28天后，全球的目光将聚焦杭州。这座城，要举办亚洲规模最大的综合性运动会——亚运会。

而此刻，随着亚运会的起势，西子湖边、钱塘江畔、大运河旁，处处彰显和诉说着这座城市的文化魅力与品牌故事。从这座城里诞生的美妆品牌花西子，也给大家带来了别样的故事。

8月25日上午10点，由上城区湖滨街道作为指导单位、花西子主办的隐园亚运文化展（以下简称“亚运文化展”）正式开启。这是亚运期间杭州首个向市民开放的“亚运文化藏品展”。

据悉，亚运文化展以中国举办的历届亚运会为主题，集奖牌、火炬、吉祥物、宣传册、纪念品等亚运藏品，传递生生不息的中国亚运文化。

一座国际瞩目的城市，一个遍及全球的品牌，相得益彰。

“花西子有幸成为「杭州亚运会官方供应商」，身为东方彩妆品牌，我们希望能助力盛会，为亚运添彩，因此创办此次「西湖隐园·亚运文化展」。”花西子相关负责人谈到，在上城区湖滨街道的指导下，花西子希望亚运文化展能成为一份传承赋新的载体，将经典与现代相融合，献上一场东方文化、亚运文化的盛宴。

首个亚运文化藏品展，链接三代人的“亚运情结”

据主办方介绍，此次文化展自8月25日起，至10月8日亚运会闭幕而正式结束，为期一个多月。

文化展的展品涵盖北京亚运会景泰蓝掐丝珐琅纪念盘、北京亚运会团长夫人礼品首饰套装、北京亚运会手工挂毯、广州亚运会火炬、杭州亚运会吉祥物等，集合了1990年第11届北京亚运会、2010年第16届广州亚运会、2023年第19届杭州亚运会的重要代表性物件。

每一件展品背后，都有一段“亚运故事”。如北京亚运会发行的纪念盘，以吉祥物“盼盼”为画面，采用稀有景泰蓝掐丝珐琅工艺打造，用于赠送给参加亚运会的贵宾及各国代表团等；再如广州亚残运会组委会颁发给武警部队的纪念勋章，让大家看到了亚运期间，武警部队为亚运盛会保驾护航的奉献精神。

据悉，文化展现场以北京亚运会与广州亚运会相关展品居多，杭州亚运会展品较少。

“我们希望与杭州的其他亚运文化空间形成互补。”花西子店员介绍说，“整个隐园很多艺术装置都跟杭州亚运会有关，不过在展品上，考虑到大家比较容易在其他地方看到本次亚运会的很多相关作品，所以我们希望多挑选一些中国过去两次亚运会的展品，这样能形成互补，为大家带来更好的文化体验。”

1990年，北京亚运会。2010年，广州亚运会。2023年，杭州亚运会。三十三载，三届亚运会，三座中国城市的风采，三支亚运的薪火传承不息，向世人传递中国体育实力的逐步崛起。

“满满都是回忆。”不少参观的游客，都在一些展品前感慨道。其中，有位父亲指着北京亚运会定制挂毯，向身边的小孩讲解道：“这个挂毯采用手工裁绒制作，是以吉祥物‘盼盼’比赛项目为原型设计，收藏价值很高……”

这一刻，亚运文化展，链接了两代甚至三代人的“亚运情结”。

打造亚运文化空间，为世界展示“东方待客之道”

为了让大家有更沉浸式的体验，花西子以“曲水流香”为主题，将首家旗舰店西湖隐园打造成“隐园-曲水流香限定版”。

“曲水流香”主题灵感，来源于王羲之《兰亭集序》中的典故“曲水流觞”。

“‘曲水流香’，与‘曲水流觞’有一字之差。隐园不提供酒，但水中有香，以香待客，这是隐园的待客之道。”花西子相关负责人谈到，曲水流觞也是杭州亚运会体育图标设计理念。在对《兰亭集序》的传承创新之外，花西子的灵感同样与亚运会呼应。

除整体门店以曲水流觞元素进行改造之外，花西子也融合东方园林，以微缩工艺造一座“曲水流香台”——其上引银河落九天，下借太湖石侧卧“石来运转”，有日照香炉，也有灯火阑珊，有小舟独钓寒江雪，有人间枯木又逢春；曲水流转，暗香浮动，谓之“曲水流香”。

花西子的诚意不止于此。在查阅大量资料后，花西子在二楼“西子雅集”处，打造了“宋韵四雅空间”。

据悉，宋人吴自牧在其笔记《梦梁录》记载：“烧香点茶，挂画插花，四般闲事，不许戾家。”焚香、插花、点茶、挂画，被誉为“宋时四雅”，又称“生活四艺”。

“花西子希望借此次亚运会，将此中风雅，带给每一位进入隐园的知音，在亚运盛会的‘热闹’之外，寻求一片内心的‘静雅’之园。”花西子相关负责人如是说。

不仅如此，花西子还精心打造了纪念礼盒。花西子以玉为灵感，打造「玉」见东方妆奁，产品包含玉养持妆粉底液、玉养持妆气垫、玉养空气蜜粉、小黛纱唇纱等。以玉为礼，宜赠佳人，彰显东方大国之礼仪。

“进门皆雅客，曲水盛深情。当东方园林遇上亚运氛围，当古典与现代相融合，花西子隐园也为大家献上一场充满东方文化的亚运五感盛宴，这是一场盛会与品牌文化的相互赋能。”一位资深业内人士如是评论。

隐园亚运文化空间吸引了众多游客前来参观、拍照留念，不少游客称其为“亚运西湖打卡第一站”。可以看到的是，花西子正以其独特的东方品牌内涵，为杭州亚运会增添一抹东方美学之色彩，为世界展示“东方待客之道”。

不止于亚运会，花西子的“国际长跑”

这并不是花西子第一次与世界级活动合作。早于2021年，作为迪拜世博会中国馆指定彩妆产品，花西子全方位服务了这次世博会。

据报道，花西子为世博会中国馆打造礼仪妆，并创新打造“二十四节气妆”。同时，迪拜世博会中国馆馆长，以花西子产品赠礼巴基斯坦外交部长夫人等，足见花西子品牌的国际影响力。

此次，成为亚运会指定彩妆产品与化妆服务供应商，花西子更是以隐园为承载，上下联动，为亚运添彩，宣扬东方文化。某业内人士表示，花西子隐园，已成亚运期间西湖的一个打卡地标，更多的国外友人在这里看见和了解了花西子。

事实上，花西子的“足迹”早已遍及全球。过去几年内，花西子以文化为媒介，通过搭建全球独立站、入驻亚马逊、打造海外官方社媒内容等方式，一步步将“东方文化”“中国妆”带至美国等全球100多个国家和地区。

“它也是最能代表‘中国妆’出海的美妆品牌。”有业内人士指出，自诞生之日起，花西子便扎根于东方文化，从品牌名、品牌logo，到中医药理念指导下的成分技术、产品配方，再到产品的色彩、材质、工艺，持续构建了一个“东方美妆体系”。

同时，花西子与中国传统色研究专家郭浩合作，探索东方色彩体系，在中国传统色中提取灵感，打造了4款时尚中国色：洛神珠、椒房殿、退红粉、螺子黛；此外，还牵头面向全社会发起了全球首个赋新中国妆的倡议。

前不久，由新华社主办的首届中国品牌全球传播力大会上，花西子入选中国品牌全球传播力综合领域优秀案例TOP10，茅台、华为等正在其列。

显而易见，承载东方文化、自带国际影响力的花西子，与此次亚运会完美贴合。它的表现亦不负众望，它用实力带动着文化的输出。

时代更迭，中国美妆正构建自己的时尚话语体系

自1982年起，中国代表团连续称霸亚运会金牌榜。从1990年的北京亚运会到2023年的杭州亚运会，中国体育团队经历了多次变革和进步。

这一时期，中国的体育训练体系不断完善，中国代表团在每届亚运会上呈现出卓越的竞技水平，取得了众多的金牌和荣誉。连续多届的霸主地位背后，体现了中国体育在时代变迁和不断发展中的强大实力和成就。

同样，美妆行业亦经历了这样的变迁。与之相对应的是，国妆用30多年的时间，走完了全球美妆产业的百年发展之路。

期内，中国美妆行业从当初落后的状态，到如今已逐步构建起自己的时尚话语体系。而以花西子为代表的国妆，正是推动行业发展的新生力量。

过去6年，花西子以产品为载体，传承中国特有的传统文化与美学，把花西子培育成一代人独有的文化符号。

历时两年打造的花西子西湖隐园旗舰店，深度融合了中国园林的“神韵”以及“现代隐士哲学”，被誉为“首个艺术馆式的美妆零售空间”。此外，花西子还与中国美术学院共同成立国潮艺术研究中心，将文化建设与美学打造做成了长线。

一次又一次的积淀，让花西子的文化之根越扎越深、越扎越稳。

有观点指出，闪耀全球的中国品牌，都拥有一个共同点：秉持“长期主义”，以“品质为基、文化为魂”，不断以多元化的方式演绎和挖掘中国传统文化，重塑“中国制造”价值壁垒。

以花西子为代表的中国品牌，不断向世界传递东方文化与东方之美，正逐步构建独属于自己的时尚话语体系。在不断向前发展的未来，国妆必将在全球化的浪潮中崭露头角。

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