长。

此外，京东数智能力在大促期间持续开放赋能，京东营销云方面，全域监测将为商家提供50个特约席位，助力商家评估、优化全域引流效果，天链CDP将为商家提供30个特约席位，助力商家沉淀数据资产， 持续长效运营；京东商智商家版（POP）也已于9月19日正式开启了全新的1元购政策，原价8856元/年的“大团圆套餐”降至1元/年，新老POP商家均可享受，助力商家高效分析经营状况、洞察行业趋势。

产品升级资源全覆盖 为大促经营提供有效支撑

为助力商家经营提效，京东还在11.11前夕对广告营销产品进行了升级，如“购物触点”正式升级为全新产品线“推荐广告”，整合京东展位功能，覆盖用户首焦、购物前、中、后4大核心点位，帮助广告主通过多智能工具提升运营效率，更好地实现商家全链路曝光、种草、互动和转化的营销目标。

站外广告也精简了广告设置步骤和批量能力加持，以轻量级功能服务多元诉求，并在抖音、视频号等站外平台升级跳转链路，设置定向投放等，最大限度提升站外广告投放价值。

同时，在全域资源方面，除了覆盖全网头部媒体稀缺开机屏资源的霸屏计划、超级流量外，今年在内容种草方面，商家强关注的全域内容种草、话题营销、新升级的CPS种草爆潜计划、娱乐营销等项目蓄势待发；在人货运营方面，历年稀缺资源项目“新品”、“超品”项目升级的同时，推出全新的A+超级会员项目，帮助品牌实现会员引入及冲刺。

今年京东11.11，围绕“人货场”，倾全域资源，举数智化营销能力，京东将与商家携手在11.11这个大促关键节点实现流量精准触达，收获经营新增长！

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