2009年简一开创了“大理石”瓷砖新赛道；

2019年大角鹿开创了“超耐磨大理石”瓷砖新赛道；

2023年9月11日，朗一开创了“易清洁”质感砖新赛道；

……

未来市场将只有两种质感砖，易洁质感砖与常规质感砖。

9月11日，超防污·易清洁朗一新品发布会在朗一陶瓷华北营销中心举办，现场涂鸦、高峰论坛、烧烤筵宴……来自全国各地共计百余名经销商到场亲自参与，经销商家人不仅对瓷砖行业发展有了更深刻的理解，更对未来朗一陶瓷的发展道路有了更清晰的认识，于此同时，全新的强差异化的产品更是引得现场嘉宾们啧啧称叹。

产品时代、形象时代成为历史

定位时代，近几年快速增长的品牌模式

会议伊始，朗一市场部经理李国良提纲挈领，高估概括中国建陶品牌发展分为三个主要时期：

“从近30年的中国建陶的发展走向，以及结合国内外公认的市场发展规律来看，我国建陶品牌主要经历三个时期”，即：

产品时代，以质量稳定、花色新颖的品牌为代表，这类品牌在早期积累了大量客户；

形象时代，以靓丽的产品包装，频繁出圈为主要特征，这一时期有较高的亮相，逐渐在低关注度品类中形成高关注度品牌；

定位时代，往往是行业产能过剩，该类品牌聚焦于一点，在行业内外高频亮相，专注于在某一卖点上抢占客户心智，成为该品类的标志性品牌；

从当前建陶行业的业绩表现来看，近几年实现快速增长的均是定位时代的品牌。

开辟质感砖新赛道

朗一掌握防污关键技术

最近这几年，陶瓷行业面临前所未有的压力，只有一个品类被誉为划时代的产品，即质感砖。

然而一些品牌急于求成，在产品性能尚未完善就推向市场，这类产品以低价、低品质冲击市场，以劣币驱逐良币的形式，令具有真材实料品质的质感砖面临巨大竞争压力，一些品牌或者退出市场，或者随波逐流以同样偷工减料的形式涌入市场。其中最集中的问题，就是一些质感砖不好打理，容易藏污纳垢。

也正是这个问题，造成仅仅2年，质感砖变从香饽饽变成令经销商、消费者头痛的难题，进入2022年，中国整体建材市场的质感砖品类事实上是处于下滑状态中：

朗一始终耕耘在质感砖品类当中

2015年推出行业首片柔光瓷片；

2016年率先推出柔光精雕瓷片；

2018年在行业首先推出900×900柔光木纹产品；

2019年的罗马原石系列木纹砖；

2021年的素色质感系列

朗一始终耕耘在质感砖赛道之上，并从未出现一例因“藏污纳垢”被消费者投诉的事件。

进入2023年，为给消费者提供更好的消费体验，朗一推出【超防污易清洁】瓷砖。9月11日，意大利釉料公司中国代理进行了技术解析，之所以能够形成超防污的效果，主要源于进口圆珠型干粒，在烧制中不易形成死角，并且表面敷以微光纳米釉，进一步保证了瓷砖表面的高密度，高硬度，剪除藏污隐患。

授人以渔

助力经销商稳步增长

为经销商能够进一步理解品牌发展的底层逻辑，并进一步试验瓷砖防污性能。此次新品发布会上，朗一陶瓷特为每位经销商准备【实用伴手礼】：

包括《定位》书籍、涂鸦瓷砖、马克笔（用来测试防污性能）、以及朗一品牌文化衫。

随后，在朗一展厅举办烧烤盛宴，随着嘉宾的致辞、乐队的演奏、现场经销商亲切互动，将晚会气氛推向高潮。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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