随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，新式茶饮以其独特的口感和健康的特点，受到了越来越多消费者的青睐。近期，以沪上阿姨等头部品牌为代表的新式茶饮纷纷祭出“大动作”，吸引外界目光的同时，也助推了整个行业从原材料，设备，技术，品牌的迭代升级。在稳步扩展自身版图的同时，沪上阿姨亦着眼于企业与社会、环境都实现可持续发展的战略愿景，发起了一系列极具特色的品牌公益活动，在提高品牌影响力的同时，收获了消费者和全社会的广泛认可。

把握消费者核心诉求，创新迭代打造不一样的消费体验

在竞争激烈的大消费赛道，产品是一个品牌不断发展的本质与关键，唯有不断创新，以品质和服务打造竞争能力，并不断的迭代而展现出递进、改变、提升、优化和新意，才能让品牌保证长久的生命力。在产品创新层面，积极拥抱Z世代的沪上阿姨鲜果茶，以消费者需求为导向持续创新与迭代产品，为追求健康和品质生活的年轻人不断带来美味安心的茶饮选择。在产品研发层面，沪上阿姨鲜果茶设有专门的产品研发团队，坚持独立自主的产品研发模式，以食材原鲜为核心，进行多种配方元素搭配，碰撞不一样的惊喜风味。2022年，沪上阿姨创新推出的鲜果茶产品“仙仙青提”系列上市后热销超过900万杯。2023年，“暗夜玫瑰”系列、“巨星杨梅”系列、“嘟嘟水蜜桃”系列等多个爆款亦已陆续出现。无论是在酷热的夏季或者寒冷的冬季，喝沪上阿姨鲜果茶已经成为年轻群体中流行的生活方式之一。

随着Z世代逐渐成为主力消费人群，品牌要想收获持续的成长活力，就需要精准洞察目标用户，并通过差异化的卖点切入市场，占领品牌年轻化营销的高地。在这一维度上，沪上阿姨亦有着教科书般的动作。在媒介策略上，沪上阿姨锁定了微博、小红书、抖音等主要的社交种草平台，并联动各个圈层达人，打造了丰富的种草内容融入年轻人的语境，提高了用户的粘性和品牌的影响力。十周年生日之际，沪上阿姨联动年轻潮流品牌中同样有着双丸子头的Nanci，上线了全新视觉形象的联名包装，软萌可爱的形象为消费者带来治愈和快乐。通过这些年轻化的营销举措，沪上阿姨不仅向新生代消费者精准传递了品牌的理念、主张与个性化表达，更为其巩固自身品牌影响力，实现长远发展开辟了无限可能。

在运营管理层面，沪上阿姨尤为注重合法合规与标准化，通过建立“全链条+多重品控”的鲜果茶质量体系,完善仓储物流建设与数字化门店管理等手段,提升经营管理效率,保障每一杯鲜果茶从果园到餐桌的品质和安全。2022年，沪上阿姨荣获中国安全食品高质量发展大会“2022年度中国食品安全诚信单位”称号；2023年，沪上阿姨挂牌“上海在线消费纠纷解决（ODR）企业”，接连取得品牌荣誉的背后，无疑也是对沪上阿姨鲜果茶深耕行业多年，不断夯实企业运营管理“内功”，并以此驱动品牌健康可持续发展的一次有力背书。

聚焦社会价值共创，品牌发展与企业责任同行

作为发源于上海的新式鲜果茶饮品牌，沪上阿姨亦始终心存感恩与回馈社会之心，始终致力于以企业文化引领健康的审美观和消费观，积蓄品牌向上向善之力，并致力于携手生态链各方伙伴创造更大的社会价值和商业价值。2022年，沪上阿姨携手残疾人合作伙伴，在行业内首创“无声的店”公益助残项目，截至2023年7月在营门店达到6家，直接带动18名残疾人上岗，59名残疾人受益。2023年，沪上阿姨携手京东物流，举行“振兴青提，守沪乡村”助力潜江青提高质量发展计划，助力湖北省潜江市青提产业振兴及文旅融合。近日，受台风“杜苏芮”影响，京津冀地区发生严重的洪涝灾害，沪上阿姨通过中国妇女发展基金会捐赠300万元人民币，用于支持北京房山、门头沟及河北保定涞水、涿州等地区抗汛救援及灾后恢复工作。

从对用户需求的挖掘，对产品研发和品质的坚守，品牌年轻化的探索，以及可持续发展之路上的精耕实践，在迈向“长青品牌”的征程上，沪上阿姨一直步履不停。未来，沪上阿姨将以不变的心态与信仰再出发，传承匠心精神，打造卓越品牌，努力推动品牌发展与社会进步同频共振，打造新茶饮行业可持续发展的优秀标杆。

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责任编辑：kj005