中秋佳节将至，礼品选购不断升温。9月19日，京东超市企业业务发布中秋企业采购福利礼品六大趋势，并推出《2023福满中秋企业采购福利礼品手册》，为企业带来中秋礼品采购指导。

六大趋势显示，在员工需求方面，35-40岁员工更注重健康养生，干货礼盒成首选。25-30岁员工更青睐新潮礼盒，如榴莲冰皮月饼、故宫IP联名款月饼礼盒和悠享时月饼礼盒。

在企业偏好方面， 南方企业更注重“小酌一杯”的仪式感，偏好采购酒水礼盒。北方企业更注重礼物的实用性，倾向购买米面粮油等礼品。

从礼品类型角度来看，食品饮料依旧是最热门的送礼首选，组合套装商品采购需求有所提升。定制化礼盒需求逐步上升，企业logo定制礼盒需求量同比增长80%。

手册也为企业带来多样的采购指导，覆盖月饼、大闸蟹、粮油调味、酒、饮料冲调、休闲食品、生鲜、鲜花、纸品清洁、个人护理等10种礼品，其中的商品均可享受优惠价格，为员工带来优质好礼。

干货礼盒受中年员工关注 故宫IP联名月饼、榴莲月饼、悠享时月饼成三大爆款礼盒

健康养生在职场人士的消费观念中一直占据重要地位。因此，在员工需求方面，具有安全原料、健康配方的中秋礼品最受35-40岁年龄段的员工青睐。其中有机常温奶、干货礼盒等采购走势一路上涨，销量同比增长70%、110%。

随着年轻员工逐渐成为职场主力，新潮月饼礼盒在传统月饼礼盒中冲出重围，更受95后甚至00后的年轻员工的追捧。其中故宫IP联名月饼礼盒、榴莲口味月饼礼盒、悠享时礼盒成三大爆款。

手册为企业带来了多款健康有益食品的消费指南，如十月稻田特级枸杞、光明有机纯牛奶、良品铺子纯坚果礼盒、阳澄联合大闸蟹礼券等。

能源行业对清洁用品需求旺盛 北方企业重实用性 南方企业重仪式感

随着近年来企业文化建设、商务交流、营销推广等需求场景的不断丰富，各个行业之间的中秋采购展现出更强的个性，不同行业间采购偏好具有显著差异。

中秋采购需求最旺盛的行业依次是金融业、制造业、能源行业。其中，金融行业采购预算占比20%，喜欢购买金龙鱼油送给员工。

能源行业需要定期进行设备维护和清洁，对清洁用品的需求更为旺盛，其中纸品销量同比增长47%，清洁剂销量同比增长52%。

不同区域企业对中秋礼品也存在不同偏好。在南方企业更看重中秋“小酌一杯”的仪式感，偏好采购酒水，酒水礼盒销量同比增长55%。北方公司则更加注重礼物的实用性，倾向采购米面粮油，米面粮油礼盒销量同比增长35%。

京东超市数据显示，今年中秋福利采购季中，北京、广东、江苏、上海和山东的企业采购额位列前五。

从公司规模来看，大型公司采购预算明确，在福利选择上对品类丰富度的要求则更高，对外观、礼盒内商品均有明确的需求。

而中小型企业对于福利的选择则更为弹性，80%的中小型企业则会选择单一商品作为员工福利。

在手册中，既有金龙鱼浓香花生油、圣农鸡翅中这样的硬货，也有花点时间桂气临门门挂花束这样的氛围礼品，以及五粮液、泸州老窖、清风等品牌推出的礼盒，供企业选择。

食品饮料仍是送礼首选 组合套装礼盒、定制化礼盒成采购新选择

食品饮料仍是中秋送礼的主基调，其中月饼仍是各大企业采购的首要礼品，紧随其后的便是食用油、牛奶等。

企业中秋礼品追求多元化、丰富度、趣味性以及实用性，促使组套商品的需求逐年提升，成为福利采购新选择。

除月饼、坚果、粮油等传统搭配以外，茶叶等需求明显增加。手册中“中秋套餐20-粮油茶叶大闸蟹套餐”是今年中秋礼盒中当之无愧的新星，成交额达310%。套餐包含了贝蒂斯、裕道府、燕之坊、小罐茶、老蟹坊、美心月饼六大品牌商品。

此外，定制化礼盒也成为一大热点，轻定制需求如logo、腰封等需求量比往年增多。据京东超市统计，创意属性礼盒、定制礼盒成交额同比增长120%和80%。

欧丽薇兰橄榄油礼盒、故宫月饼礼盒、胡姬花柴火大院粮油套餐、三只松鼠瑞幸北大荒休食饮品套餐和朕的心意月饼礼盒均入选手册，值得企业选购。

中秋节是中国最重要的传统节日之一，中秋员工福利也始终是各界关注的焦点。企业中秋礼赠采购呈现出的定制化、个性化，更关注情绪价值和健康价值等特点，也折射出企业对员工关注度的不断提升。

从第三方数据和多项用户调研可以看到，京东超市在线上线下各类大型商超中，商品价格竞争力相对最强，商品品质最有保障、各项服务举措领先行业，已成为消费者购物的首选渠道。

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