本次研讨会上，举办了题为“ChinaDRM助力影视数字发行模式创新”的圆桌论坛，代表数字影视产业生态中不同行业角色的五位嘉宾就PVOD等创新商业模式展开激辩，为在场的行业嘉宾带来了一场痛快淋漓的头脑风暴。

圆桌论坛由寰宇信任（北京）技术有限公司总经理蒋晓黎主持。寰宇信任是从事影视数字版权管理的创新科技企业，着力于中国自有知识产权的ChinaDRM技术在影视数字发行领域的推广和应用。

蒋晓黎首先指出，对于数字版权保护需求最为迫切的影视内容是早窗口期院线电影和超高清4K HDR影视内容，而围绕这两个维度的高价值内容展开PVOD模式运营将打开影视产业增长的巨大空间。由此，各位嘉宾从不同的产业角度展开分析，讨论了在PVOD这一新商业模式上各自面临怎样的挑战和机遇。

国家广电总局广播电视科学研究院信息与安全技术研究所所长郭沛宇首先宏观的介绍了我国影视数字版权保护技术发展的现状和面临的挑战，并从影视行业生态的角度提出了制约PVOD模式发展的两个问题：一是盗版的问题，二是生态各方信息不对称的问题，只有把这两个问题解决了，各方才能够可信开展PVOD这个业务。接着，郭沛宇向大家详细分析了如何对ChinaDRM2.0和区块链技术结合应用，从而建立一套可信对账机制，来真正解决阻碍PVOD规模化发展的问题。

美国电影协会亚太区副总裁、大中华区总裁冯伟结合好莱坞的版权保护机制，分析了当前的盗版问题对影片价值带来的影响，并指出在院线市场与流媒体数字发行市场同时面临技术革新的背景下，影视内容的窗口期设定正在发生变化，PVOD模式目前还处在爆发的前夜，而数字版权保护技术的应用将加速这一时刻的到来。中国自主可控的数字版权保护技术ChinaDRM已经在技术方面得到好莱坞片商的认可，其全面泛化应用指日可待。

峨影集团总裁向华全认为，PVOD将为内容出品方带来电影票房的增量市场，并为发行方提供更多的宣发渠道和方式，提升转化效率，最终为观众带来更多观影形式上的选择，适应了当前影视消费模式的升级变化，是值得产业各方共同推动的全新模式。向总同时宣布，由峨影集团年底前将会上映的多部影片将以分账模式PVOD的模式在流媒体平台上发行。

  湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司产品技术中心技术专家李小红结合互联网电视行业面临的融合媒体运营环境下激烈的市场竞争，分析了提供内容差异化服务对于互联网视频平台的重要性。他指出要快速推动PVOD模式发展需要先建立起分账平台的数据对接，然后持续在实践中提高服务可用性，保障用户获得高品质体验。此外，还需要在营销层面运用更多社交模式来拉动用户，在模式发展初期，还应该多考虑片方的利益诉求，尽可能扩大服务的受众规模。

TCL实业控股软件工程中心技术总监韦泽垠提出作为终端制造厂商，4K、HDR等高清技术指标目前已经普及实现，亟待有大量的超高清或者早窗口的高价值内容，让这些技术特性得以呈现给观众。PVOD商业模式中，终端厂商也能更加深入地参与内容运营,并获取相应收益，这必将深刻的撼动目前终端销售和竞争的格局，终端厂商应该在安全性保障技术方面为这一变革做好准备。

从超高清、云计算，到区块链、人工智能，每一次数字技术的变革，都触动着影视产业的脉搏，催生出全新的商业模式。从主题演讲到圆桌会议，从政策解读、产业分析到经验交流、专业讲解，精彩纷呈的观点里，无不让人们看到了技术赋能影视产业发展的成果及前景。相信中国的影视行业必将在技术浪潮推动下走向下一个繁荣!

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