近年来，消费者对“动嘴”这件事有了新追求，对“吃”的认知上升到吃得健康、吃得营养，不仅品质要高还要口味好。不断涌现的新需求刺激着行业和品牌做出创新和变革。

调研发现，食品仍是中国居民消费支出的“大头”，2022年7月以来，中国食品工业持续领跑“大盘”；健康管理类食品涌现多种高增速产品，年增速同比超过30%。

魔胴咖啡及时顺应健康消费升级新需求，将咖啡与低碳饮食相结合，除了满足味蕾意外，还适时加入情绪价值，将低碳饮食的理念深入根植于消费者心智中，让人在想到低碳饮食的同时，就能想到它的好搭档——魔胴咖啡，从而迅速攒下一大波受众。

之所以能够在健康管理产品赛道实现销量狂飙，一骑绝尘，魔胴咖啡还有这些秘密武器。

1.瞄准新一代年轻消费者，咖啡＋助力

咖啡饮料的消费场景从最初的运动、加班、熬夜、驾驶等疲劳场景拓展到居家保健、聚会旅行等更为休闲的场景。特别是大城市较快的生活节奏使得咖啡饮料逐渐从中高端保健需求向大众健康需求渗透，消费人群从普通的白领人群向蓝领人群扩张。

在社会整体节奏变快的当下，咖啡除了慰藉人心，其功能还更多地在向提神醒脑、缓解疲劳靠拢，更加便捷的冲泡咖啡也成为人们在日常生活中的主流选择。魔胴咖啡精准抓住中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段的现状，趁机发力，加速布局，立足咖啡属性基点，首先获得年轻一代都市白领的青睐，再在饮品的基础上加入健康管理功能，突破品类和场景的局限，以此扩大用户群体，拓宽品牌的营销边界。

2.持续开发新品，完善健康管理矩阵，满足多场景需求

当下年轻人面临较大的工作生活压力，在新消费升级背景下，巨星传奇集团通过产品的不断研发创新，开发出魔胴系列帮助他们解决基于健康的需求和渴望，成为魔胴咖啡打开年轻人养生市场的关键。

通过魔胴咖啡的成功推广，，巨星传奇集团确信选择的业务主线，不断深耕大健康领域，满足消费者对于食品从“吃饱”、“吃好”到“吃出健康”的需求。持续推出其他健康管理产品，包括魔胴汽水、魔胴糕点及魔胴魔芋螺蛳粉、魔力通益生元软糖、魔胴益生菌冻干粉等，不断完善健康管理产品矩阵，整合产品优势资源，向产业端发力，深受各年龄段客群青睐。

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责任编辑：kj005