9月21日凌晨，OpenAI公司宣布推出DALL-E3，文生图AI工具迎来里程碑式的重大更新，并直接内置到ChatGPT中。OpenAI公司作为ChatGPT领域的“先驱”，但在品牌保护方面却稍显“滞后”。

据悉，ChatGPT作为OpenAI公司的核心品牌，与之关联的chatgpt.com域名却被Site Matrix公司抢先注册。今年3月份，OpenAI公司就chatgpt.com域名向世界知识产权组织提起UDRP(统一域名争端解决政策)诉讼，在花费了大量时间精力却诉讼失败之后，不得已花费巨资与Site Matrix公司达成和解。虽未透露和解费用，但有域名专业人士估计，chatgpt.com域名价值高达100多万美元。龙头企业赎回域名尚且艰辛，为广大企业再次敲响品牌保护的警钟。

品牌是企业竞争力的综合体现，而域名则是品牌在互联网上的延伸和“门牌号”，属于企业宝贵的数字资产。一个与品牌名一致的域名，不仅便于用户从浩瀚的信息中快速识别品牌主体，从而提升品牌曝光度及知名度，还能方便用户访问和传播，从而为企业带来流量和商机。在互联网圈子，奇虎360以1.1亿元收购360.com、京东以3000万元收购jd.com、小米以2243万元收购mi.com等天价域名交易案例经常被津津乐道，我们在感叹互联网大厂“多金”的同时，也折射出域名对品牌的重要性。

自1985年1月1日世界上第一个域名nordu.net诞生以来，域名长期用英文表示，经过数十年发展，简短易记的英文域名早已资源枯竭，对无力高价购买优质域名的企业来说，其域名构成越来越复杂（字母、数字、字符），域名长度也越来越长，除了与品牌名大相径庭之外，也不利于品牌的宣传推广。

为了体现互联网的包容性、多样性、普惠性，ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）在2011年6月20日正式通过新通用顶级域批案，任何公司、机构都有权向ICANN申请新的通用顶级域名，包括中文、法语、俄语等语种，这给企业选择使用母语域名来表达品牌内涵并进行本地化宣传带来良机。

我国作为全球第二大经济体，域名保有量长期位居世界第二，这为我国互联网及移动互联网的长足发展打下了坚实的网络基础。近年来，随着品牌强国、文化强国、知识产权强国建设的深入推进，国家对中文域名的支持力度不断走深向实，越来越多的企业开始将注册使用中文域名作为品牌升级、本地化宣传的重要举措，甚至出现跨国企业向世界知识产权组织申请仲裁“人头马.手机”域名这样的案例。据统计，截止2022年底，在全球97个IDN（多语种）新gTLD（通用顶级域名）中，中文gTLD种类57个，总保有量占比达到85.9%，继续领跑全球多语种域名。

中文域名的飞速发展与其自身的模式创新也密不可分。例如，定位移动互联网域名的“.手机”域名，可将企业的微信、微博、抖音等各种移动应用整合到一个H5导航页面，企业只需引导访问企业的“.手机”域名，即可统一查看企业的全部移动应用，这种高效便捷的应用模式，解决了数字时代企业应用多、入口分散、推广难的痛点。中文域名的创新发展及应用普及，将为企业数字化转型、品牌数字化升级赋能。

当前，以人工智能为代表的新一代信息技术将带来商业模式的深刻变革，充满了未知与挑战，但从人工智能领军企业OpenAI大费周章赎回chatgpt.com域名或可探知，域名作为品牌标识、流量入口的商业逻辑及价值难以被取代。作为网络基础资源的域名，也将支撑经济社会向数字化、智能化加速迈进。

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