众所周知,电梯广告由于空间封闭,受干扰程度低,可以对消费者形成高频且集中的传播,而广受品牌青睐。益普索Ipsos曾经发布的《中国广告语盘点》中就表示,在TOP10热门/高辨识/占据心智的广告语中,83%源于电梯媒体。

通过梯媒占领用户心智的成功案例有很多,但是对于低频耐用的厨电产品来说,厨电行业还鲜有先例,而作为向来注重全方位创新的亿田厨电来说,自然常常走在行业先例,比如通过魔性的词曲旋律与画面,在618期间百余城的集中刷屏式投放,不仅让“做饭洗碗,不烦不累,亿田厨电,真有一套”成为了2023年厨电行业洗脑神曲,更是将此次传播打造成了行业现象级的营销案例。

而透过此次营销动作,我们也不难窥见亿田的营销战略打法也在进一步迸发更大势能,为亿田带来正向赋能。

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产品利益点巧妙输出,亿田“真有一套”

消费需求升级滚滚浪潮下,厨房生态正在被重构。在梯媒广告中,亿田聚焦厨房两大功能中心使用场景,通过对传统厨房痛点的深度挖掘与洞察,不仅让广告受众对于传统厨房的痛点有极强的代入感,而且还能通过广告对亿田集成烹洗中心实现有效种草。可以说,在新一轮的厨房消费需求中,套系化厨电是大势所趋,而亿田集成烹洗中心则已凭借此次营销传播率先抢占用户心智。

“做饭怎么这么烦,烦烦烦”“洗碗怎么这么烦,烦烦烦”。

传统烹饪中,油烟大、流程复杂,轻松幽默地道出了下厨人的烦恼、无奈与心酸。而面对这些问题的根本解决办法,亿田也给予了简单有效的回答:“做饭太烦,用亿田”“洗碗太烦,用亿田”,并在极短时间内输出了亿田集成烹洗中心“做饭洗碗,不烦不累,亿田厨电,真有一套”的解决方案。

亿田集成烹洗中心站在整体厨房场景的视角,打通下厨全链路上的每一个功能模块,将时下新兴的“烟、灶、蒸、烤、消、洗、烘、槽”等N大件整合于一个系统,功能之间相互协同、互联互通。同时,亿田集成烹洗中心搭载烟灶联动、智能触控、太极文武火、超声净洗、厨余处理等数十项全新科技,性能、外观与体验高度集成,占地仅占1平米。即使在狭小的厨房空间里,也能为用户带来全链路的品质厨房烹洗体验。

魔性洗脑的广告片,加之在距目标消费者家更近、出门入户必经的梯媒上以高饱和投放,实现精准场景营销,进一步放大了品牌营销声量,有效沉淀品牌资产。

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多元营销齐发力,亿田营销“真有一套”

据悉,亿田投放的梯媒广告,覆盖了全国百余城数以万计的社区,直达用户家门口,形成距离触达。而精准的投放,不仅迅速抢占了消费者的心智,也让其助力亿田在618期间收获了亮眼成绩。

其实早在亿田2022年度财报中就表示,公司积极探索营销工作新思路,精细运作各渠道,整合资源加速全渠道协同发展,提升渠道效率。而在2023年以来,亿田显然在营销端加速发力,除却梯媒出圈之外,在其他端口的品牌营销动作,也颇具亮点。

比如在今年617亿田厨电「下厨不烦 “志”有妙招」明星见面会上,品牌代言人林志颖空降贵阳,与大家“亿”起解锁厨房新生活,感受“下厨不烦人”的烹饪乐趣。而这一活动,也成功登上当前微博热搜,强势助力提升亿田品牌曝光度。

与此同时,林志颖还亲自揭开了亿田S8IP蒸烤独立集成灶和XE92S集成水槽洗碗机这两款新品的庐山真面目,并在现场进行亲自体验新功能,让其赞不绝口。

再从亿田品牌其他平台的宣传来看,仅通过抖音平台的搜索结果,就能窥出亿田在达人种草方面的重拳出击。比如针对S8蒸烤独立集成灶等各类机型的种草,以及对于亿田产品优势、服务优势的解析阐述等等,以全方位的视角,对亿田产品进行了深度种草。

这种来自于日常消费者生活周围的“达人”,以自行深度实践的方式,为亿田的产品增添更多信任,同时在抖音平台的算法加持下,也可以帮助亿田产品对目标客户进行精准触达,增加流量转化。

结语

在打造品牌记忆点的进程中,各大品牌往往各出奇招。而亿田,更是厨电中塑造品牌记忆点的资深玩家。在此前“每卖10台蒸烤独立集成灶,有7台来自亿田”的宣传标语中,让观众对亿田行业蒸烤独立集成灶的品类认知。如今,“做饭/洗碗太烦,用亿田”,以及“亿田厨电,真有一套”的标语,则让消费者在面临烹饪难题时,会因为场景痛点想起亿田,从而帮助品牌形成全方位的升维,实现在厨电烹洗套系趋势下的强占位。

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