令狐笙 灵狐科技

摘要：看视频很爽，一直看一直爽……

现在，我们拿起手机，看到的内容越来越多以视频的形式呈现：抖音、快手、小红书、视频号……人们也越来越没有耐心从头到尾地读完一篇千字以上的图文——移动互联网内容视频化的趋势正在加速。

令狐笙：

艾小狐，移动互联网的用户规模和使用时长有最新的数据吗？其中最突出的特点是什么？

艾小狐：

QuestMobile的数据显示，截止到2023年5月，全网12亿用户日均使用时长达7.1小时，较2019年提升了1.3小时。最突出的特点是短视频在用户使用总时长的占比中稳居第一，达到了28%，移动视频行业整体用户规模达到10.76亿，月人均时长达到64.2小时——内容、社交的视频化趋势已成主流形态。

令狐笙：

内容视频化有哪些表现？

艾小狐：

一是短视频行业成为用户线上时间的主要聚集地，相较2019年至2021年的快速增长阶段，近两年伴随各类场景视频化发展，用户时长分布趋于稳定。

二是晚间20-22点为多场景活跃高峰，用户对视频类内容向全时段发展。

三是视频平台依托内容流量基础向多领域进行拓展，垂类平台服务及内容展示向视频化升级。

令狐笙：

短视频平台有什么特点？目前处于什么状态？

艾小狐：

在线视频平台以内容产品时长为划分标准，通常划分为长视频（超过30min）、短视频（不超过1min）以及中视频（1~30min）三大板块。

短视频以用户UGC内容为主，多采用“短视频+直播”双轮驱动经营模式，平台作为流量入口及内容分发渠道，外购IP版权较少，代表平台为抖音、快手。短视频平台主要通过直播电商、虚拟礼物等方式变现流量。

在2016年后，短视频行业迎来爆发式增长，抖音和快手成为行业领军者，形成了各具特色的用户群体和内容生态。不过，目前短视频领域也面临内容同质化、用户增长放缓、监管风险等挑战，同时也在积极拓展多元化的商业化模式和场景。

令狐笙：

那么短视频都在哪些方面拓展多元化场景？

艾小狐：

短视频是内容视频化趋势的“火车头”，近期表现非常活跃。在场景多元化拓展上，短视频有如下动作：

1. 线上社区加大对视频化内容的投入，提升平台活性。微博、小红书、知乎等平台都推出了短视频、直播等功能，丰富了用户的内容创作和消费方式，并且吸引了更多的年轻用户和网红入驻。

2. 新闻资讯类应用也纷纷加入视频化的浪潮，通过视频、直播等形式提供更加生动和及时的新闻报道，并且与其他平台联动增强了用户多维度获取资讯的体验。像百度、头条等头部新闻资讯类应用中的视频内容都比以往有了大幅的增加。

艾小狐：

3. 本地生活类应用通过视频、直播等形式，加强服务内容展示及与用户互动，提升用户粘性。如美团外卖、大众点评、饿了么等平台都推出了达人探店、外卖服务等视频内容，并且与抖音等短视频平台展开合作，为用户提供更为便捷的本地生活服务。

4. 旅游服务行业伴随线下场景的恢复迎来复苏，头部应用如携程、飞猪等都融入了视频、直播等内容，对景点、酒店等内容及服务信息展示更加多元，提升用户的旅游体验。

5. 综合电商平台作为用户线上购物的主流渠道，对商品展示、需求匹配等平台功能不断优化迭代，增加视频内容、直播带货等服务形式，丰富了用户购物体验。淘宝、京东等平台都推出了短视频和直播功能，并且吸引了大量的网红主播和品牌商家入驻。

令狐点评：

以日常使用的感觉来看，本地生活类短视频和电商直播是最多看到的内容，这不但是消费者需求明确、频次高发的领域，也是视频内容发力最强、攻势最猛的方向，这也正是短视频和直播的优势所在。

1. 短视频和直播内容能够提供丰富多彩的信息和娱乐，并且内容更新速度快，不断创新，在满足用户内容需求的同时让他们保持新鲜感和好奇心。

2.能够适应用户的碎片化时间，让用户在任何时间、任何地点都能轻松观看或参与，而且大部分内容都不需要太多的注意力或思考，多巴胺份大量足，可以给用户带来视觉、听觉和精神上的愉悦。

3. 满足用户的社交需求，让用户在观看内容的同时进行互动交流。通过各种评论、弹幕、点赞、打赏、关注等功能，增加用户的快乐感和自我价值感，让用户更愿意继续使用短视频和直播平台。

4. 通过大数据算法的精准推荐为用户定制个性化的内容分发，让用户看到更符合自己口味的内容，一直看一直爽，增加用户的满意度和粘性。

内容视频化是大势所趋，平台运营、品牌营销应聚焦于此调整策略，顺势而为。但也要看到，内容的视频化是视频形式的内容所占比例的快速增长，而视频内容本身的重形式轻内涵、创新乏力、同质化、泛娱乐化、知识产权风险等问题并没有显著的改善，且将随着内容视频化的进一步发展而愈发突出，这需要行业各方予以关注并积极探索解决之道。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005