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The Green Party华南首家黑金店,打造零售店铺情绪体验范本

The Green Party华南首家黑金店,打造零售店铺情绪体验范本
2023-09-11 19:48:20 来源:财讯网

09月09日,The Green Party绿光派对华南首家黑金店落地深圳福田星河cocopark购物中心,这是该品牌自23年推出全新门店形象后,在华南地区开设的第一家门店。尽管受台风暴雨影响,但开业当天还是深受年轻消费者的欢迎,门店火爆异常,开业当天客流近万人。

以商品治愈力,击中年轻客群的情绪偏好

The Green Party绿光派对黑金店,在店内以IP限定产品、治愈性文案等形式,探索情绪价值的实战方向,同时通过营造出的“松弛感”空间,实现与消费者的情绪交互,让消费者在购物过程中得到情绪的疗愈与释放。

图:The Green Party绿光派对黑金店华南首店开业现场

“与以往的The Green Party相比,这家黑金店的店铺风格更加鲜明立体。”“有很多网红IP产品,货品也非常充足。”不少网友在小红书平台分享新店体验,她们认为The Green Party绿光派对黑金店以商品的丰富性以及IP的新鲜感来吸引消费者的关注。

在华南首店内,笔者同样可以看到,这些高流量、高热度的IP种类丰富,像热门的线条小狗、Loopy、宝可梦,以及初音未来、全职高手、蛋仔派对等,覆盖了小学生到成年人的不同群体喜好,不同消费者都能在门店找到喜欢的IP产品。同时,每个IP的货架边都围满了年轻消费者,与品牌的拳头品类配饰、首饰一样,表现出了强劲的集客魅力。

图:The Green Party绿光派对黑金店华南首店部分产品

这些IP产品既映射了年轻一代在现实世界的圈层文化,也是零售品牌进入年轻人内心的“通行证”。如:走红于ins的线条小狗早已火爆多国,在小红书也拥有42.3万粉丝,其可爱的外观以及表情动作,让年轻人对它热爱非凡。于是,The The Green Party推出的线条小狗IP周边商品,在首发当天,就引发自来水热烈讨论,单小红书平台,关于线条小狗讨论就有超百篇的笔记内容,引发消费者排队与抢购热潮。

与此同时,The Green Party绿光派对也并未忽视治愈性内容带来的商业价值。所以,在不同城市的黑金店,The Green Party绿光派对也结合当地城市氛围和地域特色,创意展示了不一样的暖心文案,进行情绪表达。

图:The Green Party绿光派对黑金店华南首店部分氛围性文案

深入城市核心商圈,近距离连接年轻人

品牌情绪价值的体现,除了场景化的空间氛围、产品的内容运营外,品牌与年轻人在地理上的链接也非常重要,尤其对于线下品牌来说,和消费者的距离就是通过门店的密集覆盖来拉近的。

对于The Green Party绿光派对而言,在一、二线城市的战略之一就是覆盖高端购物中心,目标直指都市白领所在的高档办公型商圈。以深圳为例,The Green Party绿光派对以黑金店形象进驻的福田星河cocopark地处福田CBD中心,是该商圈的主要客流聚集地,日均客流位居深圳全市客流前列。

未来,The Green Party绿光派对黑金店还将陆续覆盖至上海、北京等多个一、二线城市的高端商业体系,预计新增数十家门店,进驻上海环球港、嘉里中心等高端商场。

图:The Green Party绿光派对黑金店

如今,“情绪治愈”,正在成为消费市场的新风口,“提供情绪价值”也逐渐成为品牌提升市场竞争力的关键因素。正如笔者从The Green Party绿光派对黑金店所看到的,品牌通过IP独家限定产品、治愈性文案以及空间设计,落地年轻人的情感需求。同时,通过不断开拓渠道与品牌形象升级,逐渐深入城市核心商圈,拉近与消费者之间的距离,在实践中找到适合自己的突围方式。

 

责任编辑:kj005

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