美妆行业正在迎来科技赋能的新时代。人们对美的追求已经历久弥新，如今美学观念已成为多元化的认知体系。从产品和服务创新以及消费市场变化来看，传统的发展路径已难以满足复杂的用户需求。尤其是对于美妆产业而言，消费者对细分化、个性化、便捷性和高质量等方面的诉求日益凸显。因此，美妆企业需要具备深刻的市场洞察能力，并在研发、生产、运营和服务等方面构建全新的价值链。

在后疫情时代，中国经济表现出了韧性，并推动着数字经济高质量发展，加速了传统产业转型步伐，同时消费市场需求也快速反弹。中国拥有全球最大规模的中产消费者和数量增长最快的美妆消费者，还有丰富的线上和线下应用场景，这些要素为美妆市场提供了优越沃土。

作为全球化妆品集团之一，水羊股份集团提出了从美妆公司转型为美妆科技公司的愿景，并采取了一系列重要举措。

此外，水羊股份也意识到，随着竞争的加剧和消费者需求的细化升级，需要更加深入挖掘消费者的需求，推动基础层面的创新，如配方创新、原料创新和工艺创新，以实现产品的差异化打造。

在产品布局上，水羊股份也在向高端品牌进军。长期以来，高端市场主要由国际品牌占据，本土品牌的布局有限。然而，今年将是国内美妆企业进军高端市场的重要转折点，水羊股份也希望通过补充品牌矩阵空缺，加强在高端市场的竞争力。

经过近17年的经营历程，水羊股份已经成功跨越了美妆行业电商和社交媒体两个周期，并打造出了众多知名品牌，如御泥坊、大水滴、小迷糊、花瑶花等，涉及护肤、美妆、医学修复等多个领域。这些成就的背后，离不开水羊股份长期以来坚持的“科技赋能产品”战略布局。

“科技赋能产品是水羊股份的第一大战略，只有持续加大研发投入才能成为本土美妆企业的领军者。”水羊股份创始人兼董事长戴跃锋表示。

水羊股份作为本土美妆企业，也在积极加强高端品牌布局。根据品牌战略的强调独立性和差异化的原则，水羊股份将每个品牌都打造成独立的全球形象，并通过统一的标识、包装和广告来提升其形象，与市场上其他品牌区分开来。

如今，水羊股份在上海和长沙两地建设了两大实验室，并且斥巨资打造了“水羊智能制造基地”，这是目前中国美妆行业最大的单体工厂之一。即将投入使用的研发楼单楼面积接近2万平方米，研发楼面积也是中国行业之最。可以看出，水羊股份已经做好了持续不断在行业科技创新道路上长期奋战的准备。

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责任编辑：kj005