随着消费者对美白认知的深入，“科学美白”也成为消费新趋势，据《2022年美白护肤市场社媒报告》显示2022年1-10月美白市护肤市场销售额同比增长163%，入局抖快社媒平台商家数突破10w+，同比增长60%上架售卖商品数增加84%，整体市场呈现正向增长发展趋势。水之蔻作为“功效个护”的开局者，深刻洞察到科学美白的需求已从面部延展到全身，携手科研专家联合实验室共创功效型配方，根据亚洲人肤质特点，以面护级标准打造了全新第二代双抗美白身体乳，从此全身美白进入“功效性护肤”行列。

01专注功效个护 开辟美白新赛道

目前消费者对于美白的认知，不仅停留在面部护肤范围。现在，崛起的国货正在以自己的方式，完成美白个护肤新赛道的搭建与美白新科技的应用。回顾水之蔻发展历程会发现，品牌一直坚持从用户精细的需求出发，研发兼具功效与体验的产品，其中双抗美白身体乳的创新见证了品牌研发投入的厚积薄发。

多年来，水之蔻深耕个护领域，以自己的方式呈现对美的表达，斩获年度最受欢迎个护品牌等各项行业大奖，多款明星产品斩获各大电商平台热销榜TOP1。

02登陆美白造风IP 实现品效合一

近期，水之蔻登陆了《了不起的美白新科技》，携手巨量引擎打造IP宣传纪录片和美白趋势白皮书，联动百余家主流媒体与明星达人、业内专家传递健康美白理念、深度种草双抗美白身体乳，打造美白标杆产品，实现品牌破圈的全新创举。

从打造IP宣传纪录片开始，水之蔻频频出手，大动作不断。携手巨量引擎、新华网、头部达人Uni颖儿、Rika_花花、行业专家李琼博士（上海日用化学品行业协会副会长）、三亩博士（「基础颜究」创始人），从不同角度传递健康的美白理念，让更多人关注美白护肤，重视全身养护。联合发布趋势白皮书《光耀美肌-2023巨量引擎美白趋势洞察》，让消费者第一时间掌握专业美白护肤资讯、了解美白行业发展趋势。

通过将双抗美白身体乳频繁植入到由杨颖Angelababy、李雪琴、于文文、程潇、孟佳等知名艺人演出的《姐姐妹妹俱乐部》中，引发明星话题扩圈。从女性热议话题切入，携手明星程潇演绎《痴心女侠》，打破女性肤色焦虑。

最后通过抖音开屏、挑战赛话题、搜索彩蛋等多重玩法，高效触达精准人群，激发深度互动，打造IP主题直播间、定制IP礼盒，提升转化效率，实现声量与销量的双爆发。水之蔻的每一步，都在为“功效个护”的品牌力蓄能。

03产品力成就底气 掀起个护新风潮

水之蔻在科学护肤趋势下，以“精准功效”打造品牌核心壁垒，携手科研专家联合实验室共创功效型配方，精准有效地解决不同护理需求，已打造出脱毛膏、美白身体乳、香氛走珠等多个爆品，凭借出色的产品实力，积聚了不少人气和口碑。

而现在，通过IP营销活动，水之蔻距离打造成美白行业标杆产品的目标已经更进一步，得益于中国消费者对“功效护肤”已有较成熟的心智，其双抗美白身体乳势必更受欢迎。据了解，水之蔻双抗美白身体乳首次将“抗糖抗氧”应用到身体护理上，5%烟酰胺复配高纯度VC成分，改善暗黄肤色，协同从迷迭香提取的植萃抗氧成分，抵御表皮氧化发黄、清除自由基、直击氧化色沉，真正做到了多通路提亮，美白更全面。

从这次IP活动可以看出，水之蔻并非一味追求流量红利的打法，营销推广结合用户与专家双视角展开，一方面与Uni颖儿、张凯毅、尹可以等资深美妆达人合作，用简单易懂、直接且有共鸣的方式与消费者沟通，另一方面和行业专家共创专业内容、借力巨量引擎平台赋能影响力，扩大品牌声量的同时构建专业形象，这为销量的增长奠定了基础。但无论营销场如何火热，品牌是否能穿越更长的生命周期，关键还在于“产品”，水之蔻已在围绕双抗美白、果酸焕肤、净痘控油、深层滋润、紧致弹润等多个功效系列，发力完善产品矩阵，提供全套精准的个护解决方案，相信未来水之蔻还将持续研究消费者需求和产品功效配方，掀起功效个护新风潮。

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责任编辑：kj005