上海家化“老Baby”学霸天团直播间首秀火了！9月19日，美加净在直播间邀请四位元老级高管在线直播，被大家亲切地称为“老Baby”。当晚，直播间在线最高人数4.6万，观看人次545万，点赞人数316万，一夜之间，增粉10万，40多个链接产品售罄，品牌冲上滋养面霜榜单第一名。经此一役，61年的老国货品牌美加净直接破圈。

老Baby天团首秀，凭借实力出圈

没有专业的直播间与镁光灯，直播间直接搬到生产车间，四位负责营销、质管、生产供应链业务的元老级高管组团上阵，带来美加净经典产品矩阵。他们用和蔼可亲的态度、朴实无华的语言、真材实料的产品，打动了消费者的心。这个看似没有经验的直播间，却让美加净冲上流量与销量的巅峰。究其原因，是现在的粉丝更愿意为真实、有内涵、有底蕴的内容买单。重量级高管现身，也体现了美加净对消费者的重视。

4位年龄和超过200岁的老baby，加起来在上海家化服务超过100多年，对上海家化的每一个产品了如指掌。在粉丝们不经意的聊天中，他们透露都是80年代的大学生，分别毕业于清华大学、复旦大学、华东理工大学，是当时当之无愧的天之骄子。正是这样的学霸天团，用几十年的坚守和付出，为国货品牌的发展奉献了自己的青春。曾经，他们有信心、有意志、有能力肩负起国货崛起的历史重任，今后，也会以更加昂扬的精神状态和奋斗姿态，为国货品牌书写更多创新故事。老Baby学霸天团出圈，完全是凭借超强的实力。那么这次的走红，能否让这家历经一个甲子岁月的老国货品牌从“翻红”到“长红”？

61年初心坚守，创新永不止步

曾经，“平价朴实”是国货给人的印象，但如今“性价比”不再是国货的唯一标签。近年来，在“国潮”带动下，老字号和民族品牌焕发新生。其实，在国货新生的背后，是民族品牌从未停步的创新，是中国制造品质提升给消费者带来的文化自信与民族自豪感。与此同时，与时俱进的营销方式与正确的营销方向结合，通过对根植于传统文化基因等元素的营销，让年轻消费者对国货品牌有了新的认知，进而对品牌营造的情怀更加认可。

美加净历史上创造了诸多中国化妆品历史上的“第一”。1962年，美加净诞生，推出了第一款产品——美加净头蜡。上市后，风靡一时，曾荣获国家的众多奖项。1987年，美加净研发出国产第一支护发定型摩丝，一经推出，引发了上海最大商场市百一店排长队抢购的盛况。1989年，美加净又推出了中国第一款护手霜。美加净以前所未有的创新精神引领了一个时代的美。以经典，刷新经典。巅峰之上，再启新程。

美加净的宣传低调内敛，但产品始终与市场接轨，多年来一直默默潜心研发、持续创新，坚持“肤食同源”，旨在为消费者带来货真价实、健康好用的产品，用心做产品，呵护国人肌肤。一款传承经典的银耳珍珠霜，自1978年诞生以来，以银耳加珍珠，天然美容食材护肤，伴随万千女性成长。近年来，美加净不断转型升级，推陈出新，用良心产品满足消费者更多元的需求。近日，以银耳珍珠为基底，升级打造维E乳，三重呵护，密集滋润，焕活肌肤，修护屏障。4大0添加，精简配方更温和。以天然纯米为原料的酵米系列，富含角鲨烷、仙米酵母精华、抗皱多肽精华，28天见证细腻澎弹。美加净领先打造场景护手概念，夜间深层滋养润手修护霜更是开创了国内夜间用护手霜的先例。在本次直播中，也冲上了护手霜榜单第二名。是产品的好品质和科技的持续创新，让美加净产品能够历经光阴淬炼而长盛不衰。直播，只是让粉丝和消费者认识到好产品的新窗口。

国货当自强，揭秘家化科研实力

国货自强，从来都不只是一句口号。坚定科技突围之路，成就国货品牌科技之光。在2023年战略发布会上，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生和资深研发总监贾海东，全面介绍了公司过去三年以来的研发成果、体系建设以及产品转化情况。无论从投入金额、专利数量、团队构成还是成果发布等维度看，上海家化的研发都处于行业第一梯队水平。

从投入资金看，三年研发总投入金额超过4亿元。在本土美妆上市公司中，能达到这个研发投入水平的屈指可数。从研发成果看，从2020年开始，上海家化每年专利申请数量持续增长，到2022年，上海家化已经累积了427项有效专利，其中包含96项国家发明专利以及22项全球PCT专利。同时还参与制定95项化妆品相关标准，其中包括63项地方团体标准，以及32项国家标准。上海家化正在以全新的研发架构来为未来铺路。

直播间爆火带来的流量是一时的，老牌国货的良性发展，还是要依靠科技创新和人才等硬实力。上海家化老Baby学霸天团的走红和爆火，表面看似偶然，但又是上海家化持续创新，依托强大科研实力和人才梯队，不断进取，赢得市场和消费者之后的必然。随着经济增长，数字化和商业模式的创新，中国的消费市场日渐复杂和多元，未来，优秀的国货品牌将有更大的发展空间。继续满怀诚意与情怀，民族情感与创新精神叠加，做出更多量质齐升的产品，国货品牌才能行稳致远。