今年的618注定不会平凡。历经了前几年“史上最惨618”的惨淡光景，大家都渴望看到618的再度崛起。然而，需要注意的是，直播电商的浪潮已经奔流了7年，现在已经进入存量竞争阶段。

其中，“内容为王”成为了电商行业的主导趋势，消费者对极度缺乏内容的直播带货已经失去了兴趣。他们更加渴望看到高质量、有深度的内容形式。因此，一些主播选择在内容上进行横向延展，创造差异化，而另一些主播则选择纵向深入，追求专业化。作为电商主播，他们不仅需要具备深厚的专业知识，还要懂得消费者的心理，明白他们喜欢什么，需要什么。

举例来说，李佳琦直播间的“李佳琦小课堂”栏目备受推崇，就是因为李佳琦通过这种方式，给消费者讲解产品的功效、成分和使用方法，强调了内容的质量和教育性，而不仅仅是单纯的流量带货。

在行业逐渐成熟、进入存量竞争阶段的情况下，直播电商需要回归本质，注重内容、产品和服务的质量。这也是未来发展的关键。直播电商并非是一锤子买卖，也不仅仅局限于售卖时间。

作为直播电商的头部势力，李佳琦直播间及其背后的美ONE早已明确认识到了这一点。所以他们愿意牺牲部分售卖时间，去关注产品讲解和服务。因为只有通过这种方式，才能吸引和留住消费者。

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