令狐笙 灵狐科技

摘要：得流量者得互联网，流量都去哪儿了？

中国互联网的流量红利见顶，是没有了增量，但存量还在，而且足够庞大。那么，流量到底去哪儿了？

令狐笙：

艾小狐，现在到处都闹“流量荒”，中国互联网市场如此巨大的用户量，流量到底在哪里？

艾小狐：

巧了，QuestMobile新近发布了2023年全景生态流量半年报告，可以回答这个问题。

截止到2023年5月，移动互联网月活用户达到12.13亿，同比增长2.2%，月人均使用APP个数27.3个，同比仅增长0.9个，增长微弱。而小程序的用户量达到9.28 亿，同比增长 4.7%，成为流量入口的龙头老大。其中，抖音小程序成为最大的“搅局者”，月活用户2.76亿，增速高达11.2%。

内容平台崛起，内容+新媒体矩阵对流量形成强大的吸纳力，抖音、微博、快手，哔哩哔哩、小红书五大社交媒体平台的账号矩阵已成为企业的营销载体，成为第二道流量入口。

令狐笙：

为什么小程序会成为移动互联网最大的流量入口？

艾小狐：

我觉得主要是便捷。

1. 小程序是一种轻量级的应用形式，无需下载安装，即点即用，可以满足用户的即时性需求，同时也能提供良好的性能体验。

2. 小程序可以利用各种场景入口，如社交、内容、搜索、二维码等，实现无域流量的分发，打破了APP之间的壁垒，为用户和开发者提供了更多的便利和选择。

3. 小程序可以连接线下场景，激活线下流量，为各行各业提供了新的商业机会和价值。对用户而言，即开即用、即用即关，方便快捷。

4. 小程序的竞争格局也在不断变化，各大巨头都在布局小程序生态，以获取更多的用户和流量。如微信、支付宝、抖音等平台都有自己的特色和优势，也有不同的合作伙伴和目标用户。

令狐笙：

与小程序相比，为什么APP的流量增长缓慢？

艾小狐：

APP的流量增长缓慢，可能有以下几个原因：

1. APP需要下载安装，占用用户的手机空间和流量，而小程序可以直接在微信等平台上使用，更加便捷。

2. APP的推广成本较高，需要通过各种渠道和方式来获取用户的注意力和兴趣，而小程序可以利用社交网络和内容平台的传播效应，更容易获得用户的认知和信任。

3. APP的用户留存难度较大，需要不断优化产品设计和功能，提高用户体验和满意度，而小程序可以根据用户的场景需求，提供更贴合用户的服务和内容。

4. APP的竞争压力较大，需要与同类或者跨界的APP进行抢夺用户和流量，而小程序可以在微信等平台上形成自己的生态圈，与其他小程序进行协同和互补。

令狐笙：

为什么抖音、快手、小红书等内容平台会成为第二流量入口？

艾小狐：

这些平台的一些共同特点，或许能解释这个问题。

1. 都是以内容为核心，能够提供丰富多样的视频、图文、音频等形式的内容，满足用户的娱乐、学习、社交等多方面的需求。

2. 都有强大的算法和推荐系统，能够根据用户的兴趣和行为，精准地推送相关的内容，提高用户的粘性和活跃度。

3. 都有庞大的用户基数和活跃用户，形成了强大的社交网络和口碑效应，能够让内容快速传播和扩散，吸引更多的用户和流量。

4. 都有自己的特色和优势，能够打造出不同的品牌形象和用户群体，形成了自己的生态圈和竞争力，与其他平台进行协同和互补。

令狐笙：

那OTT等设备的流量持续增长又是因为什么？

艾小狐：

包括家庭大屏（家庭智能电视）、车载智慧屏等OTT设备的流量持续增长的原因可能有以下几点：

1. 能够通过开放互联网提供丰富多样的视频及数据服务，满足用户的娱乐、学习、社交等多方面的需求，具有资源丰富、可交互性强等优点。

2. 能够根据用户的兴趣和行为，精准地推送相关的内容，提高用户的粘性和活跃度，形成强大的社交网络和口碑效应，吸引更多的用户和流量。

3. OTT设备能够打造出不同的品牌形象和用户群体，形成了自己的生态圈和竞争力，与其他平台进行协同和互补，提供更贴合用户的服务和内容。

4. OTT设备能够利用大数据技术和智能算法，实现内容和广告的精准投放，提升商业价值和变现能力，增加收入来源和利润空间。

令狐点评：

小程序，大流量，除了便捷和场景丰富、打通线上线下之外，本地生活领域的热度快速升温功不可没，当人们日常生活中的琐碎小事都习惯在线上通过小程序搞掂，流量的去向就自然水到渠成了。

OTT则锁定了特定的应用场景，在家庭、驾车的场景下内容和营销更容易聚焦，别忘了，现在家里的智能电视、车里的智慧屏等，并不是单向推送节目和信息，而是会“了解”用户的兴趣和习惯——屏背后的设备可是连在互联网上的。

这样看来，了解流量去向其实也没那么复杂：用户在哪儿+用什么设备+做什么事情+花的时间多（可以碎片，但必须高频），流量就在哪儿。

Bing近段时间时好时坏，不太稳定，常常闹些小脾气，有些时候生成的内容会比较“偏执”，比如反复强调必须使用2023年的数据，它拿出几条2021年和2022年的数据来，最后还郑重地告诉你：以上数据都是2023年的！

Chrome插件Webpilot用来总结网页内容很方便，与Chatdoc不分伯仲，但胜在便捷，不用把网页内容转成PDF再上传到Chatdoc，这倒跟小程序有些“神似”了。

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责任编辑：kj005