中华网家电

设为书签Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。
业 界/ 互联网/ 行 业/ 通 信/ 数 码/ 手 机/ 平 板/ 笔记本/ 相 机
当前位置:频道首页 > 快讯 > 正文

福瑞达口服美容品牌Gobuty直播首秀 医药板块布局线上

福瑞达口服美容品牌Gobuty直播首秀 医药板块布局线上
2023-07-17 14:38:09 来源:今报在线

张玉岩

7月5日,福瑞达旗下口服美容品牌Gobuty的直播首秀,在淘宝直播达人陈洁KiKi的直播间,福瑞达医药集团总经理高鹏飞与陈洁KiKi配合互动,为福瑞达产品打CALL。本次Gobuty和陈洁KiKi的直播合作,Gobuty主打产品“透明质酸钠胶原蛋白肽风味固体饮料”销售量突破3万盒,成交额突破百万+。记者对福瑞达医药集团总经理高鹏飞进行了专访。

总经理抓营销,直播带货是关键一点

根据福瑞达发布的数据,本次直播陈洁KK的直播,成交额GMV突破百万+,品牌曝光量125786,主打产品“透明质酸钠胶原蛋白肽风味固体饮料”销售量突破3万盒。

其实,这并不是高鹏飞第一次走进直播间带货。早在2022年12月底,高鹏飞就曾走进过董先生的直播间,直播推荐福瑞达旗下多个品牌系列产品。

对高鹏飞来说,总经理抓营销,直播带货是关键一点。

“我觉得从企业角度来说,应该更多地去对接达人,我们叫‘以品带牌,以牌带品’。以品带牌,就是在直播间推荐产品的同时把Gobuty的品牌推出去,以牌带品,就是通过福瑞达品牌来带动Gobuty的产品大卖。”高鹏飞说。

高鹏飞同时表示,这种直播可以对福瑞达的供应链带来很好的促进。以Gobuty为例,直播当日卖出3万盒胶原蛋白肽单品,需要企业从各个方面配合。一是营销要做好对接,二是生产也要跟上,三是物流上要及时把货发出去,对企业带来良好的促进作用。

在专访中,高鹏飞表示,其实福瑞达触网的时间很早。早在2009年,福瑞达就开始与淘宝合作,甚至在杭州专门开设办事处,2014年左右就在电商上达到了高峰。

2019年开始,福瑞达再次明确发展思路,即通过电商做新零售。由此,福瑞达集团开始全面对接天猫、抖音、快手、小红书等全网16个平台。

实践证明,借助这些平台,福瑞达实现了很大的飞跃。“比如说化妆品产业,2019年只有两三个亿营业收入,到2022年已经达到了20个亿左右。”

高鹏飞表示,“这样的成果主要得益于我们的多品牌战略,同时更重要的一点是赶上了电商的风口,或者说是跟随上了电商营销的趋势。”

医药板块加快布局线上

根据鲁商福瑞达2022年年报显示,福瑞达医药(合并口径)2022年实现营业收入26.1亿元,实现利润总额2.87亿元,实现归属于母公司所有者的净利润2.04亿元,分别同比增长19.64%、28.58%和13.5%。

高鹏飞介绍,福瑞达医药集团有“医药+化妆品”两条完整的产业链,整个链条上的每一个点都会产生收入和利润。

一条是医药产业链海佑福瑞达是原料药厂家,生产制造有明仁福瑞达、博士伦福瑞达等等。另外一条就是化妆品产业链,从原料角度来说,焦点福瑞达,主做透明质酸原料,福瑞达生物科技有限公司生产其他生物发酵原料,例如聚谷氨酸、依克多因、麦角硫因等。在生产制造环节,则有福瑞达生物股份、伊帕尔汗等等。

今年一季度山东福瑞达医药集团有限公司医药板块实现营业收入 1.43 亿元,同比增长 59.21%。对如此长足的增长,福瑞达给投资者回复,公司积极拓展医药销售渠道,同时感冒药产品需求增长,整体影响医药板块收入增长。

此次专访中,高鹏飞介绍,福瑞达的销售渠道,化妆品正在从线上向线下布局,入驻屈臣氏等各大知名商超;而医药板块则从线下开始布局线上。

传统上,医药销售通常限制在医院、药店等场景,但是随着“互联网+医疗”不断推进,单一的线下流通渠道已被打破,线上电商和线下药房可以实现联通,缩减医药流通中间环节,优化供应链。

福瑞达在化妆品行业已经尝到了线上带来的红利,同时拥有一整套的打法经验,未来会将这套逻辑用到医药的线上布局中,相信借助互联网的力量,未来福瑞达医药板块的销售将会有长足发展。

实施多品牌战略 差异化竞争

我国已是全球玻尿酸原料最大供应市场,在这条赛道上,整个市场有很大的增长态势,竞争也越来越激烈。

高鹏飞提到,竞争本就无可厚非的,最重要是找准定位,做差异化的品牌。比如GOBUTY,也是在透明质酸基础上做的延伸,主打可冲泡,目前从市场角度来讲,可能还没有此种类型。“它本身可以加温水冲泡,也可以在喝咖啡、奶茶、各种热饮的时候加进去,不仅味道好喝,也可以起到增加人体透明质酸,看起来更年轻的功效。”

目前,福瑞达医药集团实施多品牌战略,在医药领域,有施沛特、润洁、润舒、明仁、小明仁等等;在化妆品领域,有颐莲、瑷尔博士、善颜、伊帕尔汗等等。福瑞达的品牌矩阵,各自有定位,通过差异化找准自己的市场。

“不过福瑞达的核心竞争力还是技术支撑。”高鹏飞说。

福瑞达做了30多年的透明质酸研发,技术团队实力强大,同时在医药方面的研发力量也很强,以科技研发为先导,福瑞达拥有玻尿酸、聚谷氨酸、富勒烯、薰衣草精油、依克多因、银耳多糖等核心原料优势,拥有硅烷化玻尿酸、发酵褐藻等多个专利成分,构筑了品牌和技术壁垒。强大的科研能力保证了产品功效,消费者受益,才会建立品牌的信任感。

有了这些基础,再通过多品牌策略,加上多渠道推广、线上营销等手段,把企业品类迅速推出。

近年来,福瑞达集团积极布局大健康产业。高鹏飞认为,大健康产业未来前景非常光明。特别是疫情之后,大家对健康的认知,对健康的重视,程度更高。

“从目前天猫、抖音等平台的数据来看,大健康是一个持续往上的态势,未来两三年内我认为会达到一个高峰。”高鹏飞说。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

文章投诉热线:156 0057 2229  投诉邮箱:29132 36@qq.com
关键词:

重磅发布:中国信通院《2023大模型和AIGC产业图谱》

2023-07-07 13:50:48重磅发布:中国信通院《2023大模型和AIGC产业图谱》

瑞丽市柒梓珠宝董事长贺金财:被翠友们誉为翡翠界的良心鉴定大师!

2023-06-27 18:03:24瑞丽市柒梓珠宝董事长贺金财:被翠友们誉为翡翠界的良心鉴定大师!

从中西医学交汇碰撞,谈中医文化的智慧——何裕民《中国医学再出发》新书交流分享会

2023-06-19 15:10:06从中西医学交汇碰撞,谈中医文化的智慧——何裕民《中国医学再出发》新书交流分享会

心无界∞创无限 | 兴智教育8周年庆典圆满落幕

2023-06-15 17:54:49心无界∞创无限 | 兴智教育8周年庆典圆满落幕

景俊海在“六一”国际儿童节到来之际寄语全省少年儿童

2023-06-01 14:29:33景俊海在“六一”国际儿童节到来之际寄语全省少年儿童

报喜鸟重树国民男装自信,西服大变身

2023-05-25 09:48:34报喜鸟重树国民男装自信,西服大变身

相关新闻