近几年来，大健康赛道悄然发生了一些变化：一方面是受众群体的年轻化。根据艾媒咨询发布的《2023新时代大健康消费洞察报告》显示，目前中青年已成为中国营养保健品消费的主力人群；二是从观念上来说，愈发注重疾病的预防。相较于此前生病后再治疗的观念，人们现在更看重精神好、体态好、抵抗力好带来的“精气神”。

健康消费新趋势下，大众健康、营养保健受到了前所未有的重视，亦为大健康行业带来了新的发展机遇。

大健康行业蓝海虽已至，但常规的传统营销思路已很难与消费者形成连接。当下之际，品牌们需要重构与消费者的对话路径，才能更快抢占市场先机。

为迅速打通品牌与用户的连接通路，助攻品牌商业价值和变现能力，各大企业均在不断探索品牌营销升级的核心策略。魔胴咖啡也凭借明星IP赋能，率先切中消费者的需求点和日常使用场景，有效整合资源优势，找到了撬动品牌生产力的新路径。

巨星传奇集团通过明星IP赋能集团旗下新零售产品的营销和推广，取得了非常好的效果。魔胴咖啡提倡的健康、美好的“低碳饮食”生活方式。作为一款代餐功能饮品，魔胴咖啡有易饱腹等特点，拥有三大油脂配比(MCT油、新西兰草饲黄油、初榨椰子油)，再配合美国白芸豆提取物，微研磨工艺的马来西亚咖啡粉以及一种低分子、低热量的水溶性膳食纤维“法国抗性糊精”，使得产品有效供能的同时也不失好口感，是低碳饮食、体重管理的理想搭档。

自魔胴咖啡2019年面世之后,巨星传奇便通过在《周游记》节目中透过广告、点播及离散式产品植入等方式推广魔胴咖啡。借由节目的热度以及周杰伦本人的粉丝经济效应，2020年魔胴咖啡的销量便比之2019年暴增4倍有余。

此外，还在《刘畊宏肥油咔咔掉》直播间以短视频和直播的形式，持续为消费者带来相关健康知识和解决方案，充分满足了消费者对于健康观念新升级的内容需求。优质内容的供给，也进一步催化了消费者对魔胴咖啡的品牌好感度、认知度的建立。

前有综艺明星现身助力，后有微信、小红书等多平台、多圈层达人的加入，更多生活场景分享持续产出，话题声量爆发的同时，也成功拉动魔胴咖啡品牌声量、销量齐爆发，促进全民共健康。

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