随着疫情放开，线下门店的快速复苏，厨电作为家居装修的必需品，上半年整体呈现出稳中向好的局面。据奥维云网推总数据显示，2023年上半年集成灶零售量134万台，同比下滑1.3%，零售额124亿元，同比下滑0.4%。

目前，2023年已经过半，厨电行业的各大品牌均以半年报为剑，秀出各自佳绩。在厨电行业的一片汪洋大海中，华帝算得上是其中最亮眼的一家：华帝上半年实现营收28.8亿元，同比增长2.72%;归母净利润2.6亿元，同比增长8.12%。

从行业整体来看，传统厨电市场已经进入存量时代，厨电产品更新换代的需求日益凸显。那该如何破土而出，获得长久的发展?华帝在半年报里给出了答案，只有同时提升产品端，以及符合当下发展的品牌建设，才能巩固其市场份额、持续提升品牌竞争力。

产品升级，多项大奖助力品牌快速出圈

作为深耕厨电领域三十余载的本土品牌，华帝深知品牌力对于企业发展的重要性，并始终聚焦厨电核心主业，以品牌建设为核心，不断夯实“时尚科学厨电”的品牌定位。因此，2022年，华帝再一次进行品牌升级，正式提出“科学品牌”全新战略和“认真生活”的品牌价值主张，强调实证精神，将“探索，求真，标准”贯穿企业价值创造的全过程，致力打造新一代理想厨电。

在践行科学品牌道路的同时，华帝还在今年联合中国家电研究院共同发布了《中国厨热家电“三号产品”白皮书》，白皮书中指出，新一代理想厨电应由三个维度构成，分别是“好用、好看、好清洁”。今年推出的华帝集成烹饪中心便回归用户主义，以“三好”标准为基，满足消费者在厨房创造美好生活的需求。

在刚刚过去的“第十九届中国家电创新成果发布盛典”上，华帝集成烹饪中心以其卓越的性能和完美的外观，成功斩获活动最高奖项——“年度卓越创新奖”，华帝烟机的冲浪洗技术也荣获“年度创新技术奖”。

除此之外，华帝作为超薄烟机的引领者，在今年的AWE上首次给出了超薄烟机的具体标准，即“机身贴壁安装，外露机身(橱柜外可视部分)纵深的投影厚度<250mm的吸油烟机”，这一举措及时弥补了行业对超薄油烟机定义的空白，有助于推进行业健康有序、积极向上地发展。依此标准，华帝快吸超薄烟机E6090HS曾获得“艾普兰设计大奖”。

综合以上成就可看出，华帝以高标准要求自身，在行业内起到了很好的带头作用，更让华帝高端品质厨电的品牌形象进一步深入人心。

“三好”标准，打造理想厨房新体验

华帝股份董事长、总裁潘叶江曾指出，厨电发展经历了“从无到有”“从少到多”“从多到简”三个阶段，如今正式步入“从简到精”时期。从简到精背后，是厨电行业的一场消费升级：当代年轻消费者追求更加科学、合理、健康的生活方式。

基于此，华帝提出了“好用、好看、好清洁”的“三好”厨电标准，从华帝在近些年推出的产品均能看出其“三好”标准的身影。以华帝集成烹饪中心为例，其简约高级外观，可以和市面上主流的大多数橱柜适配，低调的黑色搭配吸睛的金色，看过的人无一不驻足。

好看只是第一步，好用才能牢牢抓住消费者的心。“一米空间七合一，15分钟4菜1汤”，灶具和蒸烤箱可以一同工作，并且都在一个区域，不用来回跑，大幅提升了我们的烹饪效率。开放式的排气结构，和创新改良后的涡轮风扇等技术，不仅满足了外观一体化设计，更是同时达到了静音降噪的卓越效果。好清洁则是通过在机体表面增加纳米易洁涂层，以及内部的一键自清洁功能，成功实现产品的易清洁，进一步提升了我们的烹饪体验。

进入到2023下半年，各品牌皆蓄势待发，可以看到，华帝在产品端和品牌端的创新蓄力皆得到了市场和用户积极正向的反馈。同时，可以预见的是，未来，随着华帝“科学品牌”战略、“认真生活”的品牌主张和“三好”标准的持续深化，其“高端化”、“时尚化”“科学化”、“年轻化”的影响力将进一步稳固和提升。而华帝也将在接下来的市场争夺战中创造出更大的优势，持续创新，引领行业高质量向上发展。

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责任编辑：kj005