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8月宏昆拔节而上:朗丽兹酒店连开多家新店 慢曲暴雨中显担当

8月宏昆拔节而上:朗丽兹酒店连开多家新店 慢曲暴雨中显担当
2023-09-08 16:06:55 来源:看点时报

8月,酒旅行业继续反弹,部分城市增幅明显。同时七夕催热“浪漫”经济,有效激发酒旅行业活力。趁势追击,8月宏昆硕果累累:朗丽兹连开三家门店,品牌势能稳步提升;同时会员体系宏昆会会员数量增长迅猛,预计9月将突破200万;另外朗丽兹酒店品牌连续9个月蝉联“华北品牌排行榜”首位,值得一提的是,在“中高端酒店品牌排行榜”中,朗丽兹已经连续两个月挺进前十,品牌价值进一步夯实。

七夕预订火爆 多家门店出租率超90%

七夕期间,朗丽兹和慢曲各项经营业绩表现优异。数据显示,8月22日当天,有65%的朗丽兹酒店出租率超过90%,其中,出租率超过100%门店占比42%,环比7月同期增长57%。22日当天的RevPAR环比21日增长6%。

另有主打“年轻态文艺范”的酒店品牌慢曲七夕当天营业收入环比前一日增长23%,RevPAR环比增长16%,其中慢曲酒店北京动物园财经大学店出租率增长明显,上涨23%。

数据增长的背后除了传统的七夕节日推动,还有主题活动的助力。朗丽兹和慢曲在七夕期间打造多家门店主题展,推出“0元入住”、“爱的外卖”等多种形式的七夕福利,受到消费者关注,巧妙实现场景营销升级,提高品牌差异化和辨识度。实在的用户福利加上极具传播的社交打卡属让品牌在七夕迅速出圈,真正实现了品效合一。

践行高质量发展 会员快速增长

8月,宏昆酒店集团积极与出行、快消等企业开展跨行业合作,8月宏昆酒店集团的会员体系宏昆会依旧保持稳增长。宏昆会月净增会员数量约14.5万,会员复购率超50%。截至8月底,宏昆会年度新增会员累计约194万,预计9月将突破200万。会员的持续增长也为酒店的发展提供了强劲动能。

另外,宏昆酒店集团旗下酒店始终坚持精细化、品质化运营,把握市场需求,提升服务品质。

8月北京持续出现暴雨,北京市房山区是此轮强降雨北京受灾最重的地区之一,位于房山航天科技城附的慢曲酒店积极应对,最大程度减少暴雨对顾客的影响。作为宏昆酒店集团旗下中端有限服务连锁品牌,慢曲酒店不仅推行免费退改政策,在保证酒店顾客安全的前提下,利用酒店多种设施设备缓解顾客的情绪,还积极关注酒店周边民众的状况,为他们提供帮助。此举不仅赢得媒体的广泛报道,也受到社会好评。

三店齐开 华北到西南战略板块确立

在门店布局上,8月朗丽兹酒店接连在天津和成都两地落地三家门店,其中天津一地就新添两家新店,分别位于天津市津南区双港镇工业园区内和天津火车站意式风情街。而成都新店位于春熙路文殊院地铁站,门店地理位置优越,毗邻交通枢纽。南北相继三家新店开业,意味着朗丽兹华北到西南战略板块正式确立。

年来,成都和天津两地在文旅市场中的表现不俗。已开业的朗丽兹门店在成都和天津经营表现亮眼,出租率、RevPAR和营业收入等各项数据均不断攀升。这也为之后落地的朗丽兹酒店提供了优秀范本,增强了投资人信心。

新店开业稳中有进,朗丽兹的品牌影响力也在逐步提升。根据迈点研究院公布的8月酒店品牌MBI指数排名,朗丽兹酒店品牌连续9个月蝉联“华北品牌排行榜”首位,在华北地区的影响力持续保持领先。

值得一提的是,在“中高端酒店品牌排行榜”中,朗丽兹已经连续两个月挺进前十,说明朗丽兹在中高端酒店中的影响力正在快速提升,品牌价值日益凸显。

日有机构发布报告显示,中国酒店市场规模预计达到1660.2亿美元,2022-2030年的复合年均增长率为8.86%,其中中高端酒店对商务旅客具有强大的吸引力,未来仍将保持热度。从业务模式来看,连锁酒店由于能够提供标准化服务,因而比单体酒店更受欢迎。基于此,未来留给朗丽兹发挥的空间依然很大。

(下图会员数为年度新增会员)

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责任编辑:kj005

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