在电动车行业中,爱玛与芒果TV的合作一直被誉为“行业佳话”。自去年8月,双方达成深度战略合作以来,共同打造了多个经典的营销案例。

8月15日,爱玛科技与芒果TV在天津爱玛集团总部,再度签署战略合作,双方正式进入第二个合作年,标志着双方战略合作伙伴关系进入全面深入的新阶段。

图:爱玛与芒果TV战略合作签约仪式

爱玛科技集团副董事长段华、首席品牌官莫炫、传播中心总监秦童童、媒介执行史芊芊等集团高层与到访的双平台(湖南卫视&芒果TV) 广告业务管理委员会副主任广告营销中心负责人曾伟平、管理委员会委员业务一部团队长陈奇锐、整合营销中心华中策划尹琳等代表一行,共同出席了此次签约仪式,并在会议上针对过往的合作进行回顾与分析,对接下来的深度合作进行了探讨

基于芒果TV的强大平台影响力和原创制作能力,爱玛与芒果TV的合作延续,将为爱玛提供持续的顶级流量曝光,助力爱玛品牌全球影响力提升,成为爱玛时尚战略全面落地的重要支撑,同时为整个电动车行业带来更多跨界IP融合和年轻化营销创新性思路。

图:爱玛与芒果TV战略合作签约仪式

借顶流合作跨界“出圈”

爱玛构筑自有超级流量平台,推动时尚战略全面落地

长期的合作必然建立在合作双方理念的互通上。2014年横空出世的芒果TV,是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台,推出了大量引领观看潮流的优质综艺节目,如《乘风2023》《披荆斩棘》等,成功打造了一批爆款IP。在众多观众心中,芒果TV都是“年轻青春”的代名词,陪伴了无数人长大,是当代年轻人最喜爱的长视频平台之一。

图:芒果TV台标

爱玛则是公认的电动车行业“时尚风向标”,自创立之初便秉承着“爱 时尚 艺术 骑行”的品牌设计理念,持续引领行业时尚进化。以时尚、科技双驱动,爱玛不断提升电动车产品价值内涵,成为新时代用户出行的时尚单品,让用户出行有里子、更有面子,吸引更多用户选择电动车这一绿色出行方式。

二者的合作,是各自领域的强者联合,也是基于“时尚”嗅觉的深度携手。

图:爱玛发布全新品牌定位“时尚爱玛 自在出行”

得益于此,爱玛与芒果TV的合作真正实现了共赢。回顾过去一年,爱玛在芒果TV多档综艺节目中亮相,得到百亿级品牌曝光,推动品牌破圈传播,实现品牌价值的爆发性增长。

比如,《乘风2023》播出期间,持续占据舆论话题峰值,引发全民追看风潮。作为2023芒果TV《乘风2023》行业指定,爱玛与节目深度绑定,曝光度集中且影响范围广,在全网各大场域实现品牌声量的裂变式传播。特别是,爱玛蛋蛋系列、爱玛闪耀、爱玛晴天等“姐姐同款”,在各大社交平台持续走红并在线下迎来持续热销。

图:爱玛品牌时尚官朱珠与爱玛时尚产品

相较于单纯的IP联名,爱玛与芒果TV的合作,无论从广度还是深度来说,都开创了一个新的标准。

而基于此前合作的默契,此次爱玛与芒果TV的再度合作将更为深入,不仅是合力造势,也是合作双方的相互借势赋能。一方面,芒果TV将持续向爱玛开放更多核心资源助力品牌高效曝光,实现产品全方位“种草”,另一方面,也将以更多年轻化的玩法,共同发挥双方的优势,碰撞更多新思维,引领新潮流。接下来,爱玛将在即将开播的新一季《披荆斩棘》中实力亮相。

图:爱玛品牌时尚官朱珠与爱玛时光

基于长青合作推动爱玛爆款打造

以时尚综艺、平台实现圈层渗透,收获更多年轻用户认可

当代年轻人的喜好很难琢磨,但一旦抓住了品牌也就收获了一批忠实用户。芒果TV是一个具备年轻DNA的平台,不仅有海量年轻人每天在平台上活跃着,芒果TV同时还在不断制造着现象级爆款,成为新一代文化阵地和潮流引领者。

相关数据显示,在芒果TV的用户画像中,24岁以下年龄段人数占比达到62.2%,女性占比高达54%,在年轻的学生群体和女性受众中的强大影响力和号召力,而这部分人群正是爱玛的目标受众、电动车消费主力群体。芒果TV的“年轻青春”属性、顶流综艺凝聚的海量聚焦,这些都为爱玛的年轻化营销提供了优质的生态土壤。

通过在芒果TV各大顶流综艺的大范围、全方位、持续性曝光,以及丰富的内容形式和互动方式,爱玛的时尚属性将被更多年轻用户所记住,并产生认同感,为爱玛影响力提升、爆品出圈提供强大助力。以爆款制造爆品,爱玛的产品不仅会成为更多人的选择,在年轻用户心中树立起全新的认知,也将通过口碑种草影响更多人。

另一方面,借势芒果TV平台海量流量,爱玛终端活动可与节目形成强链接,将平台流量转化为品牌能量,在线下终端切实实现效果的转化,为终端竞争、持续热销带来强大赋能。

图:爱玛追星MISS大小姐嘉年华活动现场

写在最后

爱玛与芒果TV的长青合作,是时尚平台与品牌的相互认可。双方合作的不断深入,给彼此带来了海量曝光,给用户带来更多极致的体验,也将品牌跨界营销带到了一个新高度。

备注:爱玛蛋蛋系列车型,图片仅作展示使用,具体以实车为准。

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