上月,由世界品牌实验室主办的第二十届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京召开,燕京啤酒凭借优异的市场表现及强劲的业务增长,以1805.75亿元的品牌价值入选“中国500最具价值品牌”榜单第43位,凸显出强劲的品牌价值实力。

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建并担任首任主席。多年来该机构综合消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测,对企业品牌价值进行测评,已连续19年发布《中国500最具价值品牌》排行榜,得到管理学界的一致认可,具有广泛的社会影响力。

而燕京啤酒已经不止一次入选该榜单,彰显出强劲的品牌实力。同时燕京啤酒旗下的子品牌也没有掉队,纷纷凭借在同品类中脱颖而出的实力上榜,燕京集团品牌价值总和已达到2724.66亿元。

创新改革进行时

自去年开始,燕京啤酒焕新管理团队,“变革”成为燕京“十四五”期间的发展主线,并提出了“二次创业,复兴燕京”的中长期目标。在精神鼓舞和创新的各种变革举措的引导之下,燕京啤酒展现出不一样的活力。围绕当家明星产品——燕京U8,燕京做出了多种典型营销场景的展示,其中每年夏季开展的燕京U8大篷车全国巡演活动备受消费者关注。不仅如此,燕京还持续开展全链路营销,全方位进入消费者视野,帮助实现燕京品牌年轻化、潮流化转型。

有你文化加速中

如果说“创新求变”是帮助企业实现弯道超车的独门诀窍,那“企业文化”则是助力品牌稳中求进的灵魂。

2022年,燕京啤酒将"有你文化"升级为品牌文化,并将其作为燕京"十四五"战略落地的精神动力。“有你文化”是在以“激情、娱乐、畅爽”为特色的啤酒普世文化基础上的独有创新,它打造了燕京啤酒更具“唯一性”的文化基因,是未来支撑企业与品牌成长生生不息的持久引擎。

燕京啤酒曾将“有你”理念融入U8限定彩罐、6色彩盖瓶等新包装设计中,从外观就迎合了Z世代群体的消费偏好,撬动年轻人的消费市场。可以说,“有你文化”是燕京通过产品和消费者之间打造一条情感联系的纽带。不仅提升了品牌价值,更助力了燕京啤酒的市场拓展和产品营销。

燕京啤酒将2023年作为“决战十四五开启新征程”的关键之年,也是燕京二次创业、二次腾飞、二次跨越承上启下之年,因此燕京啤酒必将坚定扎实地走好转型之路,持续高质量发展不放松。

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