近年来，市场消费重心逐步迈向年轻群体，与当代年轻消费圈层建立链接已经成为各大品牌的共识。Z世代的消费需求在不断升级变化，辉山牛奶旗下的多炫品牌更是营销动作不断。从歇马夜市中与年轻人的不期而遇，到校园音乐节里与大学生的激情碰撞，再到近期的多炫酸奶研究所，多炫一直在与Z世代频繁对话着，营销新花样玩转不停。

近日，辉山多炫在沈阳铁西万象汇和青年大街万象城开启了“多面不设限 美味炫不停”的多炫酸奶研究所体验区，活动中的每杯多炫酸奶都来自于辉山自营限定牧场奶源，不仅有着双重吃法、多重享受的全新体验，还是一款可以与家人和朋友分享的美味。

酸奶+冰淇淋，能擦出什么火花？

近年来，跨界潮流正当头，依靠跨界的搭配，多炫将酸奶与冰淇淋的优势互相转化，成为新生一代的快乐多巴胺。对于年轻人来说，酸奶仅仅好吃是不够的，还要健康和营养。辉山多炫酸奶与传统的酸奶相比，具有独特的特点和优势。据了解，多炫酸奶源自辉山自营牧场奶源，由新鲜生牛乳发酵，比其他酸奶多35%优质蛋白。更神奇的是在2~6℃冷藏环境下，多炫的口感是细腻浓郁的冰淇淋口味酸奶，而在零下16~18℃冷冻环境下，则会变成口感更绵密、细滑的酸奶风味冰淇淋，一杯两吃，这让Z世代年轻人群体验到了一种全新的风味体验。它不仅改变了大众对传统酸奶高糖高脂的刻板印象，更是通过健康和营养口味的选择，满足了年轻人对健康生活方式的追求。

除了产品本身的独特之处，辉山多炫酸奶在市场推广和渠道布局方面也展现出灵活的创新能力。多炫在线上创新推出了“酸奶变装SHOW”活动，共邀年轻人参与酸奶口味、包装以及名称的创作，同时消费者可在沈阳铁西万象汇、青年大街万象城等线下活动现场，根据自己的喜好自由DIY酸奶，帮助多炫解锁更多标签，使得产品更加贴近消费者，扩大了品牌的影响力和市场覆盖面。

这在2023年6月1日，国际风味暨品质评鉴所（International Taste Institute）公布了2023年度国际美味奖的获奖名单。辉山牛奶旗下多炫（Double Joy)原味冰淇淋酸奶荣获Superior Taste Award美味奖二星奖章（最高为三星奖章）。强大的产品质量也让辉山多炫释放出强大的活力和商业价值，在市场带来了巨大的反响。无论是线上电商平台还是实体超市，辉山多炫酸奶都吸引了广大年轻群体的青睐和喜爱，为年轻消费者带来了更新潮、更立体的乳品产品体验。

创新营销互动，辉山与消费者同频共振

作为国内率先布局中高端冰淇淋风味酸奶赛道，酸奶领域全新细分市场的先行者，多炫一直以“对立融合 打破常规”为口号，在关注年轻化潮流风向的基础上，通过各种花式玩法、跨界营销活动，快速融入Z世代圈层，与自信但不自我的新生一代同频共振，做有创新、有挑战的年轻群体的专属新一代乳品品牌。

多炫以年轻人聚集地为主场，不断提升品牌线下曝光。率先在沈阳铁西万象汇和青年大街万象城设立多炫酸奶研究所，现场消费者可参与游戏互动赢取免费尝鲜机会，与辉山一起调制专属于自己独特口味的定制化酸奶，以“酸奶+”为核心，精选水果、零食、麦片、果酱等新鲜食材，消费者可根据自己喜欢的口味随心选择相应食材尽情DIY，玩转多种奇妙搭配，好喝又好玩，为活动现场氛围增加更多趣味性。

作为年轻生活态度的拥护者，多炫在品牌共创的策略上，充分释放了消费者的解构与创造能力。不少年轻消费者在游戏互动的同时，也无形间成为了多炫酸奶的主动传播者。通过沈阳两场线下体验可见，强互动的社交场景更容易拉近与消费者之间的距离，消费者不仅收获到满满的成就感和惊喜，也加深了对多炫的好感度，进而提高产品复购率。

一直以来，多炫都与年轻人“玩成一片”，利用花式玩法和共创形式的酸奶DIY体验，成功占领了年轻消费者的心智，并与新生一代实现了真正的共振，一同探索酸奶的无限可能，为年轻人带来独特的味蕾享受。下一步，多炫还将在大连万象汇、大连柏威年等地开展多炫酸奶研究所体验区，为Z世代消费者带来更多令人惊喜的选择。

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责任编辑：kj005